„We love to entertain You” ‒ Werbesprache

Year 2017, Volume: 5 Issue: 2, 57 - 104, 31.12.2017

Nihal Durmuş

Abstract

Werbung stellt in einer von Globalisierung und Transkulturalität geprägten Welt ein Phänomen dar, das
nicht nur omnipräsent ist und uns mit Glücksversprechen und Idealbildern in Plastik(-schein-)welten
verführt, sondern zunehmend als populäre Form der Kunst gepriesen wird, deren Wirkung durch
ausgefeilte Formen der Rhetorik sowie eine suggestive bzw. manipulative Bildersprache gekennzeichnet
ist. Fach- und insbesondere Fremdsprachen bilden einen wesentlichen Bestandteil im sprachlichen und
stilistischen Repertoire der Werbesprache. Der Beitrag gliedert sich denn auch in zwei Abschnitte: Im
ersten Teil der Untersuchung wird das sprachliche und stilistische Repertoire (Fachsprachen,
Jugendsprache, Dialekt, Fremdsprachen (Anglizismen) der Werbesprache dargestellt. Der zweite Teil der
Untersuchung beinhaltet eine exemplarische Analyse von türkischen und deutschen bzw.
deutschsprachigen Werbeanzeigen im Hinblick auf die Verwendung von Anglizismen.

Keywords

Werbesprache, Stilistik, Morphologie, Lexikologie/-graphie, Deutsch, Türkisch

“We love to entertain you” – Advertising Language

Abstract

In a world characterized by globalization and transculturation advertising appears to be a phenomenon
that is not only omnipresent and seduces us with the promise of happiness and ideal images into plastic
(illusory) worlds, but is also increasingly being hailed as a popular form of art whose effect is
characterized by sophisticated forms of rhetoric as well as a suggestive and manipulative language of
imagery. Professional and in particular foreign languages form an integral part of the linguistic and
stylistic repertoire of advertising language. The study is thus divided into two sections: The first part of
the study presents the linguistic and stylistic repertoire (technical language, youth language, dialect,
foreign languages (Anglicisms)) of the advertising language. The second part of the study includes an
exemplary analysis of Turkish and German or German-language advertisements with regard to the use of
Anglicisms.

Keywords

Advertising language, stylistics, morphology, lexicology/-graphy, German, Turkish

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