Nöropazarlama Araştırmalarının Sosyal Bilim Felsefesi Açısından Değerlendirilmesi

Arş. Grv. Miray Baybars

doi:10.18037/ausbd.417461

Nöropazarlama Araştırmalarının Sosyal Bilim Felsefesi Açısından Değerlendirilmesi

Öz

Nörobilimsel çalışmaların tüketicileri anlamak, davranışlarını tahminleyebilmek, tüketici davranışını pazarlama araştırmasını gerçekleştiren taraf lehine değiştirebilmek üzere kullanılmaya başlaması son yıllarda pazarlama akademisyenleri ve uygulayıcıları arasında sıklıkla tartışılan bir konu olarak karşımıza çıkmaktadır. Nöropazarlama çalışmalarının pazarlama uygulamaları açısından değerlendirilmesi oldukça önemli olmakla birlikte, bu konunun kapsamlı bir değerlendirmesinin yapılması akademik açıdan da büyük önem arz etmektedir. Bu çalışmada, nöropazarlama araştırmalarının sosyal bilimler açısından önemli olduğu düşünülen yaklaşımlar perspektifinden değerlendirilmesinin yanı sıra, araştırma yönteminin olumlu ve olumsuz yönlerinin de irdelenmesi amaçlanmaktadır.

Anahtar Kelimeler

Nörobilim,nöropazarlama,pazarlama araştırması

Kaynakça

Ariely, D., Berns, G.S. (2010). Neuromarketing: the Hope and Hype of Neuroimaging in Business. Nature Reviews Neuroscience, 11, 284-292. doi:10.1038/nrn2795
Benton, T., Craib, I. (2008). Sosyal Bilim Felsefesi. Toplumsal Düşüncenin Bilimsel Temelleri. Ümit Tatlıcan, Berivan Binay (Çev.). İstanbul: Sentez.
Braeutigam, S., Rose, S.P., Swithenby, S.J., Ambler, T. (2004). The distributed neuronal systems supporting choice-making in real-life situations: differences between men and women when choosing groceries detected using magnetoencephalography. European Journal of Neuroscience, 20(1), 293-302. doi: 10.1111/j.1460-9568.2004.03467.x
Camerer, C., Loewenstein, G., Prelec, D. (2005). Neuroeconomics: How Neuroscience Can Inform Economics. Journal of Economic Literature. 43(1), 9-64
Caplin, A. (2008). Economic theory and psychological data: Bridging the divide. The Foundations of Positive and Normative Economics: A Hand Book. doi: 10.1093/acprof:oso/9780195328318.001.0001
Clithero, A.J., Tankersley, D., Huettel, S.A. (2008). Foundations of Neuroeconomics: From Philosophy to Practice. PLoS Biol, 6(11): 2348-2353. doi: 10.1371/journal.pbio.0060298
Craver, C.F., Alexandrova, A. (2008). No Revolution Necessary: Neural Mechanisms For Economics. Economics and Philosophy, 24 (2008), 381-406. doi:10.1017/S0266267108002034
Demirel, D. (2006). Max Weber’in Metodolojik Yöntem Analizi. Bilim, Eğitim ve Düşünce Dergisi. 6(1) http://www.universite-toplum.org/text. php3?id=260

Fay, B. (2001). Çağdaş Sosyal Bilimler Felsefesi. Çokkültürlü Bir Yaklaşım. İsmail Türkmen (Çev.). İstanbul:Ayrıntı.
Fugate, D.L. (2007). Neuromarketing: a layman’s look at neuroscience and its potential application to marketing practice. Journal of Consumer Marketing. 24(7): 385-394. doi: http://dx.doi. org/10.1108/07363760710834807
Fugate, D.L. (2008). Marketing services more effectively with neuromarketing research: a look into the future. Journal of Services Marketing, 22(2): 170-173. doi: http://dx.doi.org/10.1108/08876040810862903
Harrison G.W., (2008). Neuroeconomics: A critical reconsideration. Economics and Philosophy, 24(3): 303 – 344. doi: http://dx.doi.org/10.1017/ S0266267108002009
Johnston, G. (2010). Is neuromarketing right for you? Erişim Tarihi: 6 Aralik 2014, http://www.thebrandshow. com/blog/is-neuromarketing-right-for-you
Kuhn, T., S., (1972). The Structure of Scientific Revolutions. International Encyclopedia of Unified Science, 2(2) http://projektintegracija.pravo.hr/_download/ repository/Kuhn_Structure_of_Scientific_Revolutions. pdf
Kuvancı, C. (2004). Perspektivizm. Bilimname, 4(3):211-225. http://bilimname.erciyes.edu.tr/sayilar/ 200403/20040314.pdf
Lindstrøm, M. (2008). Buy-ology: Satın Almaya Dair Bildiğimiz Her Şey Neden Yanlış. Ümit Şensoy (Çev.).İstanbul: Optimist.
Murphy, E.R., Illes, J., Reiner, P.B. (2008). Neuroethics of Neuromarketing. Journal of Consumer Behaviour. 7(4-5), 293 302.
Özcan, K. (2011). Kurumsal Söylemin Rasyonel Temelleri: Yeni Kurumsal Kuram Bağlamında Rasyonalite Tartışması. Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bililer Enstitusü Dergisi, 1(13), 297-326. http:// sbedergi.sdu.edu.tr/assets/uploads/sites/343/files/ kerim-ozcan-27022013.pdf
Poldrack, R.A. (2006). Can cognitive processes be inferred from neuroimaging data? Trends in Cognitive Science, 10(2), 59-63. doi:10.1016/j. tics.2005.12.004
Renvoise, P., Morin, C. (2009). Nöromarketing, Müşterinin Beynindeki Satın Alma Düğmesine Basmak. Yaşar Yertutan (Çev.). İstanbul: Mediacat.
Wilson, R. M., Gaines, J., Hill, R.P. (2008). Neuromarketing and Consumer Free Will. Journal of Consumer Affairs, 42(3), 389-410.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

