Newsjacking Stratejisinin Halkla İlişkiler ve Dijital Pazarlamadaki Rolü

Öz

Newsjacking markaların güncel haber olaylarını kendi pazarlama mesajlarına entegre ederek medyada görünürlüğünü arttırmalarını ifade etmektedir. Dijital çağın bilgi yoğunluğu içinde markaların dikkat çekmek için hızlı ve etkili yöntemler geliştirmesi gerekmektedir. Yenilikçi ve yaratıcı bir yaklaşım olarak newsjacking stratejisi ile markalar güncel bir olaya hızlıca adapte olmakta; hedef kitlelerin ilgisini çekmeyi ve medyada hakkında konuşulmasını sağlamaktadır. Doğru zamanda ve uygun bir mesajla yapılan newsjacking güncel olaylara tepki vererek dikkat çekmeyi ve hedef kitlelerle anlamlı bir bağ kurmayı sağlamakta; markalar için etkili bir pazarlama stratejisi haline gelmektedir. Ancak yanlış uygulandığında itibar kaybına yol açmakta; bu nedenle dikkatli bir şekilde planlanması gerekmektedir. Bu bağlamda bu çalışmada newsjacking stratejisinin halkla ilişkiler ve dijital pazarlamadaki yerini izlemek, stratejinin markalar için sağladığı avantajları ve olası riskleri ortaya koymak ve uygulamalı literatürün bir taramasını yapmak amaçlanmaktadır. Çalışmanın önemi markaların güncel olaylara tepkilerinin hızla değerlendirilmesi gereken bir çağda bu stratejik yaklaşımın nasıl ve neden etkili olduğunu anlamaya yönelik bir katkı sağlamasından kaynaklanmaktadır. Çalışma newsjacking üzerine yazılmış akademik çalışmaları inceleyerek bu çalışmalarda kullanılan yaklaşımlar, yöntemler ve sonuçlar analiz edilmektedir. Newsjacking ile ilgili yayımlanmış akademik makaleler sistematik bir literatür taramasıyla belirli kriterler doğrultusunda nitel içerik analizi yöntemiyle değerlendirilmektedir. Bu alanda uygulamalı çalışmalar sınırlı olmakla birlikte mevcut literatür taranmış ve kavramın alandaki konumu irdelenmiştir.

Anahtar Kelimeler

• Newsjacking
• Halkla İlişkiler
• Pazarlama
• Dijitalleşme
• Strateji

The Role of Newsjacking Strategy in Public Relation and Digital Marketing

Öz

Newsjacking refers to the strategy whereby brands integrate current news events into their marketing messages to increase their visibility in the media. In the information-saturated environment of the digital age, brands are required to develop rapid and effective methods to capture attention. As an innovative and creative approach, the newsjacking strategy enables brands to swiftly adapt to current events, attract the attention of target audiences, and generate media coverage. When executed at the right time and with an appropriate message, newsjacking allows brands to respond to contemporary developments, draw attention, and establish a meaningful connection with their audiences, thereby becoming an effective marketing strategy. However, when it is misapplied, it leads to a loss of reputation; therefore, it needs to be carefully planned. In this context, this study aims to examine the place of newsjacking strategy in public relations and digital marketing, to identify advantages and potential risks of the strategy for brands, and to conduct a review of the literature of applied studies. The importance of the study lies in its contribution to understanding how and why this strategic approach is effective in an era where brands' reactions to current events need to be evaluated quickly. The study examines academic studies on newsjacking and analyzes the approaches, methods and results used in these studies. The academic articles published on newsjacking are evaluated through a systematic literature review and qualitative content analysis according to specific criteria. Although empirical studies in this field are limited, the existing literature is reviewed and the position of the concept within the field is examined. Following the literature is useful to learn about the strategy.

Anahtar Kelimeler

• Newsjacking
• Public Relations
• Marketing
• Digitalization
• Strategy

Kaynakça

1. Aidi, M. & Rahimi, R. (2024). Designing a Pattern for Newsjacking in the Marketing of Knowledge-based Businesses. Journal of Entrepreneurship Research, 3(3), 1-18.
2. Alikılıç, Ö. A. (2011). Halkla İlişkiler 2.0 Sosyal Medyada yeni Paydaşlar, Yeni Teknikler. Efil yayınevi.
3. Angell, R., Gorton, M., Bottomley, P., Marder, B., Bhaskar, S., & White, J. (2020). News You Can Use! Evaluating the Effectivenesss of Newsjacking Based Content on Social Media. Information Technology & People, 33(2), 755-773.
4. Bengtsson, M. (2016). How to Plan and Perform a Qualitative Study Using Content Analysis. NursingPlus Open, 2(1), 8-14.
5. Bulunmaz, B. (2016). Gelişen Teknolojiyle Birlikte Değişen Pazarlama Yöntemleri ve Dijital Pazarlama. TRT Akademi, 1(2), 348-365.
6. Elo, S. & Kyngas, H. (2007). The Qualitative Content Analysis Process. Journal of Advanced Nursing, 62(1), 107-115.
7. Gianotsos, J. (t.y.). Newsjacking – Is it a Good PR Strategy? https://uprightcomms.com. https://uprightcomms.com/newsjacking-is-it-a-good-pr-strategy/
8. Goret, A. &Lifvergren, E. (2022). Newsjacking and generation Z consumer behavior [Lisans Tezi]. Linköping University, Department of Management and Engineering.

