Research Article

BİREYSEL VE KOLEKTİVİST MARKA GURURUNUN MARKA SADAKATİ VE MUHALİF MARKA SADAKATİYLE İLİŞKİSİ

Volume: 27 Number: 1 September 25, 2026
TR EN

BİREYSEL VE KOLEKTİVİST MARKA GURURUNUN MARKA SADAKATİ VE MUHALİF MARKA SADAKATİYLE İLİŞKİSİ

Abstract

Bu çalışma, marka gururu kavramını değerlendirme kuramları bağlamında ele alarak marka gururunun bireysel ve kolektivist boyutları ile marka sadakati ve muhalif marka sadakati arasındaki ilişkileri incelemektedir. Marka gururu literatüründe kavramın iki boyutlu yapısına ilişkin bulgular artmakla birlikte, bu boyutların farklı sadakat sonuçlarıyla ilişkileri, özellikle bireysel marka gururunun muhalif marka sadakati üzerindeki rolü bakımından henüz yeterince açıklığa kavuşmamıştır. Bu doğrultuda çalışma, sosyal görünürlüğü ve kimlik ifade etme potansiyeli yüksek kişisel dijital cihaz markaları üzerine Türkiye’de yürütülmüştür. Çevrimiçi anket yoluyla 331 katılımcıdan elde edilen veriler SmartPLS 4 programı kullanılarak Kısmi En Küçük Kareler Yapısal Eşitlik Modellemesi (PLS-SEM) ile analiz edilmiştir. Bulgular, bireysel ve kolektivist marka gururunun hem marka sadakati hem de muhalif marka sadakatiyle pozitif ve anlamlı biçimde ilişkili olduğunu göstermektedir. Bu sonuçlar, marka gururunun yalnızca genel bir olumlu tüketici duygusu olarak değil, bireysel kimlik ve kolektif aidiyet süreçleriyle ilişkili çok boyutlu bir yapı olarak değerlendirilmesi gerektiğini göstermektedir.

Keywords

References

  1. Adıgüzel, F., & Donato, C. (2021). Proud to be sustainable: Upcycled versus recycled luxury products. Journal of Business Research, 130, 137-146.
  2. Ahuvia, A., Garg, N., Batra, R., McFerran, B., & Lambert de Diesbach, P. B. (2018). Pride of ownership: An identity-based model. Journal of the Association for Consumer Research, 3(2), 216-228.
  3. Algesheimer, R., Dholakia, U. M., & Herrmann, A. (2005). The social influence of brand community: Evidence from European car clubs. Journal of Marketing, 69(3), 19-34.
  4. Altın, S. (2025). Marka Gururu Ölçeğinin Türkçeye Uyarlanması: Geçerlik ve Güvenirlik Çalışması. Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi Dergisi, 60(4), 4151-4167.
  5. Anaza, N. A., Saavedra, J. L., Hair Jr, J. F., Bagherzadeh, R., Rawal, M., & Osakwe, C. N. (2021). Customer-brand disidentification: Conceptualization, scale development and validation. Journal of Business Research, 133, 116-131.
  6. Antonetti, P., & Maklan, S. (2014). Feelings that make a difference: How guilt and pride convince consumers of the effectiveness of sustainable consumption choices. Journal of Business Ethics, 124(1), 117-134.
  7. Arnold, M. B. (1960). Emotion and personality. Columbia University Press.
  8. Belk, R. W. (1988). Possessions and the extended self. Journal of Consumer Research, 15(2), 139-168.

Details

Primary Language

Turkish

Subjects

Business Administration

Journal Section

Research Article

Publication Date

September 25, 2026

Submission Date

May 21, 2026

Acceptance Date

August 19, 2026

Published in Issue

Year 2026 Volume: 27 Number: 1

APA
Koca Üçsu, B., & Korkut, O. (2026). BİREYSEL VE KOLEKTİVİST MARKA GURURUNUN MARKA SADAKATİ VE MUHALİF MARKA SADAKATİYLE İLİŞKİSİ. Doğuş Üniversitesi Dergisi, 27(1), 1880-1899. https://doi.org/10.31671/doujournal.1956220
AMA
1.Koca Üçsu B, Korkut O. BİREYSEL VE KOLEKTİVİST MARKA GURURUNUN MARKA SADAKATİ VE MUHALİF MARKA SADAKATİYLE İLİŞKİSİ. Doğuş Üniversitesi Dergisi. 2026;27(1):1880-1899. doi:10.31671/doujournal.1956220
Chicago
Koca Üçsu, Berin, and Oylum Korkut. 2026. “BİREYSEL VE KOLEKTİVİST MARKA GURURUNUN MARKA SADAKATİ VE MUHALİF MARKA SADAKATİYLE İLİŞKİSİ”. Doğuş Üniversitesi Dergisi 27 (1): 1880-99. https://doi.org/10.31671/doujournal.1956220.
EndNote
Koca Üçsu B, Korkut O (September 1, 2026) BİREYSEL VE KOLEKTİVİST MARKA GURURUNUN MARKA SADAKATİ VE MUHALİF MARKA SADAKATİYLE İLİŞKİSİ. Doğuş Üniversitesi Dergisi 27 1 1880–1899.
IEEE
[1]B. Koca Üçsu and O. Korkut, “BİREYSEL VE KOLEKTİVİST MARKA GURURUNUN MARKA SADAKATİ VE MUHALİF MARKA SADAKATİYLE İLİŞKİSİ”, Doğuş Üniversitesi Dergisi, vol. 27, no. 1, pp. 1880–1899, Sept. 2026, doi: 10.31671/doujournal.1956220.
ISNAD
Koca Üçsu, Berin - Korkut, Oylum. “BİREYSEL VE KOLEKTİVİST MARKA GURURUNUN MARKA SADAKATİ VE MUHALİF MARKA SADAKATİYLE İLİŞKİSİ”. Doğuş Üniversitesi Dergisi 27/1 (September 1, 2026): 1880-1899. https://doi.org/10.31671/doujournal.1956220.
JAMA
1.Koca Üçsu B, Korkut O. BİREYSEL VE KOLEKTİVİST MARKA GURURUNUN MARKA SADAKATİ VE MUHALİF MARKA SADAKATİYLE İLİŞKİSİ. Doğuş Üniversitesi Dergisi. 2026;27:1880–1899.
MLA
Koca Üçsu, Berin, and Oylum Korkut. “BİREYSEL VE KOLEKTİVİST MARKA GURURUNUN MARKA SADAKATİ VE MUHALİF MARKA SADAKATİYLE İLİŞKİSİ”. Doğuş Üniversitesi Dergisi, vol. 27, no. 1, Sept. 2026, pp. 1880-99, doi:10.31671/doujournal.1956220.
Vancouver
1.Berin Koca Üçsu, Oylum Korkut. BİREYSEL VE KOLEKTİVİST MARKA GURURUNUN MARKA SADAKATİ VE MUHALİF MARKA SADAKATİYLE İLİŞKİSİ. Doğuş Üniversitesi Dergisi. 2026 Sep. 1;27(1):1880-99. doi:10.31671/doujournal.1956220