Mediatization of Families in Social Media: The Example of Popular Families

Abstract

Social media platforms have a great potential for influence due to their large audiences. Like everything else here, the family structure is also influenced and shaped by the way it is represented. The recent mediatization of the family has led to the prominence of popular family accounts. While the mediatization that has occurred has presented the standard and ideal family structure, it has also allowed the family patterns of the society to spread. This research examines the themes presented in the posts of families that have become popular on Instagram, one of the social media platforms, through quantitative content analysis. Thus, the prominent themes within the framework of the mediatization of the family are identified and the frequency of these themes is conveyed through tables. Within the scope of the research, the family structure presented to followers by 12 popular family profiles with more than 1 million followers is determined. 446 Instagram posts created between January 1 and March 1, 2025 are analyzed and the most common themes are listed as advertising, humor, family bonding, romantic ambiance and party celebration. This situation indicates that the family profiles that have become popular on Instagram intensively emphasize consumption promotion, romance and entertainment within the framework of the mediatic structure.

Keywords

• Social Media
• Family
• Mediatization
• Instagram
• Popular Family

Sosyal Medyada Ailelerin Medyatikleşmesi: Popüler Aileler Örneği

Abstract

Sosyal medya platformları içerdikleri geniş kitleler sebebiyle büyük bir etki potansiyeline sahiptir. Burada yer alan her şey gibi aile yapısı da oluşturulan temsil biçiminden etkilenmekte ve buna göre şekillenmektedir. Son dönemde ailenin medyatikleşmesi popüler aile hesaplarının ön plana çıkmasına neden olmuştur. Bu medyatikleşme standart ve ideal aile yapısını sunmaya katkı sağlamıştır. Bu araştırma sosyal medya platformlarından Instagram içerisinde popüler hâle gelen ailelerin gönderilerinde sunulan temaları nicel içerik analizi yöntemi ile incelemektedir. Böylece ailenin medyatikleşmesi çerçevesinde ön plana çıkan temalar saptanmakta ve bu temaların sıklığı tablolar aracılığıyla aktarılmaktadır. Araştırma kapsamında 1 milyondan fazla takipçi kitlesi bulunduran 12 popüler aile profilinin takipçilerine sunduğu aile yapısı belirlenmektedir. 1 Ocak ve 1 Mart 2025 tarihleri arasında oluşturulan 441 Instagram gönderisinin incelendiği araştırma bulgularında, en sık rastlanan temalar reklam, mizah, aile bağı, romantik ambiyans ve parti-kutlama şeklinde sıralanmaktadır. Instagram’da popüler hâle gelen aile profiller medyatik yapı çerçevesinde yoğun olarak tüketim teşviki, romantizm ve eğlence vurgusu gerçekleştirmektedir.

Keywords

• Sosyal Medya
• Aile
• Medyatikleşme
• Instagram
• Popüler Aile

References

1. Alsharkh, Y. N. (2012). The Social Media Effect On The Families Of The Saudi SocietyFrom The Perspective Of The Youth. USA:Arizona State University
2. Arık, E. (2013). Sıradan İnsanın Yükselişi: Sosyal Medya Şöhretleri. İletişim ve Diplomasi, (1), 97-112
3. Archer, C. (2019). How Influencer ‘Mumpreneur’bloggers And ‘Everyday’mums Frame Presenting Their Children Online. Media International Australia, 170(1), 47-56.
4. Ayhan, H. ve Öztürk, E. (2021). Dijital Dünyada Ebeveyn Bakımı Görünürde Normal Bir Görünüm Olarak Paylaşan Ebeveynlik (Paylaşım): Geleneksel Bir Derleme. Türkiye Klinikleri Adli Tıp Ve Adli Bilimler Dergisi, 18(2),165-177.
5. Ayaz, Y. Y. ve Aytekin, P. (2021). Fenomen Annelerin Fenomen Pazarlaması Kapsamında Yaptıkları Paylaşımlar Üzerine Bir İçerik Analizi1. Journal of Social Research and Behavioral Sciences, 7(14), 210-237.
6. Bal, Z. E. ve Coşan, D. (2018). Tek Ebeveynli Ailelerin Çocuklarında Sosyal Medya Kullanımı ve Yalnızlık Duygusu. Dijital Çağda İletişim, 99
7. Baloğlu, E. (2023). Instagram Çağının Dijital Ebeveynleri: Sharenting Bağlamında Bir İnceleme. TRT Akademi, 08 (19) , 766-785.
8. Bardakçı, M. (2021). Teşhir Toplumunun Yeni Tehlikesi: Tween Fenomeni. IX. Türkiye Lisansüstü Çalışmalar Kongresi, 9, 53-66.

