A Study on Click-Focused Headlines and Reader Reflexes: Focus Group

Abstract

Many of the ethical problems encountered with the digitalization of journalism appear to be economically based. One of these, click-bait headlines and click-bait journalism are mostly not intended to mislead or misinform the reader. The main purpose of click-bait is to increase the number of views and the advertising revenues by attracting the attention of the reader. This click-oriented approach, which contradicts the basic operation and function of professional journalism; may appear with a misleading title, visual and/or misleading content. This study is aimed to examine the positive/negative effects of click-bait headlines and news, which are quite common today and not only in tabloid, but also in economic and political news, on the understanding of journalism. The study aims to determine the awareness and reflexes of the users about the news content, which is called "click-bait", "garbage news", "snatching headlines" by different authors, and in which the harmony between content, title, and visual is consciously manipulated. The study was carried out based on the focus group method.

Keywords

• Clickbait Journalism
• Tabloidization
• Clickbait
• Digital Journalism
• Focus Group

Tık Odaklı Başlıklar ve Okuyucu Refleksleri Üzerine Bir Araştırma: Odak Grup Çalışması

Öz

Haberciliğin dijitalleşmesiyle birlikte karşılaşılan etik sorunların birçoğu, ekonomik temelli olarak karşımıza çıkmaktadır. Bunlardan biri olan tık odaklı başlıkların ve tık odaklı haberciliğin özünde çoğunlukla okuyucuyu yanlış yönlendirme ya da yanlış bilgilendirme amacı yoktur. Temel amaç, okuyucunun ilgisini çekerek haberin yer aldığı sayfanın görüntülenme sayısını ve söz konusu haber sitesinin reklam gelirlerini arttırmaktır. Bu yapısıyla profesyonel haberciliğin temel işleyişi ve işleviyle çelişen tık odaklı anlayış; yanıltıcı başlık, görsel ve/veya yanıltıcı içerikle karşımıza çıkabilmektedir. Bu çalışmada günümüzde oldukça yaygınlaşan ve sadece magazin haberlerinde değil ekonomik, siyasi haberlerde de karşımıza çıkan tık odaklı başlıkların ve haberlerin habercilik anlayışı üzerindeki olumlu/olumsuz etkilerinin incelenmesi amaçlanmıştır. Çalışmanın amacı; farklı yazarlar tarafından “tık kapanı”, “çöp haber”, “kapan manşetler” olarak adlandırılan ve içerik, başlık ve görsel arasındaki uyumun bilinçli bir biçimde manipüle edildiği haber içeriklerine ilişkin kullanıcı farkındalığını ve reflekslerini tespit etmektir. Çalışma, odak grup yöntemi esas alınarak gerçekleştirilmiştir. Çalışmada kullanıcıların yanıltıcı başlık ve görsel kullanımına yer verildiği, haber içeriğinde gereksiz tekrarların kullanıldığı, haber dilinin uzun ve ağdalı bir dil üzerinden inşa edildiği, haberlerin çoğunda başlık ve içerik ilişkisinin uyumsuzluk taşıdığına ilişkin refleksler geliştirdiği sonucuna ulaşılmıştır.

