City Branding in Comics-A Content Analysis on the Representation of New York State

Öz

Cities are heading towards city branding studies for several reasons such as being a center of attraction, changing or establishing their perception and image, increasing tourism and investor income, and increasing the quality of life of their residents. In this context, the focus is on comics, which is an art form that can be used in city branding endeavours. For this reason, a visual content analysis was made for the representation of New York state in the comics. Main and subheadings were created to be used in visual content analysis thanks to literature survey. According to the results of the research, it has been seen that primarily urban structures can be used for city branding in comics, followed by the structure and infrastructure categories, and finally the behavior category.

Anahtar Kelimeler

• City Branding
• Comics
• New York

Çizgi Romanlarda Şehir Markalama: New York Eyaletinin Temsili Üzerine Bir İçerik Analizi

Öz

Şehirler küresel rekabette öne geçmek, bir cazibe merkezi olmak, algı ve imajını değiştirmek ya da kurmak, turizm ve yatırımcı gelirlerini artırmak ve sakinlerinin yaşam kalitelerini artırmak gibi çeşitli sebeplerden ötürü şehir markalama çalışmalarına yönelmektedir. Bu bağlamda, şehir markalamada kullanılabilecek bir sanat formu olan çizgi romanlara odaklanılmıştır. Bu doğrultuda New York eyaletinin çizgi romanlar içerisindeki temsiline yönelik bir görsel içerik analizi yapılmıştır. Alana dair literatür taranarak görsel içerik analizinde kullanılmak üzere üst ve alt başlıklar oluşturulmuştur. Araştırma sonucuna göre öncelikli olarak kentsel yapıların çizgi romanlar içerisinde şehir markalama için kullanılabileceği, bunu yapı ve altyapı kategorilerinin takip ettiği ve son olarak davranış kategorisinin geldiği görülmüştür.

Anahtar Kelimeler

• Şehir Markalama
• Çizgi Roman
• New York

Kaynakça

1. Aaker, J. (2009). Building Innovate Brands, Stanford: Stanford Yayınları.
2. Anholt, S. (2004). Nation-brands and the Value of Provenance Morgan. N., Pritchard, A., Pride, R. (Ed) Destination Branding içinde (s.26-39). Burlington: Elsevier Butterworth-Heinemann.
3. Anholt, S. (2007). Competitive Identity: A New Model For the Brand Management of Nations, Cities and Regions, Policy and Practice: A Development Education Review, sayı 4, s. 3-13.
4. Anttiroiko, A. (2018). The Political Economy of City Branding. New York: Routledge Yayınları.
5. Ashworth, G., Kavaratzis, M. (2009). Beyond the Logo: Brand Management for Cities. Journal of Brand Management, sayı 16, no 8, s. 520-531.
6. Aslan, E. & Tavşancıl, E. (2001). İçerik Analiz ve Uygulama Örnekleri. İstanbul: Epsilon.
7. Avcılar, M. Y., Kara, E. (2015). Şehir Markası Kavramı ve Marka Şehir Yaratma Stratejilerine Yönelik Literatür İncelemesi, Sosyal ve Beşeri Bilimler Araştırma Dergisi, 34, s. 76-94.
8. Balencourt, A., Zafra, A., C., (2012) City Marketing: How to Promote a City? (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Umea School of Business, İsveç.