9. Barnwell, A., Neves, B. B. ve Ravn, S. (2023). Captured And Captioned: Representing Family Life On Instagram. New Media ve Society, 25(5), 921-942
10. Başoğlu, R. (2020). Annelerin Sosyal Medya Kullanımı Ve Instagramda Olan Popüler Anneler. Akademik Tarih ve Düşünce Dergisi, 7(1), 857-873.
11. Bengtson, S., Fast, K., Jansson, A. ve Lindell, J. (2021). Media And Basic Desires: An Approach To Measuring The Mediatization Of Daily Human Life. Communications, 46(2), 275-296
12. Brosch, A. (2016). When the Child Is Born Into The Internet: Sharenting As A Growing Trend Among Parents On Facebook. The New Educational Review, 43,225-235.
13. Blum-Ross, A. ve Livingstone, S. (2020). “Sharenting,” Parent Blogging, And The Boundaries Of The Digital Self. In Self-(Re) Presentation Now (pp. 70-85). USA: Routledge.
14. Budak, H. (2018). Sosyal Medya İletişiminde Mahremiyetin Serüveni. İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi, 7(1), 146-170
15. Cataldo, I., Lieu, A. A., Carollo, A., Bornstein, M. H., Gabrieli, G., Lee, A., ve Esposito, G. (2022). From The Cradle To The Web: The Growth Of “Sharenting”—A Scientometric Perspective. Human Behavior and Emerging Technologies, 2022(1), 5607422.
16. Chae, J. (2014). “Am I a Better Mother Than You?”: Media and 21st-Century Motherhood in the Context of the Social Comparison Theory. Communication Research, 42(4), 503-525
17. Couldry, N. (2008). Mediatization Or Mediation? Alternative Understandings Of The Emergent Space Of Digital Storytelling, New Media & Society, Volume10 (3): 373–391, DOI: 10.1177/1461444808089414
18. Çekiç, S. (2021). Sanal Dünyada Mahremiyet ve Özel Hayat. Tevilat, 2(1), 45-65
19. Çelik, E. ve Kılıçer, T. (2022). Sezgisel Sistematik Model Perspektifinden Fenomen Annelerin E-Ağizdan Ağiza Pazarlama Sürecindeki Rolü Üzerine Bir Araştirma. Uluslararası İktisadi Ve İdari İncelemeler Dergisi, (35), 195- 222.
20. Demircan, N. (2020). Yeni Medya Ile Annelik Kavramının Tüketim Kültürü Çerçevesinde Dönüşümü: Instagram Anneleri Üzerine Inceleme (Master’sthesis, İstanbul Gelişim Üniversitesi Lisansüstü Eğitim Enstitüsü)
21. Ergül, G. ve Yıldız, S. (2021). Sosyal Medyada Sosyal Annelik: Instagram Anneliği. Kırıkkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 11(2), 611-627.
22. Fernando, H., Larasati, Y. G., Wuysang, J. M., Florika, V. T., Rifmayanti, C., Morin, L. ve Akbar, R. A. (2024). The Commodification Of Children As Endorsements On Instagram Social Media. Elegentia: IAS Journal of Arts, Media, and Technology, 1(1), 43-57.
23. Geçgel, H. ve Kana, F. (2024). Reflections Of Social Media, Television Series And Programs On Family Privacy According To Pre-Service Teachers’ Views. International Online Journal Of Educational Sciences, 12(4), 70-84
24. Germic, E. R., Eckert, S. ve Vultee, F. (2021). The Impact Of Instagram Mommy Blogger Content On The Perceived Self-Efficacy Of Mothers. Social Media+Society, 7(3), 20563051211041649.
25. Gözen, Ö. ve Şaldırdak, G. A. (2023). Çocuk İşçiliğinin Yeni Yüzü: Kidfluence. Çocuk Ve Medeniyet, 8(14), 113-135.
26. Güleç, V. (2018). Aile İlişkilerinin Sosyal Medyayla Birlikte Çöküşü. Yeni Medya Elektronik Dergisi, 2(2), 105-120.
