BİR NÖROPAZARLAMA ARAŞTIRMASININ DENEYSEL YOLCULUĞU VE ARAŞTIRMANIN İLK İPUÇLARI

Year 2014, Volume: 24 Issue: 2, 133 - 150, 04.02.2016

Atilla Yücel , Fatma Çubuk

https://doi.org/10.18069/fusbed.02852

Cited By: 9

Abstract

Bu çalışma, Nöropazarlama araştırmalarına yön gösterici olacağı düşünülen bir araştırmadır. Yapılacak
olan diğer deneysel çalışmaların detaylarını daha iyi çözümleyebilmek, deney sırasında karşılaşılan
problemleri, sınırlılıkları ve dikkat edilmesi gereken hususları öğrenmek amacıyla ön bir deneysel çalışma
niteliğindedir. Fırat üniversitesinde yapılan bu deneysel çalışmada, kız ve erkeklerden oluşan 20 kişilik
gönüllü grubuyla çalışılmıştır. Cihaz olarak EEG(Elektroansefalografi) kullanılmıştır. Bu çalışma ön çalışma
olduğu için kişi sayısı sınırlı tutulmuştur. Bu çalışmanın asıl amacı, deney sırasında karşılaşılan durumları
belirlemek ve güvenli bir deney ortamı oluşturmaktır. Bununla birlikte bu çalışma araştırma sürecine ve
sonuçlarına ilişkin ilk ipuçlarını sunmaktadır. Yurtdışında yapılmış diğer deneysel çalışmalarda deney
ortamın oluşum süreci, yaşanan veri kayıpları ve cihazın, beynin hangi bölgesini ölçüldüğü ve deneylere dair
ayrıntılar belirtilmemiştir. Bununla birlikte demografik ayrıntılar gösterilmemiş ve bu konuda bir açıklama
yapılmamıştır. Bu çalışma, demografik özelliklerin deney sonuçlarını etkilediğini ortaya koymaktadır.

Keywords

Nöropazarlama, Beyin, EEG, Pazarlama, Deneysel çalışma

References

• EEG çekimi Cognitrn.psych.indiana.edu/.../PPTs/week4.ppt (Erişim Tarihi:12.01.2014).
• Çubuk, Fatma, "Pazarlamada Uygulamaya Yönelik Yeni Bir Yaklaşım: Nöropazarlama”, Yayınlanma- mış Yüksek Lisans Tezi, Kadir Has üniversitesi, İstanbul, 2012.
• Daşdağ Süleyman, Elektroansefalografinin (EEG) Biyofizik Temelleri Sunumu, 2008. http://www.dicle. edu.tr/~dasdag. (Erişim Tarihi:17.01.2014).
• Erdoğan Ersin, Cöngöloğlu Ayhan http://okyanusum.com/makale/beyin-makale/beynin-bolumleri-ve- fonksiyonlari, (Erişim Tarihi:21.02.2014).
• Lındstrom, Martin, Buy.ology, 1.basım, İstanbul, Optimist yayım dağıtım, İstanbul, 2011.
• Lındstrom, Martin, Duyular ve Marka, Optimist Yayınları, Kasım, İstanbul, 2007.
• McLaughlin Daniel - JonathanStamford, David White, İnsan Fizyolojisi (Çeviren: Abdurrahman Aktümsek), Nobel Yayınları, Aralık, 2010.
• Nazım İpek, EEG çekim teknisyeni, yüz yüze görüşme, Elazığ, Şubat- 2014.
• Komşuoğlu Sezer, Selekler Macit, Alemdar Murat, Klinik EEG Atlası, 1.basım, Güneş Tıp Kitapevleri, Ankara, 2008
• http://www.thinkneuro.net/noromarketing/eeg/, (Erişim Tarihi:17.01.2014).
• tipedu.cumhuriyet.edu.tr/Donem2/VI.Komite(SinirKomitesi)/.../eeg.PPT ,(Erişim Tarihi:17.02.2014).
• Tuna Çakar, Nöropazarlama ve kültürel farklılıklar, http://iktisadiyat.com/2012/01/13/npyd-11- noropazarlama-ve-kulturel-farkliliklar/#more-2974. Erişim Tarihi:23.03.2013.
• Ural, Tülin, Pazarlamada yeni yaklaşım: Nöropazarlama üzerinde kurumsal bir değerlendirme, Ç.Ü. sosyal bilimler enstitüsü dergisi cilt 17,sayı 2, 421- 425,2008.
• Yücel Atilla, Cubuk Fatma, Nöropazarlama ve bilinçaltı reklamcılık yaklaşımlarının karşılaştırması, Niğde Üniversitesi, İİBF dergisi, Cilt 6, Sayı2 s. 172, 183 ,2013.