Pazarlama İletişimi “Gayrı–Resmi” Silahı: Tuzak Pazarlama ve Uygulanan Stratejiler
Abstract
Marka devlerinin rekabetinde kullanılan pazarlama taktiklerine her geçen gün bir yenisi eklenmektedir. Rekabet, bir yandan markalar arasındaki teknik farklılıkları azaltmaya yönelik teknolojik uygulamaları yaygınlaştırırken diğer yandan hedef tüketiciye ulaşmada kullanılan stratejik taktikleri de geliştirmekte ve değiştirmektedir. Marka savaşları geleneksel pazarlama iletişimi araçlarının dışında geliştirilen ve kimi zaman etik dışı olarak eleştirilen alternatif pazarlama silahlarıyla da sürdürülmektedir. Günümüz reklam ve pazarlama terminolojisinde yer alan en kışkırtıcı silahlardan biri de “tuzak pazarlama”dır. Markaların pazarlama iletişimi programlarında sıklıkla başvurduğu sponsorluk uygulamalarına yönelik tehlikeli ama zekice bir karşı taktik olan “tuzak pazarlama”, hakkında yapılan eleştirilere ve bazı hukuksal sınırlamalara rağmen sinsice uygulanmaya devam etmektedir. Uygulayan firmalar için mali açıdan külfetsiz sayılabilecek bu taktik, hemen her organizasyonu kendi lehine kullanabilirken özellikle sporla ilgili büyük organizasyonlara ve/veya etkinliğin sponsorlarına karşı geliştirilen gerilla fikirleri ile karşımıza çıkmaktadır.
Keywords
References
- Bhattachajee S ve Rao G (2006) Tackling Ambush Marketing: The Need for Regulation and Analysing the Present Legislative and Contractual Efforts, Sport in Society, 9, (1), January, Taylor&Francis, 128-149.
- Cornwell T B, Weeks C S ve Roy D P (2005) Sponsorship-Linked Marketing: Opening The Black Box, Joumal of Advertising, 34, (2), 21- 42.
- Crompton J L (2004) Sponsorship Ambushing in Sport, Department of Recreation, Park and Tourism Sciences, Texas A&M University, USA, Managing Leisure, Taylor & Francis Ltd, January, 1-12.
- Falconer R H (1996) Ambush Marketing: How To Avoid It?, http://www.geocities.com /athens/acropolis/5232/ambush.html.
- Gülsoy T (1999) Reklam Terimleri Sözlüğü, Adam Yayınları, İstanbul.
- Hoek J and Gendall P (2002) Ambush Marketing: More Than Just a Commercial Irritant? Entertainment Law, 1, (2), Published by Frank Cass, London, 72-91. http://en.wiktionary.org
- Johar G V, Pham M T ve Wakfield K L (2006) How Event Sponsors Are Really Identified: A (Baseball) Field Analysis, Journal Of Advertising Research, June, 183-198.
- Lee J K (2005) Marketing and Promotion of the Olympic Games, United States Sports Academy, 8 (3), Summer, www. thesportjournal.org.
Details
Primary Language
Turkish
Subjects
-
Journal Section
-
Authors
Göksel Şimşek
This is me
Publication Date
November 19, 2013
Submission Date
December 9, 2013
Acceptance Date
-
Published in Issue
Year 2007 Volume: 5 Number: 1