27. Haley, K. (2020). Sharenting And The (Potential) Right To Be Forgotten. Ind. LJ, 95,1005
28. Hepp, A. (2015). Medyatikleşen Kültürler, İstanbul: Dipnot Yayınları
29. Hjarvard, S. (2011a). The Mediatisation Of Religion: Theorising Religion, Media And Social Change. Culture And Religion, 12(2), 119–135.
30. Hjarvard, S. (2014b). Mediatization And Cultural And Social Change: An İnstitutional Perspective. Mediatization Of Communication, 21, 199-226.
31. Jorge, A., Garcez, B., Janiques De Carvalho, B. ve Coelho, A. M. (2023). Parenting On Celebrities’ And İnfluencers’ Social Media: Revamping Traditional Gender Portrayals. Journalism And Media, 4(1), 105-117.
32. Kaplan, İ. (2023). Sosyal Medyada Dini İletişimin Medyatikleşmesi, (Doctor thesis, Eskişehir, Anadolu Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü).
33. Keskin Yılmaz, Y. (2024). Tüketici Marka Katılımı ve Instagram Anneleri. Konya: Eğitim Yayınevi.
34. Knauf, H. (2019). Disenchantment Of The Family: Mediatisation Of Parenthood İn Family Blogs. Medienpädagogik: Zeitschrift Für Theorie Und Praxis Der Medienbildung, 156-173.
35. Kortti, J. (2017). Media History And The Mediatization Of Everyday Life. Media History, 23(1), 115-129.
36. Köktener, A. ve Akgün, N. (2020). Mahremiyet Algisinin Dönüşümü: Instagram Anneleri Üzerinden Bir Analiz. Avrasya Sosyal ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi, 7(9), 235-247.
37. Kopecky, K., Szotkowski, R., Aznar-Díaz, I. ve Romero-Rodríguez, J. M. (2020). The Phenomenon Of Sharenting And Its Risks In The Online Environment. Experiences From Czech Republic And Spain. Children And Youth Services Review, 110, 104812
38. Krotz, F. ve Hepp, A. (2011). A Concretization Of Mediatization: How ‘Mediatization Works’ And Why Mediatized Worlds Are A Helpful Concept For Empirical Mediatization Research. Empedocles: European Journal For The Philosophy Of Communication, 3(2), 137-152. Https://Doi.Org/10.1386/Ejpc.3.2.137_1
39. Krzyżanowska, N. (2020). The Commodification Of Motherhood: Normalisation Of Consumerism In Mediated Discourse On Mothering. Social Semiotics, 30(4), 563-590.
40. Lazard, L., Capdevila, R., Dann, C., Locke, A. ve Roper, S. (2019). Sharenting: Pride, Affect And The Day‐To‐Day Politics Of Digital Mothering. Social and Personality Psychology Compass, 13(4), e12443.
41. Le Moignan, E., Lawson, S., Rowland, D. A., Mahoney, J. ve Briggs, P. (2017). Has Instagram Fundamentally Altered The’family Snapshot’?. In Proceedings Of The 2017 CHI Conference On Human Factors İn Computing Systems, (pp. 4935-4947), USA: Colorado Publication.
42. Lundby, K. (2014). Mediatization Of Communication, Mediatization And Cultural And Social Change: An İnstitutional Perspective. Journal Preservation, Digital Technology & Culture, 54(1),199
43. Maraşlı, M., Suhendan, E., Yılmaztürk, N. H. ve Cok, F. (2016). Parents’ Shares On Social Networking Sites About Their Children: Sharenting. The Anthropologist, 24(2), 399-406
44. Munday, R. ve Chandler, D. (2018). Medya ve Iletişim Sözlüğü. Ankara: İletişim Yayınları
45. Parsa, A. F. ve Akmeşe, Z. (2019). Sosyal Medya ve Çocuk İstismarı: Instagram Anneleri Örneği. Kadem Kadın Araştırmaları Dergisi, 5 (1), 163-191.