Anahtar Kelimeler

• Tık Odaklı Habercilik
• Tabloidleşme
• Tık Yemi
• Kapan Manşetler
• Odak Grup

References

1. Bek, M. G. (2004). Research Note: Tabloidization of News Media: An Analysis of Television News in Turkey [Araştırma Notu: Haber Medyasının Tabloidleşmesi: Türkiye’de Televizyon Haberleri Üzerine Bir Analiz]. European Journal of Communication, 19 (3), 371-387.
2. Beleslin, I.; Njegovan, B. R.; Vukadinovic, M. S. (2017). Clickbait titles: Risky formula for attracting readers and advertiser. XVII International Scientific Conference o Industrial Systems (IS'17) Novi Sad, Serbia, October 4– 6, 364-369.
3. Berger, J. (2014). Readers Don’t Like to Be Fooled, Retrieved from https://www.nytimes.com/roomfordebate/2014/11/24/you-wont-believe-what-these-people-say-about-click-bait/readers-dont-like-to-be-fooled, 26.06.2020.
4. Blom, J. N.; Hansen, K. R. (2015). Click Bait: Forward-Reference as Lure in Online News. Journal of Pragmatics, 76, 87-100.
5. Chakraborty, A., Paranjape, B., Kakarla S. and Ganguly, N. (2016). Stop Clickbait: Detecting and preventing clickbaits in online news media, 2016 IEEE/ACM International Conference on Advances in Social Networks Analysis and Mining (ASONAM), 9-16.
6. Chen, Y., Conroy, N. J., and Rubin, V. L. (2015). Misleading Online Content. Proceedings of the 2015 ACM on Workshop on Multimodal Deception Detection, WMDD’15.
7. Çaplı, B. (2002). Medya ve Etik. Ankara: İmge Kitabevi.
8. Çelik, R. (2020). Tık Odaklı Habercilikte “Tık Yemi” Taktiği: Koronavirüs (Kovid-19) Örneği. Social Sciences Research Journal, 9 (2), 14-25.

9. Dönmez, İ. H. (2010). İnternet Haberciliğinde Tıklanma Kaygısı ve ‘Kapan’ Manşetler. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi. Sayı: 14, 105-129.
10. Erdoğan E. Uyan Semerci P. (2021). Toplumsal Araştırma Yöntemleri İçin Bir Rehber: Gereklilikler, Sınırlılıklar ve İncelikler. İstanbul: Bilgi Üniversitesi Yayınları.
11. García O, B., Gallur S., S., López García, X. (2017). “Use of clickbait in the online news media of the 28 EU member countries”. Revista Latina de Comunicación Social, 72, 1.261-1.277.
12. İnce, M. (2018). İnternet Haberciliğinde Çok Tıklanma Beklentisi ve Tuzak Başlıklar. Karabük Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 2018, 8 (2), 297-313.
13. Kalender, A. B. (2019). İnternet Haberciliğinde Clickbait Savaşları: Bir Okuyucu Tepkisi Olarak Limon Haber Örneği. Dördüncü Kuvvet. 2 (2), 1-21.
14. Karaca, A. (2019). News Readers’ Perception of Clickbait News. Master’s of New Media Thesis, Kadir Has University School of Graduate Studies Department of Communication Studies, İstanbul.
15. Korap Özel, E.; Deniz, Ş. (2019). “Tık” ve “Etik” Arasında Sıkışan Gazetecilik Erciyes İletişim Dergisi | Ocak/January, 6, 1, 443-466.
16. Lee, A. M., Lewis, S. C. and Powers, M. (2014). Audience Clicks and News Placement: A Study of Time-Lagged Influence in Online Journalism, Communication Research, 41(4), 505–530.
17. Max Plank Society (2016). Academic journal articles with 'clickbait-y' characteristics are shared more widely. 17.08.2016. Retrieved from https://phys.org/news/2016-08-academic-journal-articles-clickbait-y-characteristics.html, (Erişim Tarihi: 26.06.2020).
18. McDonnell, J. (2016). Quality Journalism vs. The Clickbait Culture, The Odyssey Online. Retrieved from https://www.theodysseyonline.com/quality-journalism-clickbait-culture, (Erişim Tarihi: 13.06.2020).
19. Özyal, B. (2016). “Tık Odaklı Habercilik: Tık Odaklı Haberciliğin Türk Dijital Gazetelerindeki Kullanım Biçimleri”, Global Media Journal TR Edition, 6 (12), 273-301.
20. Reis, J.; Benevenoto, F.; Vaz de Melo Pedro O. S.; Prates, R.; Kwak, H.; An, J. (2015). Breaking the News: First Impressions Matter on Online News, Retrieved from https://arxiv.org/pdf/1503.07921v2.pdf, (Erişim Tarihi: 29.06.2020).
21. Reuters Digital Report 2020.
22. TESEV (2012). İktidarın Çarkında Medya: Türkiye’de Medya Bağımsızlığı ve Özgürlüğü Önündeki Siyasal, Yasal ve Ekonomik Engeller. İstanbul: İmak.