9. Gökşin, E. (2022). Dijital Pazarlama Temelleri. Abaküs Yayınları.
10. Kleinheksel, A. J.PharmD, R. N., & Tawfik, H. (2020). Demystifying Content Analysis. American Journal of Pharmaceutical Education, 84(1), 127-137.
11. Krippendorff, K. (2014). Content Analysis An Introduction to Its Methodology.
12. Kune, K. (2019). Le newsjacking et les réseaux sociaux: Une combinaison gagnante? [Master Tezi]. Université de Liège.
13. Kurt, M. C., K., S. Ü. (2017). Halkla İlişkilere Yenilikçi Bir Yaklaşım: Dijital İnovasyonlar. AJIT-e: Online Academic Journal of Information Technology, 8(29), 75-86.
14. languages.oup.com. (t.y.). Word of the Year 2017: Shortlist. https://languages.oup.com. https://languages.oup.com/word-of-the-year/2017-shortlist/
15. Magnani, G. (2020). Newsjacking e i suoi effetti: İl caso Ceres [Master Tezi]. Universita Ca’Foscari Venezai Marketing e comunicazione.
16. Martínez, C. V. (2020). Ahora o nunca: El poder del Newsjacking desde el contexto publicitario [Master Tezi]. Pontificia Universidad Javeriana Facultad de Comunicación y Lenguaje , Carrera de Comunicación Social.
17. Matkov, I. (2023). Newsjacking iz perspektive novinarske profesije [Master Tezi]. Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti.
18. McClean, C., B., N. (2021). Exploring newsjacking as social media–based ambush marketing. Sport, Business and Management: An International Journal, 11(2), 143-163.
19. Muthukodiarachchi, M. &Senarathna, T. (2023). The Influence of Newsjacking in Advertising on Consumers’ Social Media Engagement. 427-449.
20. Nicholson, L., & Kitchen, C. T., M., C. (2016). The Ultimate Guide to Content Marketing & Digital PR: How to get free attention for your business, turbocharge your ranking and establish yourself as an authority in your market. Exposure Ninja.
21. Offermans, A. (2018). Is Newsjacking More Effective Than Standard Advertising ? [Lisans Tezi]. HEC-Ecole de gestion de l’Université de Liège, Master en sciences de gestion, à finalité spécialisée en Marketing.
22. Okay, A., Okay., A. (2007). Halkla İlişkiler ve Medya. MediaCat.
23. Pachal, Z. M., Zarei, G., Seifollahi, N., & Klour, H. R. (2024). Newsjacking Based on Bitter Urban Events: A study on Alibaba Tourism Brand. Journal of Urban Tourism, 11(1), 117-133.
24. Piyumali, W. M. (2023). Analyzing the Effectiveness of Newsjacking Public Relation Characteristics and Their Impact on Social Media Engagement (A Comparative Study of Sri Lankan Brand Campaigns). 314-329.
25. Pramesthi, J. A. (2022). Analysis of e-WOM Arei Outdoor Newsjacking in the Viral Content of Eiger Adventure’s Objection Letter. Jurnal Komunikasi, 17(1), 67-80.
26. Prasad, B. D. (2008). Content Analysis A method in Social Science Research. İçinde Research Methods for Social Work (ss. 174-193).
27. Quijandria, E. A. (2023). Análisis del viraljacking y la percepción del consumidor millennial. Caso: El Juego del Calamar. Correspondencias & análisis, 18(1), 23.
28. Rubio, P. C. (2020). Changes in the Communication Strategy of Barcelona’s Digital Economy in Response to the COVID-19 Crisis. Tripodos, 47(1), 155-169.
29. Scott, D. M. (2011). Real Time Marketing and PR. Wiley.
30. Scott, D. M. (2012). Newsjacking How to Inject Your Ideas Into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage. Wiley.
31. Sert, N. Y., Ö., A. P. (2015). Dijital Halkla İlişkiler Kavram ve Araçları (1. Baskı). Derin Yayınları.
32. Shehata, E. A. (2019). A New Approach for advertising in the Digital Age. Journal of Architecture Arts and Humanities. 20(5): 178-163.
33. Sobera, W. (2022). Wykorzystanie Mechanizmu Newsjacking w Real-Time Marketingu – Plebiscyt „Młodzieżowe Słowo Roku”. Studia Medioznawcze, 23(4), 1342-1356.
34. Solomon, M. R. Russel, C. A. (2023). Comsumer Behavior Buying, Having and Being. Pearson Inc.
35. Sorensen, I. (2013). Media interventions. In K. Howley, Newsjacking the media: Video ambushing and AV astroturfing. Peter Lang.
36. Sterbenk, Y., F., A. (2016). Winter, you win: Ithaca convention and visitors bureau “surrenders” to key west with an unconventional campaign that goes viral. Case Studies in Strategic Communication, 5(1), 224-234.
37. Thompson, T., M., B. (2011). The Power of Real Time Social Media Marketing.
38. Warner, L. (t.y.). How to Use News and Current Events in Your PR Strategy. Retrieved from Intuit. MailChimp. https://mailchimp.com/resources/use-news-for-pr/#:~:text=Newsjacking%20is%20a%20public%20relations,something%20happening%20in%20the%20news.
39. www.bbc.com. (2017). From Kendall Jenner “feels bad” after Pepsi Black Lives Matter advert controversy. bbc.com.
40. www.proutletplus.com. (2018). Onur Air Sosyal Medya Krizi. proutletplus.com. https://www.proutletplus.com/2018/05/15/onur-air-sosyal-medya-krizi/