REPRESENTATION OF ASEPTIC LOCATIONS IN THE CONTEXT OF CLASS DIFFERENCES: SAMPLE OF HABITATION ADS

Year 2010, Issue: 13, 67 - 92, 01.06.2010

Polat S Alpman Göksel Göker

Abstract

Modern structural forms noticed in urban life, play an important role to emphasize the class differences. Certain areas of the city with their modern habitat are pertained to a special social class and that triggers exclusion of other class properties. Residence areas are the most distinctive example of this case. While residence determines the way of living, it also refers to class differences and serves to rise of that difference. In this regard, residence areas are isolated and purified from others in order to claim that they are aseptic. Residences have tendency to differentiate themselves from classical meaning of housing with branding. Therefore residence living areas are often subject to ads. In this study, aseptic locations shaped in the context of class differences are examined. Main object of this study is to examine if the residence areas are used as a medium to emphasis the differences, diverging from context of classical housing. With this aim, semiotic analysis is employed in order to analyze the three newspaper ads reflecting the typical characteristics of residence areas

Keywords

Residence, class, location, habitation ads, semiotics

SINIFSAL FARKLILIKLAR BAĞLAMINDA ASEPTİK MEKANLARIN TEMSİLİ: KONUT REKLAMLARI ÖRNEĞİ

Abstract

Kent yaşamı içerisinde göze çarpan modern yapılanma şekilleri sınıfsal farklılıkların vurgulanmasında önemli bir işlev üstlenmektedir. Kentin belli bölgeleri, içerisinde barındırdığı modern yaşam alanları ile bir sınıfa has kılınırken, diğer sınıfsal özelliklerin dışarıda kalmasına neden olmaktadır. Bu durumun en çarpıcı örneğini rezidans alanları teşkil etmektedir. Rezidans bir yaşam alanı olarak kurgulanırken, aynı zamanda sınıf farklılıklarına gönderme yapar ve bu farklılıkların derinleşmesine hizmet eder. Bu yönüyle kendini diğerlerinden ayıran ve arındıran rezidans alanları aseptik olma iddiasını gerçekleştirir. Rezidans, klasik anlamda konut olgusundan da kendini başkalaştırarak, markalaşma eğilimi göstermektedir. Bu sebeple rezidans yaşam alanları sık sık reklamlara konu olmaktadır. Bu çalışmada, sınıf farklılıkları bağlamında şekillenen aseptik mekanlar incelenmektedir. Çalışmanın ana fikri, rezidans alanlarının konut ve barınma bağlamından koparılarak farklılıkların vurgulanmasında bir araç olarak kullanıldığı düşüncesine dayanmaktadır. Bu amaçla, çalışma kapsamında rezidans alanlarının tipik özelliklerini yansıtan üç gazete reklamının göstergebilimsel analizi yapılmıştır

Keywords

Rezidans, sınıf, mekan, konut reklamı, göstergebilim

References

• “Akasya Göl Evleri” Reklamı. Sabah Gazetesi. 21 Kasım 2009. 5.
• Aziz, Aysel (2008). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri ve Teknikleri. Ankara: Nobel.
• Barthes, Roland (2009). Göstergebilimsel Serüven. Mehmet Rifat ve Sema Rifat (çev.). İstanbul: YKY.
• Baudrillard, Jean (2009). Gösterge Ekonomi Politiği Hakkında Bir Eleştiri. Oğuz Adanır ve Ali Bilgin (çev.). İstanbul: Boğaziçi Üniversitesi.
• Bauman, Zygmunt (1999). Çalışma, Tüketicilik ve Yeni Yoksullar. Ümit Öktem (çev.). İstanbul: Sarmal Yayınları.
• Benjamin, Walter (2002). Pasajlar. Ahmet Cemal (çev.). İstanbul: YKY.
• Castells, Manuel (1997). The Rise of Network Society. USA/UK: Blackwell Publishers.
• “Dragos Royal Towers” Reklamı. Hürriyet Gazetesi. 22 Kasım 2009. 10.
• Engels, Friedrich (1992). Konut Sorunu. Güneş Özdural (çev.). Ankara: Sol..
• Fiske, John (2003). İletişim Çalışmalarına Giriş. Süleyman İrvan (çev.). Ankara: Bilim ve Sanat.
• Giddens, Anthony (2000). Sosyoloji. Hüseyin Özel vd. (çev.). Ankara: Ayraç.
• Horzum, Işıl (2008). Modernizm Ekseninde Doğa İçerikli Reklamların Göstergebilimsel İncelenmesi. Yayınlanmamış Doktora Tezi. Konya: S.Ü. SBE.
• Kaygalak, Sevilay (2001). “Yeni Kentsel Yoksulluk, Göç ve Yoksulluğun Mekansal Yoğunlaşması: Mersin/Demirtaş Mahallesi Örneği.” Praksis Dergisi. Bahar, 2: 124-172.
• Kazgan, Gülten (2009). İktisadi Düşünce veya Politik İktisadın Evrimi. İstanbul: Remzi.
• Küçükerdoğan, Rengin (2009). Reklam Nasıl Çözümlenir?. İstanbul: Beta.
• Mingione, Enzo (1996). Urban Poverty and the Underclass. Cambridge/Massachusetts: Blackwell Publishers.
• Mutlu, Erol (2004). İletişim Sözlüğü. Ankara: Bilim ve Sanat.
• Parsa, Seyide ve Parsa, Alev Fatoş (2004). Göstergebilim Çözümlemeleri. İzmir: Ege Üniversitesi.
• Rifat, Mehmet (2009). Göstergebilimin ABC’si. İstanbul: Say.
• “Royal Evleri” Reklamı. Milliyet Gazetesi. 21 Kasım 2009. 16–17.
• Sombart, Werner (1998). Aşk, Lüks ve Kapitalizm. Necati Aça (çev.). Ankara: Bilim ve Sanat.
• Topçuoğlu, N. Nur (1996). Basında Reklam ve Tüketim Olgusu. Ankara: Vadi.
• Williamson, Judith (2001). Reklamların Dili, Reklamlarda Anlam ve İdeoloji. Ahmet Fethi (çev.). Ankara: Ütopya.