ETKİLİ BİR REKLAM İÇİN NÖROPAZARLAMA
Abstract
Günümüzde tüketicilerin rasyonel kararlar vermek yerine duygularıyla karar verdiğinin anlaşılması ile reklamlarında tüketicilerin duygularına yönelebilen onların sadece dikkatini çekmekle kalmayıp aynı zamanda reklamın hangi bölümünde ne hissettiklerini, tüketicinin reklamdan beklenen mesajı alıp almadığı gibi reklamın etkililiğini ölçmenin önemi gittikçe artmaktadır. Araştırmada etkili bir reklamın nasıl olması gerektiği ve nöropazarlamanın reklam verimliliğindeki önemi üzerinde durulmakta ve nöropazarlamada kullanılan cihazlar ile reklamın verimliliğinin ankete göre daha doğru sonuçlar sağlayacağı öngörülmektedir. Araştırma Muğla ilinin merkezi Menteşe de bulunan Muğla Outlette 408 kişiyle yüz yüze anket yöntemi kullanılarak gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonucu bulunan bulgular, katılımcıların reklamda ünlü kişi, kadın ve cinsellik öğelerinin kullanılmasının reklamı etkili yapmayacağı yönünde olmuş olup nöropazarlama çalışmalarının ise bu durumun aksini iddia etmesi ve başarılı bir reklamın ürüne olan inanç ve tutumlarını etkilediği ve reklamların gereksiz yere satın almaya sebep olduğu gibi genel ifadelere katılıyorum cevabını veren katılımcılara “benzer veya aynı iki ürün ya da hizmet arasında seçim yaparken reklamından etkilendiğim ürünü satın alırım” gibi kendileri ile ilgili olarak soru yöneltildiğinde katılmıyorum şeklinde cevap verdikleri görülmüştür.
Keywords
References
- Akın, M. S. (2014). Pazarlama Araştırmacıları Perspektifinden Nöropazarlama: Keşifsel Bir Araştırma. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Sakarya.
- Ariely, D., & Berns, G. S. (2010, April). Neuromarketing: The Hope and Hype Of Neuroimaging İn Business. Perspectives Science and Society, 11, 284-292. www.nature.com/reviews/neuro adresinden alındı.
- Aytekin, P., & Kahraman, A. (2014b). Pazarlamada Yeni Bir Araştırma Yaklaşımı: Nöropazarlama. Journal of Management, Marketing and Logistics, I (1),48-62.
- Baker, M. J., & Churchill, G. A. (1977, Kasım). The İmpact Of Physically Attractive Models On Advertising Evaluations. Journal of Marketing Research, 14(4), 538-555. doi:10.2307/3151194
- Bentley, C. R. (2012, June). Mind Readers: How Neuromarketing Could Change Television. Drexel University: https://idea.library.drexel.edu/islandora/object/idea%3A4129/datastream/OBJ/view adresinden alındı
- Chessa, A. G., & Murre, J. M. (2007). A Neurocognitive Model of Advertisement Content and Brand Name Recall. Marketing Science, 26(1), 130-141.
- Cunningham, A. (2008, April 1). Baby in the Brain. scientificamerican: https://www.scientificamerican.com/article/baby-in-the-brain/?print=true adresinden alındı.
- Çakar, T. (2010, Kasım 19). NPYD-5: Peki Ya Ben?* Ayna Nöronlar İş Başında. www.iktisadiyat.com: http://www.iktisadiyat.com/2010/11/19/npyd-5-peki-ya-ben-ayna-noronlar-is-basinda/ adresinden alındı.
Details
Primary Language
Turkish
Subjects
-
Journal Section
Research Article
Publication Date
January 1, 2017
Submission Date
December 1, 2016
Acceptance Date
-
Published in Issue
Year 2016 Volume: 17 Number: 38
APA
Fırat, A., & Kömürcüoğlu, F. (2017). ETKİLİ BİR REKLAM İÇİN NÖROPAZARLAMA. Sosyal Ve Beşeri Bilimler Araştırmaları Dergisi, 17(38), 25-46. https://izlik.org/JA65KP42DD
AMA
1.Fırat A, Kömürcüoğlu F. ETKİLİ BİR REKLAM İÇİN NÖROPAZARLAMA. SOBBİAD. 2017;17(38):25-46. https://izlik.org/JA65KP42DD
Chicago
Fırat, Aytekin, and Fatma Kömürcüoğlu. 2017. “ETKİLİ BİR REKLAM İÇİN NÖROPAZARLAMA”. Sosyal Ve Beşeri Bilimler Araştırmaları Dergisi 17 (38): 25-46. https://izlik.org/JA65KP42DD.
EndNote
Fırat A, Kömürcüoğlu F (January 1, 2017) ETKİLİ BİR REKLAM İÇİN NÖROPAZARLAMA. Sosyal ve Beşeri Bilimler Araştırmaları Dergisi 17 38 25–46.
IEEE
[1]A. Fırat and F. Kömürcüoğlu, “ETKİLİ BİR REKLAM İÇİN NÖROPAZARLAMA”, SOBBİAD, vol. 17, no. 38, pp. 25–46, Jan. 2017, [Online]. Available: https://izlik.org/JA65KP42DD
ISNAD
Fırat, Aytekin - Kömürcüoğlu, Fatma. “ETKİLİ BİR REKLAM İÇİN NÖROPAZARLAMA”. Sosyal ve Beşeri Bilimler Araştırmaları Dergisi 17/38 (January 1, 2017): 25-46. https://izlik.org/JA65KP42DD.
JAMA
1.Fırat A, Kömürcüoğlu F. ETKİLİ BİR REKLAM İÇİN NÖROPAZARLAMA. SOBBİAD. 2017;17:25–46.
MLA
Fırat, Aytekin, and Fatma Kömürcüoğlu. “ETKİLİ BİR REKLAM İÇİN NÖROPAZARLAMA”. Sosyal Ve Beşeri Bilimler Araştırmaları Dergisi, vol. 17, no. 38, Jan. 2017, pp. 25-46, https://izlik.org/JA65KP42DD.
Vancouver
1.Aytekin Fırat, Fatma Kömürcüoğlu. ETKİLİ BİR REKLAM İÇİN NÖROPAZARLAMA. SOBBİAD [Internet]. 2017 Jan. 1;17(38):25-46. Available from: https://izlik.org/JA65KP42DD