Pazarlama İletişimi “Gayrı–Resmi” Silahı: Tuzak Pazarlama ve Uygulanan Stratejiler
Öz
Marka devlerinin rekabetinde kullanılan pazarlama taktiklerine her geçen gün bir yenisi eklenmektedir. Rekabet, bir yandan markalar arasındaki teknik farklılıkları azaltmaya yönelik teknolojik uygulamaları yaygınlaştırırken diğer yandan hedef tüketiciye ulaşmada kullanılan stratejik taktikleri de geliştirmekte ve değiştirmektedir. Marka savaşları geleneksel pazarlama iletişimi araçlarının dışında geliştirilen ve kimi zaman etik dışı olarak eleştirilen alternatif pazarlama silahlarıyla da sürdürülmektedir. Günümüz reklam ve pazarlama terminolojisinde yer alan en kışkırtıcı silahlardan biri de “tuzak pazarlama”dır. Markaların pazarlama iletişimi programlarında sıklıkla başvurduğu sponsorluk uygulamalarına yönelik tehlikeli ama zekice bir karşı taktik olan “tuzak pazarlama”, hakkında yapılan eleştirilere ve bazı hukuksal sınırlamalara rağmen sinsice uygulanmaya devam etmektedir. Uygulayan firmalar için mali açıdan külfetsiz sayılabilecek bu taktik, hemen her organizasyonu kendi lehine kullanabilirken özellikle sporla ilgili büyük organizasyonlara ve/veya etkinliğin sponsorlarına karşı geliştirilen gerilla fikirleri ile karşımıza çıkmaktadır.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Bhattachajee S ve Rao G (2006) Tackling Ambush Marketing: The Need for Regulation and Analysing the Present Legislative and Contractual Efforts, Sport in Society, 9, (1), January, Taylor&Francis, 128-149.
- Cornwell T B, Weeks C S ve Roy D P (2005) Sponsorship-Linked Marketing: Opening The Black Box, Joumal of Advertising, 34, (2), 21- 42.
- Crompton J L (2004) Sponsorship Ambushing in Sport, Department of Recreation, Park and Tourism Sciences, Texas A&M University, USA, Managing Leisure, Taylor & Francis Ltd, January, 1-12.
- Falconer R H (1996) Ambush Marketing: How To Avoid It?, http://www.geocities.com /athens/acropolis/5232/ambush.html.
- Gülsoy T (1999) Reklam Terimleri Sözlüğü, Adam Yayınları, İstanbul.
- Hoek J and Gendall P (2002) Ambush Marketing: More Than Just a Commercial Irritant? Entertainment Law, 1, (2), Published by Frank Cass, London, 72-91. http://en.wiktionary.org
- Johar G V, Pham M T ve Wakfield K L (2006) How Event Sponsors Are Really Identified: A (Baseball) Field Analysis, Journal Of Advertising Research, June, 183-198.
- Lee J K (2005) Marketing and Promotion of the Olympic Games, United States Sports Academy, 8 (3), Summer, www. thesportjournal.org.
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
-
Bölüm
-
Yazarlar
Göksel Şimşek
Bu kişi benim
Yayımlanma Tarihi
19 Kasım 2013
Gönderilme Tarihi
9 Aralık 2013
Kabul Tarihi
-
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2007 Cilt: 5 Sayı: 1
