Research Article

Dijital Ortamda Marka İmaj Transferi Ve İtibar Göstergeleri: Rolex-Roger Federer Örneği

Volume: 6 Number: 2 December 31, 2020
International Journal of Cultural and Social Studies (IntJCSS) Cover
International Journal of Cultural and Social Studies (IntJCSS)
PDF Download

Dijital Ortamda Marka İmaj Transferi Ve İtibar Göstergeleri: Rolex-Roger Federer Örneği

Abstract

İtibar kavramının tüm iletişim çalışmalarında stratejik bir unsur olarak ele alınmasıyla birlikte, markaların pazarlama iletişimi çalışmalarındaki imaja yönelik reklamlarında da karşımıza çıkması kaçınılmazdır. Küresel markalar, konumlandırmaları gereği, kendi itibarlarını ve imajlarını oluştururken, uyguladıkları iletişim stratejisiyle doğru orantılı olarak çeşitli kavram, kişi ve göstergelerden yararlanmaktadırlar. Bu bağlamda, bir yandan tüketiciler nezdinde söz konusu imaja ve itibara yönelik unsurların ne derece önemli olduğunun belirlenmesine yönelik araştırmalar yapmak, diğer yandan bu araştırmaların sonuçlarına göre göstergeleri kullanarak pazarlama ve reklam çalışmalarını yapmak marka iletişiminde önemli olmaktadır. Marka iletişiminde ünlülerin kullanılması da oldukça yaygın bir itibar çalışması ve imaj transferi unsurudur. Bu çalışmada, Rolex markasının dijital, elektronik ve basılı mecralarda Roger Federer’i kullanması örneği, markaya atfedilen itibar ve imaj transferi ipuçları açısından, hem tüketicilere yönelik bir anket çalışması yapılarak hem de dijital ve basılı mecralarda yer alan reklamlardaki göstergelerin Roland Barthes’ın “düzanlam” ve “yananlam” teorisi kullanılarak incelenmesi yapılmıştır. Böylece, reklamlarda ve marka iletişiminde ünlü kullanımı göstergelerinin tüketicilere yansıması ve itibar kavramına yönelik unsurlar hep birlikte ele alınarak, günümüz iletişim çalışmalarının komplike yapısı ortaya konulmaktadır.

Keywords

References

  1. Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity. New York: The Free Press.
  2. Akdu, S., (2017). Compensation Strategies for Service Deficits in Tourism Sector, A Research on Perception of Service Quality and its relationship with Perception of Corporate Image, Unpublished PhD Dissertation, Gümüşhane, Gümüşhane University, Institute of Social Sciences.
  3. Barthes, R., (1979). Göstergebilim İlkeleri. Çev. B. Vardar & M. Rifat. Kültür Bakanlığı Yayınları, Onay:23 Mayıs 1979/831.0-711 sayı. Birinci Baskı, Metaksan Ltd Şti: Ankara.
  4. Bearden, W. O., & Etzel, M. J. (1982). Reference Group Influence On Product And Brand Purchase Decisions. Journal Of Consumer Research, 9, 183-194.
  5. Http://Dx.Doi.Org/10.1086/208911. Bircan, U. (2015). “Roland Barthes ve Göstergebilim”. Sosyal Bilimler Araştırma Dergisi, Cilt:13, Sayı:26, 17-41.
  6. Dobni, D., & Zinkhan, G. M. (1990). In Search Of Brand Image: A Foundation Analysis. Advances In Consumer Research, 17(1), 110-119.
  7. Fiske, J., (2003) İletişim Çalışmalarına Giriş. Çev. Süleyman İrvan. 2. Basım. Bilim ve Sanat Yayınları: Ankara.
  8. Hatch, M. J. and Schultz, M. (1997). “Relations Between, Organizational Culture, Identity and Image” European Journal of Marketing, Vol: 31, 5/6, 356-357. Karaköse, T. (2007). DNA, Reputation and Management Enterprises, Nobel Publications, Ankara.

Details

Primary Language

Turkish

Subjects

Communication and Media Studies

Journal Section

Research Article

Authors

Publication Date

December 31, 2020

Submission Date

October 1, 2020

Acceptance Date

December 21, 2020

Published in Issue

Year 2020 Volume: 6 Number: 2

DOI

https://doi.org/10.46442/intjcss.803493

IZ

https://izlik.org/JA39CM97DJ

Cite

RIS / Bibtex
APA
Koçak, S., Çelik Varol, M., & Varol, E. (2020). Dijital Ortamda Marka İmaj Transferi Ve İtibar Göstergeleri: Rolex-Roger Federer Örneği. International Journal of Cultural and Social Studies (IntJCSS), 6(2), 597-625. https://doi.org/10.46442/intjcss.803493
AMA
1.Koçak S, Çelik Varol M, Varol E. Dijital Ortamda Marka İmaj Transferi Ve İtibar Göstergeleri: Rolex-Roger Federer Örneği. IntJCSS. 2020;6(2):597-625. doi:10.46442/intjcss.803493
Chicago
Koçak, Sevinç, Merve Çelik Varol, and Erdem Varol. 2020. “Dijital Ortamda Marka İmaj Transferi Ve İtibar Göstergeleri: Rolex-Roger Federer Örneği”. International Journal of Cultural and Social Studies (IntJCSS) 6 (2): 597-625. https://doi.org/10.46442/intjcss.803493.
EndNote
Koçak S, Çelik Varol M, Varol E (December 1, 2020) Dijital Ortamda Marka İmaj Transferi Ve İtibar Göstergeleri: Rolex-Roger Federer Örneği. International Journal of Cultural and Social Studies (IntJCSS) 6 2 597–625.
IEEE
[1]S. Koçak, M. Çelik Varol, and E. Varol, “Dijital Ortamda Marka İmaj Transferi Ve İtibar Göstergeleri: Rolex-Roger Federer Örneği”, IntJCSS, vol. 6, no. 2, pp. 597–625, Dec. 2020, doi: 10.46442/intjcss.803493.
ISNAD
Koçak, Sevinç - Çelik Varol, Merve - Varol, Erdem. “Dijital Ortamda Marka İmaj Transferi Ve İtibar Göstergeleri: Rolex-Roger Federer Örneği”. International Journal of Cultural and Social Studies (IntJCSS) 6/2 (December 1, 2020): 597-625. https://doi.org/10.46442/intjcss.803493.
JAMA
1.Koçak S, Çelik Varol M, Varol E. Dijital Ortamda Marka İmaj Transferi Ve İtibar Göstergeleri: Rolex-Roger Federer Örneği. IntJCSS. 2020;6:597–625.
MLA
Koçak, Sevinç, et al. “Dijital Ortamda Marka İmaj Transferi Ve İtibar Göstergeleri: Rolex-Roger Federer Örneği”. International Journal of Cultural and Social Studies (IntJCSS), vol. 6, no. 2, Dec. 2020, pp. 597-25, doi:10.46442/intjcss.803493.
Vancouver
1.Sevinç Koçak, Merve Çelik Varol, Erdem Varol. Dijital Ortamda Marka İmaj Transferi Ve İtibar Göstergeleri: Rolex-Roger Federer Örneği. IntJCSS. 2020 Dec. 1;6(2):597-625. doi:10.46442/intjcss.803493

Cited By

KURUMSAL İMAJ OLUŞTURMADA SPOR SPONSORLUĞUNUN ROLÜ

Türkiye Mesleki ve Sosyal Bilimler Dergisi

https://doi.org/10.46236/jovosst.994107

 International Journal of Cultural and Social Studies