TÜRKİYE MARKASININ DİNAMİKLERİ: TARİH, TOPLUM, KÜLTÜREL KİMLİK VE DIŞ POLİTİKA

Yıl 2024, Cilt: 11 Sayı: 26, 448 - 466, 30.12.2024

Oğuzhan Bilgin

https://doi.org/10.58884/akademik-hassasiyetler.1578269

Öz

Bir marka olarak Türkiye’nin dünyadaki karşılığının, potansiyelinin ve “Türkiye” markasını ortaya çıkaran tarihsel, toplumsal, siyasal süreçlerin ele alınması bir ulus-markalama veya kamu diplomasisi literatürünün çok daha ötesinde bir tartışmayı mecbur kılıyor. Bu mecburiyet nihayetinde bir “biz kimiz?” tartışmasına tekabül eden bir kimlik tartışmasını, millî kimliğin inşası ve kültürel hegemonya mücadelesi süreçlerinin analizini, tanımlama ve tanıtım stratejilerine dair kavramsal bir çerçevenin oluşturulmasını gerektirmektedir. Bütün bu tartışmaları yapabilmek interdisipliner bir literatürü, kavramsallığı ve tarihsel analizi içermekle mümkündür. Bu çalışma böyle bir çerçeve kurma teşebbüsünde bulunmakta ve kıyaslama tarihsel analizi bir yöntem olarak benimsemektedir.

Anahtar Kelimeler

türkiye'nin tanıtımı, ulus markalama, kamu diplomasisi, türkiye'nin yumuşak gücü, Türk karşıtlığı

THE DYNAMICS OF THE BRAND OF TÜRKİYE: HISTORY, SOCIETY, CULTURAL IDENTITY AND FOREIGN POLICY

Öz

Addressing Türkiye’s global image, potential as a brand and its historical, social, and political processes that have created the “Türkiye” brand necessitates a discussion of a frame far beyond the nation-branding or public diplomacy literature. This necessity ultimately necessitates a discussion of identity that corresponds to a discussion of “who are we?”, an analysis of the processes of construction of national identity and the struggle for cultural hegemony, and the establishment of a conceptual framework for definition and publicity strategies. All of these discussions can only be carried out by including an interdisciplinary literature, conceptuality, and historical analysis. In this respect, the analysis route has been determined to be followed and evaluated through Türkiye's history, Turkish identity and image, and Turkish foreign policy in relation to each other. Since the discussion on how Türkiye defines and introduces itself requires a discussion of cultural hegemony and identity, it also requires comparative political history analyses, international power discussions, and the culture-identity relationship to be done together. As claimed in this study, the processes of definition and self-definition are also dependent on a power and hegemony relations. Similarly, how Türkiye and the Turks are seen and perceived from the outside will also be important in this context. This study attempts to establish such a framework and adopts comparative historical analysis as a method

Anahtar Kelimeler

publicity of Türkiye, public diplomacy, nation branding, soft power of türkiye, Turkophobia

Kaynakça

• Aksungur,A.G.(2008). Turizmde markalaşma ve tanıtma faaliyetlerinin önemi: İspanya ve Türkiye'nin karşılaştırmalı analizi [uzmanlık tezi] Ankara: T.C Kültür ve Turizm Bakanlığı Tanıtma Genel Müdürlüğü.
• Bilgin, O. (2022). Türkiye’nin yumuşak gücü: Türk dizileri, Diplomasi Vakfı Yayınları.
• Carmichael, S. (2019). Siyah iktidarı (Çev. G. Doğduaslan). Dipnot Yayınları.
• Çağaptay, S. (26 Ekim 2009). Is Turkey leaving the West? 26 Temmuz 2023 tarihinde https://www.foreignaffairs.com/articles/turkey/2009-10-26/turkey-leaving-west adresinden alınmıştır.
• Çağaptay, S. (15 Kasım 2010). Sultan of the Muslim world, 23 Nisan 2024 tarihinde https://www.foreignaffairs.com/articles/turkey/2010-11-15/sultan-muslim-world adresinden alınmıştır.
• Gardner, D. (24 Temmuz 2017). Turkey‟s eastward shift can be halted, 10 Haziran 2023 tarihinde https://www.ft.com/content/ad65e8d4-7049-11e7-aca6-c6bd07df1a3c adresinden alınmıştır.
• Gauthıer-Villars, D. (14 Ağustos 2018). Turkey shifts toward Russia as sanctions sour U.S. relations, 14 Temmuz 2023 tarihinde https://www.wsj.com/articles/turkey-shifts-closer-to-russia-1534289856 adresinden alınmıştır.
• Güner, S. İ. (2012). Religion and preferences: A decision theoretic explanation of Turkey's new foreign policy. Foreign Policy Analysis, 8(3), 217-230. https://doi.org/10.1111/j.1743-8594.2011.00152.x
• Hakura, F. (14 Ağustos 2018). The West cannot afford losing Turkey to Russia and Iran”. 13 Mayıs 2024 tarihinde https://edition.cnn.com/2018/08/14/opinions/west-losing-turkey-opinion-intl/index.html adresinden alınmıştır.
• Huntington, S. (2004). Who are we? The challenges to America's national identity. Simon & Schuster
• Kunczik, M. (1997). Images of nations and international public relations. Lawrence Earlbaum Associates.
• Foucault, M. (2003). Cinselliğin tarihi (Çev. V. Urhan), Ayrıntı Yayınları. Nas, A. (2017). Branding and national Identity: The analysis of “Turkey: Discover the potential” Campaign. Bilig, 201-224.
• Nietzsche, F. (2010). Ahlakın soykütüğü üstüne (Çev. A. İnam), Say Yayınları.
• Olins, W. (2002). Branding the nation — the historicalcontext. Journal of Brand Management, 241-248.
• Steyn, M. (4 Haziran 2010). Who lost Turkey?”. 8 Temmuz 2023 tarihinde https://www.washingtontimes.com/news/2010/jun/4/who-lost-turkey/ adresinden alınmıştır.
• Yazar, F. (2021). Kamu diplomasisi bağlamında Türkiye’nin ulus markalama faaliyetlerinin değerlendirilmesi, İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi, 10(1), 133-150