Kooperatiflerde Pazarlama

Yıl 2010, Sayı: 354, 58 - 64, 01.01.2010

Haşim Özüdoğru

Öz

Pazarlama, bir ürünün, bir malın, bir hizmetin satışını geliştirmek amacıyla tanıtmayı, paketlemeyi, satış elemanlarının yetişmesini, piyasa ihtiyaçlarını tespit etme ve karşılamayı ihtiva eden etkinliklerin bütünü olarak tanımlamak mümkündür. Kısaca, tüketicinin satın almak istediği ürün veya hizmetin tanıtılması, ulaştırılması ve sunulmasıdır. Kooperatiflerin ürünlerini kendilerinin pazarlamaları halinde bundan en çok üretici ve tüketici istifade edecektir. Ülkemizde ürünler bir kaç el değiştirerek tüketiciye ulaşmaktadır. Bu durum ürün fiyatlarının yükselmesine sebep olmaktadır. Yükselen fiyatlar tüketicinin talebini azaltacaktır. Kooperatifin devreye girmesiyle üretici ve tüketici arasındaki aracılar ortadan kalkacaktır. Bu durum makul fiyat ve daha çok tüketim demektir. Diğer bir ifadeyle üretici için daha çok gelir, tüketici için makul fiyat ve daha fazla tüketim demektir. Üreticilerin hepsinin ürünlerini işleyip, sınıflandırma ambalajlama, depolama, nakliye gibi imkanlara sahip olmaları, üretim faaliyetlerinin yıl boyunca devam etmesi, pazarlama konusuna yeterli zamanı ayıramamaları kooperatifin önemini ortaya koymaktadır

Anahtar Kelimeler

Kooperatif, Pazarlama, Pazarlama Fonksiyonları

Kaynakça

• SÜER, İ,; Pazarlama Planlama Politikaları: G.Ü. ESEF, Basılma- mış Yüksek Lisans Ders Notları, 2009.
• MÜLAYİM, Z, G., Kooperatifçilik, Yetkin Yayınları, Ankara, 2006.
• TEK, B., Ö.,; Pazarlama ilkeleri, Global Yönetimsel Yaklaşım, Türkiye Uygulamaları, İzmir, 1997.
• ÇIKIN, A. ve NERGİS, K., Avrupa Birliği ve Türkiye’de Tarımsal Kooperatifçilik Hareketi, izmir, 1999.
• İNAN, İ., H, Tarım Ekonomisi ve işletmeciliği, Tekirdağ, 1998. www.aib.org.tr/proie/kooperatif.doc erişim tarihi: 12 Nisan 2009
• Türkiye Milli Kooperatifler Birliği Yayınlar; Avrupa Birliğinde Kooperatifçilik, Türkiye Koop Yayınları-l0, 2003.
• KILIÇ, T., Tarım Satış Kooperatiflerinin Pazarlama Faaliyetleri ve Bir Örnek Uygulama, Basılmamış Yüksek Lisans Tezi, Gazi Üni- versitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara, 2004.
• T.C. Sanayi ve Ticaret Bakanlığı Teşkilatlandırma Genel Müdür- lüğü Sunusu www.orkoop.org.tr/OrkoopDoes/ Aetivities/ForOrko- op/DGRV/TSKB-Sunum. ppt -” Erişim Tarihi: 10.04.2009