46. Peil, C. ve Röser, J. (2014). The Meaning Of Home İn The Context Of Digitization, Mobilization And Mediatization. In Mediatized Worlds: Culture And Society İn A Media Age (pp. 233-249). London: Palgrave Macmillan
47. Riffe, D., Lacy, S. ve Fico, F. G. (2005). Analyzing Media Messages: Using Quantitative Content Analysis in Research. NewJersey: Lawrence Erlbaum Associates Publishers
48. Schulz, W. (2004). Reconstructing Mediatization As An Analytical Concept.European Journal Of Communication, 19(1), 87-101. Https://Doi.Org/10.1177/0267323104040696
49. Silverstone, R. (1994). Television And Everyday Life. Routledge.
50. Shannon, C. S. (2022). Family: Exploring The Display Of Family And Family Leisure On Facebook and Instagram. Leisure Sciences, 44(4), 459-475.
51. Siibak, A. ve Traks, K. (2019). The Dark Sides Of Sharenting. Catalan Journal Of Communication & Cultural Studies, 11(1), 115-121.
52. Soncu, A.G. ve Çelik, Ö. (2022). Veblen’in Gösterişçi Tüketim Kültürünün Sosyal Paydaşım Ağlarında Yansıması: Instagram. Uluslararası Sosyal ve Ekonomik Bilimler Dergisi, 12 (1), 16-31.
53. Stemler, S. (2000). An Overview Of Content Analysis. Practical Assessment. Research and Evaluation, 7(1), 1-6.
54. Steinberg, S. B. (2016). Sharenting: Children’s Privacy in The Age Of Social Media. Emory Law Journal, 66, 839.
55. Şen, A. F. (2018). Medyatikleşme Üzerine Kuramsal Bir Tartışma. Kurgu, 26(1), 55-65
56. Verswijvel, K., Walrave, M., Hardies, K. ve Heirman, W. (2019). Sharenting, Is It A Good Or A Bad Thing? Understanding How Adolescents Think And Feel About Sharenting On Social Network Sites. Children And Youth Services Review, 104, 104401.
57. Tabrizi, M. (2019). Mediatization Of Everyday Life And Family Health. New Media Studies, 5(18), 167-202
58. Taşkın, H. ve Boran, T. (2023). Influencer Annelerin Instagram Yaşam Biçimi Sunuşlarının Ev ve İş Hayatı İlişkisi Bağlamında İncelenmesi. IBAD Sosyal Bilimler Dergisi, (14), 304-326.
59. Thimm, C. ve Nehls, P. (2017). Sharing Grief And Mourning On Instagram: Digital Patterns Of Family Memories. Communications, 42(3), 327-349
60. Tuncer, R. Z. (2016). Medyatikleşen Kültürler Üzerine Eleştirel Bir Okuma. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, (2), 155-164.
61. Ünlü, D. G. ve Zeybek, B. (2020). Sosyal Medya Fenomeni ve Marka Işbirliği: Işbirliği Paylaşımlarına Ilişkin Instagram Kullanıcı Yorumları Üzerinden Bir Değerlendirme. AJIT-E: Academic Journal Of Information Technology,11(41), 72-95.
62. Ünlü, S. ve Filan, M. (2021) Veblen’in Gösterişçi Tüketim Kavramı Çerçevesinde Sosyal Medya: Instagram İnfluencer’ları Üzerine Bir Analiz. Abant Kültürel Araştırmalar Dergisi, 6(12), 39-55
63. Verswijvel, K., Walrave, M., Hardies, K. ve Heirman, W. (2019). Sharenting, İs İt A Good Or A Bad Thing? Understanding How Adolescents Think And Feel About Sharenting On Social Network Sites. Children And Youth Services Review, 104, 104401.
64. Xie, Z. (2022). The İnvention Of Chinese “Media Tradition”: Mediatization Of Festival Tradition And Family Cultural Reproduction İn Contemporary China. Global Media And China, 7(2), 183-201.