Tüketici İlgilenimini Ölçmek
Abstract
Tüketici ilgilenimi, tüketicinin satın alma ve karar verme davranışının anlaşılması için yararlı ve önemli bir konsepttir. Reklam stratejisi üretiminde de tüketicinin ilgilenim türünü ve seviyesini bilmek reklam yaratıcılarını avantajlı kılar. Ancak konseptin verimli kullanılabilmesi onun ölçülebilmesine bağlıdır. İlgilenimin ölçülmesi konusunda literatürde tatmin edici bir birikim vardır. Burada bu birikimin önemli parçalarından olan bazı ölçekler tanıtılarak, ilgilenimi ölçme konusuna giriş yapılmaktadır.
Keywords
Details
Primary Language
Turkish
Subjects
-
Journal Section
-
Authors
Vesile Çakır
This is me
Publication Date
November 19, 2013
Submission Date
December 9, 2013
Acceptance Date
-
Published in Issue
Year 2007 Volume: 4 Number: 4