-

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Arş. Grv. Miray Baybars
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

15 Kasım 2016

Gönderilme Tarihi

29 Aralık 2014

Kabul Tarihi

10 Kasım 2015

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2016 Cilt: 16 Sayı: Özel Sayı

DOI

https://doi.org/10.18037/ausbd.417461

IZ

https://izlik.org/JA83CE66RU

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Baybars, A. G. M. (2016). Nöropazarlama Araştırmalarının Sosyal Bilim Felsefesi Açısından Değerlendirilmesi. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 16(Özel Sayı), 207-218. https://doi.org/10.18037/ausbd.417461

AMA

1.Baybars AGM. Nöropazarlama Araştırmalarının Sosyal Bilim Felsefesi Açısından Değerlendirilmesi. AÜSBD. 2016;16(Özel Sayı):207-218. doi:10.18037/ausbd.417461

Chicago

Baybars, Arş. Grv. Miray. 2016. “Nöropazarlama Araştırmalarının Sosyal Bilim Felsefesi Açısından Değerlendirilmesi”. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 16 (Özel Sayı): 207-18. https://doi.org/10.18037/ausbd.417461.

EndNote

Baybars AGM (01 Kasım 2016) Nöropazarlama Araştırmalarının Sosyal Bilim Felsefesi Açısından Değerlendirilmesi. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 16 Özel Sayı 207–218.

IEEE

[1]A. G. M. Baybars, “Nöropazarlama Araştırmalarının Sosyal Bilim Felsefesi Açısından Değerlendirilmesi”, AÜSBD, c. 16, sy Özel Sayı, ss. 207–218, Kas. 2016, doi: 10.18037/ausbd.417461.

ISNAD

Baybars, Arş. Grv. Miray. “Nöropazarlama Araştırmalarının Sosyal Bilim Felsefesi Açısından Değerlendirilmesi”. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 16/Özel Sayı (01 Kasım 2016): 207-218. https://doi.org/10.18037/ausbd.417461.

JAMA

1.Baybars AGM. Nöropazarlama Araştırmalarının Sosyal Bilim Felsefesi Açısından Değerlendirilmesi. AÜSBD. 2016;16:207–218.

MLA

Baybars, Arş. Grv. Miray. “Nöropazarlama Araştırmalarının Sosyal Bilim Felsefesi Açısından Değerlendirilmesi”. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, c. 16, sy Özel Sayı, Kasım 2016, ss. 207-18, doi:10.18037/ausbd.417461.

Vancouver

1.Arş. Grv. Miray Baybars. Nöropazarlama Araştırmalarının Sosyal Bilim Felsefesi Açısından Değerlendirilmesi. AÜSBD. 01 Kasım 2016;16(Özel Sayı):207-18. doi:10.18037/ausbd.417461

Cited By

PAZARLAMA ARAŞTIRMALARINDA YENİ BİR EĞİLİM OLARAK NÖROPAZARLAMA: TÜRKİYE’DE NÖROPAZARLAMA ALANINDA YAPILAN AKADEMİK ÇALIŞMALARA YÖNELİK BİR İNCELEME

SELÇUK ÜNİVERSİTESİ İLETİŞİM FAKÜLTESİ AKADEMİK DERGİSİ

https://doi.org/10.18094/josc.596326