Tüketici İlgilenimini Ölçmek
Öz
Tüketici ilgilenimi, tüketicinin satın alma ve karar verme davranışının anlaşılması için yararlı ve önemli bir konsepttir. Reklam stratejisi üretiminde de tüketicinin ilgilenim türünü ve seviyesini bilmek reklam yaratıcılarını avantajlı kılar. Ancak konseptin verimli kullanılabilmesi onun ölçülebilmesine bağlıdır. İlgilenimin ölçülmesi konusunda literatürde tatmin edici bir birikim vardır. Burada bu birikimin önemli parçalarından olan bazı ölçekler tanıtılarak, ilgilenimi ölçme konusuna giriş yapılmaktadır.
Anahtar Kelimeler
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
-
Bölüm
-
Yazarlar
Vesile Çakır
Bu kişi benim
Yayımlanma Tarihi
19 Kasım 2013
Gönderilme Tarihi
9 Aralık 2013
Kabul Tarihi
-
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2007 Cilt: 4 Sayı: 4