9. Başımoğlu, M., R. (2009). Çizgi Romanda Mimari Kurgunun Temsili (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Mimar Sinan Güzel Sanatlar Üniversitesi Fen Bilimleri Enstitüsü, İstanbul.
10. Baykuş, Ö. (2016). Çizgi Romandan Sinemaya Uyarlamada Karaoğlan Örneğinin Plastik Değerler Bakımından İncelenmesi (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). T.C. Maltepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
11. Berman, M. (1999). Katı Olan Her Şey Buharlaşıyor (Çev. Altuğ, Ü. & Peker, B.). İstanbul: İletişim Yayınları.
12. Bruton, R. New Colorized Edition Of ‘From Hell’ Announced From Alan Moore, Eddie Campbell And Tops Shelf, http://www.comicon.com/2020/06/19/from-hell-master-edition-by-alan-moore-and-eddie-campbell-a-classic-colorized, Erişim Tarihi: 23.08.2021.
13. Castells, M. (2014). Kent, Sınıf, İktidar. Ankara:Phoenix Yayınevi.
14. Comichron.com, Yearly Comic Sales-2020, https://www.comichron.com/yearlycomicssales/industrywide/2020-industrywide.html, Erişim Tarihi: 23.08.2021.
15. Çiftçi S., Cop R. (2007) Marka ve Marka Yönetimi Kavramları: Üniversite Öğrencilerinin Kot Pantolon Marka Tercihlerine Yönelik Bir Araştırma. Finans, Politik ve Ekonomik Yorumlar, Cilt 44, Sayı 512, s. 69-88.
16. Demir, F., Görkem, Ş., Rafferty, G. (2021). An Inquiry on the Potential of Computional Literacy Techniques Towards Succesful Destination Branding and Literary Tourism. Current Issues in Tourism, https://doi.org/10.1080/13683500.2021.1887100.
17. Dinnie, K. (2011). City Branding:Theory and Cases, New York:Palgrave Macmillan Yayınları.
18. Eğribel, E. (1992). Çizgi Roman Olayı ve Toplum, İstanbul Üniversitesi Sosyoloji Dergisi, 3, (3), s. 1-44.
19. Eravcı, A. (2020). Şehir Marka Değerinin Şehir Sakinlerinin Şehirden Tatmini ve Yaşam Memnuniyeti Üzerine Etkisi: Sinop İli Örneği (Yayımlanmamış Doktora Tezi), İstanbul Gelişim Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
20. Felschow, L. (2017, Ocak 17), Branding New York: Marvel Comics and Industry Tradition, https://www.mediapolisjournal.com/2017/01/branding-new-york/, Erişim Tarihi: 23.08.2021.
21. Gibson, T., A. (2005). Selling City Living: Urban Branding Campaigns, Class Power and the Civic Good. International Journal of Cultural Studies, sayı 8, no 3, s. 259-280.
22. Gündüz, U. (2004). Bir Popüler Kültür Ürünü Olan Çizgi Romanın Kültürel, Toplumsal ve Siyasal İşlevleri (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
23. Hankinson, G. (2004). Relational Network Brands: Towards a Conceptual Model of Place Brands. Journal of Vacation Marketing, sayı 10, no 2, s. 109-121.
24. Hogg, M. A. & Vaughan G.M. (2007). Sosyal Psikoloji. İbrahim Yıldız & Aydın Gelmez (Çev). Ankara: Ütopya Yayınları.
25. Hubbard, P. (1996), Urban Design and City Regeneration: Social Representations of Entrepreneurial landscapes. Urban Studies, sayı 33, no 8, s. 1441-1461.
26. Işık, M., Erdem, A. (2015). Marka Şehir Nasıl Olunur? Konya: Eğitim Yayınevi.
27. Kavaratzis, M. (2004). From City Marketing to City Branding: Towards a Theoretical Framework for Developing City Brands. Place Brand Public Diplomacy sayı 1, s. 58–73 https://doi.org/10.1057/palgrave.pb.5990005.
28. Kıral, B. (2020). Nitel Bir Veri Analizi Yöntemi Olarak Doküman Analizi. Siirt Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, sayı 15, s.170-189.
29. Kotler, B., Levy, S., J. (1969). Broadening the Concept of Marketing. Journal of Marketing, (33), 1, s. 10-15.
30. Kotler, P., Gertner, D. (2004). Country as Brand, Product and Beyond: a Place Marketing and Brand Management Perspective. Köse, T. O. (2014). Şehir Markalama: Konya Örneği (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Karamanoğlu Mehmet Bey Üniversitesi, Karaman.
31. Mak, C., J., Cortazar, G., C., (2013). In Search of an Urban Dystopia-Gotham City. Architectural Association School of Architecture, s.1-7.
32. Merrilees, B., Miller, D., Herington, C. (2012). Multiple Stakeholders and Multiple City Brand Meanings. European Journal of Marketing, sayı 46, s. 1032-1047.
33. Nycgo.com (2016, 25 Temmuz). Be A Part of Team Turtles NYC, https://www.nycgo.com/articles/teenage-mutant-ninja-turtles-adventures-in-nyc-activity-pages/, Erişim Tarihi: 24.08.2021.
34. Peters, M., Pikkemaat, B. (2002) Sustainable Management of City Events The Case of Bergsilvester in Innsbruck, Austria. International ATLAS Conference: Vision Sustainability, Estoril, s. 147-153.
35. Rose, G. (2001). Visual Methodologies: An Introduction to the Interpretation of Visual Materials. Londra: Sage Yayıncılık.
36. Thomas, S. A Map of Superheroes in NYC and Where They Protect, https://www.topviewnyc.com/packages/a-map-of-superheroes-in-nyc-and-where-they-protect, Erişim Tarihi: 24.08.2021.
37. Tosyalı, H. & Öksüz, M. (2020). Şehir Markalaşmasında Sosyal Medya Kullanımın Yeri ve Önemi. Journal of Tourism and Gastronomy Studies, sayı 8, no 2, s. 1485-1509.
38. Türk Patent Kurumu Marka İnceleme Kılavuzu, 2021.
39. Tripavdison.com. Superheroes in New York Walking Tour, https://www.tripadvisor.com/AttractionProductReview-g60763-d11763925-Superheroes_in_New_York_Walking_Tour-New_York_City_New_York.html, Erişim Tarihi: 24.08.2021.
40. Uralcan, B. (2011, Nisan 25). İmparatorluk, Propaganda ve Süper Kahraman: İkinci Dünya Savaşı’nda İngiliz ve Amerikan Çizgi Romanı, https://www.altevren.net/wp-content/uploads/2012/01/II.-Du%CC%88nya-Savas%CC%A7%C4%B1-ve-C%CC%A7izgi-Roman.pdf, Erişim Tarihi: 24.08.2021.
41. Wheretostartreading.com (2019, Nisan 29). Where to Start Reading Spider-man Comics, https://wheretostartreading.com/articles/spider-man/, Erişim Tarihi: 23.08.2021.
42. Winfield-Pfefferkorn, J. (2005). The Branding of Cities: Exploring City Branding and the Importance of Brand Image (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Syracuse Üniversitesi Master Tezi, New York.
43. Yener, D. (2013). Marka Çağrışım Unsurlarının Marka Kişiliği Üzerine Etkisi. Electronic Journal of Vocational Colleges, cilt 3, sayı 1, s. 89-103.
44. Yıldırım, A., Şimşek, H. (2011). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri. Ankara: Seçkin Yayıncılık.
45. Yurtseven, H. R. (2004). Küçük Adalara İlişkin Alternatif Turizm Biçimlerinin Geliştirilmesinde Bir Stratejik Planlama Modeli: Gökçeada (IMBROS) Örneği. I. Balıkesir Ulusal Turizm Kongresi Kitapçığı, 15-16 Nisan.