ETKİLİ BİR REKLAM İÇİN NÖROPAZARLAMA
Öz
Günümüzde tüketicilerin rasyonel kararlar vermek yerine duygularıyla karar verdiğinin anlaşılması ile reklamlarında tüketicilerin duygularına yönelebilen onların sadece dikkatini çekmekle kalmayıp aynı zamanda reklamın hangi bölümünde ne hissettiklerini, tüketicinin reklamdan beklenen mesajı alıp almadığı gibi reklamın etkililiğini ölçmenin önemi gittikçe artmaktadır. Araştırmada etkili bir reklamın nasıl olması gerektiği ve nöropazarlamanın reklam verimliliğindeki önemi üzerinde durulmakta ve nöropazarlamada kullanılan cihazlar ile reklamın verimliliğinin ankete göre daha doğru sonuçlar sağlayacağı öngörülmektedir. Araştırma Muğla ilinin merkezi Menteşe de bulunan Muğla Outlette 408 kişiyle yüz yüze anket yöntemi kullanılarak gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonucu bulunan bulgular, katılımcıların reklamda ünlü kişi, kadın ve cinsellik öğelerinin kullanılmasının reklamı etkili yapmayacağı yönünde olmuş olup nöropazarlama çalışmalarının ise bu durumun aksini iddia etmesi ve başarılı bir reklamın ürüne olan inanç ve tutumlarını etkilediği ve reklamların gereksiz yere satın almaya sebep olduğu gibi genel ifadelere katılıyorum cevabını veren katılımcılara “benzer veya aynı iki ürün ya da hizmet arasında seçim yaparken reklamından etkilendiğim ürünü satın alırım” gibi kendileri ile ilgili olarak soru yöneltildiğinde katılmıyorum şeklinde cevap verdikleri görülmüştür.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Akın, M. S. (2014). Pazarlama Araştırmacıları Perspektifinden Nöropazarlama: Keşifsel Bir Araştırma. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Sakarya.
- Ariely, D., & Berns, G. S. (2010, April). Neuromarketing: The Hope and Hype Of Neuroimaging İn Business. Perspectives Science and Society, 11, 284-292. www.nature.com/reviews/neuro adresinden alındı.
- Aytekin, P., & Kahraman, A. (2014b). Pazarlamada Yeni Bir Araştırma Yaklaşımı: Nöropazarlama. Journal of Management, Marketing and Logistics, I (1),48-62.
- Baker, M. J., & Churchill, G. A. (1977, Kasım). The İmpact Of Physically Attractive Models On Advertising Evaluations. Journal of Marketing Research, 14(4), 538-555. doi:10.2307/3151194
- Bentley, C. R. (2012, June). Mind Readers: How Neuromarketing Could Change Television. Drexel University: https://idea.library.drexel.edu/islandora/object/idea%3A4129/datastream/OBJ/view adresinden alındı
- Chessa, A. G., & Murre, J. M. (2007). A Neurocognitive Model of Advertisement Content and Brand Name Recall. Marketing Science, 26(1), 130-141.
- Cunningham, A. (2008, April 1). Baby in the Brain. scientificamerican: https://www.scientificamerican.com/article/baby-in-the-brain/?print=true adresinden alındı.
- Çakar, T. (2010, Kasım 19). NPYD-5: Peki Ya Ben?* Ayna Nöronlar İş Başında. www.iktisadiyat.com: http://www.iktisadiyat.com/2010/11/19/npyd-5-peki-ya-ben-ayna-noronlar-is-basinda/ adresinden alındı.
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
-
Bölüm
Araştırma Makalesi
Yayımlanma Tarihi
1 Ocak 2017
Gönderilme Tarihi
1 Aralık 2016
Kabul Tarihi
-
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2016 Cilt: 17 Sayı: 38
APA
Fırat, A., & Kömürcüoğlu, F. (2017). ETKİLİ BİR REKLAM İÇİN NÖROPAZARLAMA. Sosyal ve Beşeri Bilimler Araştırmaları Dergisi, 17(38), 25-46. https://izlik.org/JA65KP42DD
AMA
1.Fırat A, Kömürcüoğlu F. ETKİLİ BİR REKLAM İÇİN NÖROPAZARLAMA. SOBBİAD. 2017;17(38):25-46. https://izlik.org/JA65KP42DD
Chicago
Fırat, Aytekin, ve Fatma Kömürcüoğlu. 2017. “ETKİLİ BİR REKLAM İÇİN NÖROPAZARLAMA”. Sosyal ve Beşeri Bilimler Araştırmaları Dergisi 17 (38): 25-46. https://izlik.org/JA65KP42DD.
EndNote
Fırat A, Kömürcüoğlu F (01 Ocak 2017) ETKİLİ BİR REKLAM İÇİN NÖROPAZARLAMA. Sosyal ve Beşeri Bilimler Araştırmaları Dergisi 17 38 25–46.
IEEE
[1]A. Fırat ve F. Kömürcüoğlu, “ETKİLİ BİR REKLAM İÇİN NÖROPAZARLAMA”, SOBBİAD, c. 17, sy 38, ss. 25–46, Oca. 2017, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA65KP42DD
ISNAD
Fırat, Aytekin - Kömürcüoğlu, Fatma. “ETKİLİ BİR REKLAM İÇİN NÖROPAZARLAMA”. Sosyal ve Beşeri Bilimler Araştırmaları Dergisi 17/38 (01 Ocak 2017): 25-46. https://izlik.org/JA65KP42DD.
JAMA
1.Fırat A, Kömürcüoğlu F. ETKİLİ BİR REKLAM İÇİN NÖROPAZARLAMA. SOBBİAD. 2017;17:25–46.
MLA
Fırat, Aytekin, ve Fatma Kömürcüoğlu. “ETKİLİ BİR REKLAM İÇİN NÖROPAZARLAMA”. Sosyal ve Beşeri Bilimler Araştırmaları Dergisi, c. 17, sy 38, Ocak 2017, ss. 25-46, https://izlik.org/JA65KP42DD.
Vancouver
1.Aytekin Fırat, Fatma Kömürcüoğlu. ETKİLİ BİR REKLAM İÇİN NÖROPAZARLAMA. SOBBİAD [Internet]. 01 Ocak 2017;17(38):25-46. Erişim adresi: https://izlik.org/JA65KP42DD