A Semiotic Analysis of Posters for Historical Turkish TV Series Exported Abroad

Öz

Turkish television (TV) series are gaining global attention through export. The export of Turkish TV series not only contributes to Türkiye's economy but also provides significant benefits in many aspects such as country brand value, country tourism, cultural perspective and soft power of the country. Historical Turkish TV series have garnered considerable interest in international markets in recent years. While it is important how historical Turkish TV series are perceived in foreign markets, it is also significant that the posters of these TV series ensure this perception in the right way and what these posters want to convey in different markets. At the same time, the choice of location and the cultural elements in the posters affect the perspectives of foreign viewers in many ways. In this direction, the study aims to analyze the posters of historical Turkish TV series in foreign markets through semiotic analysis. The study findings underscore the significance of these posters in Türkiye's cultural promotion efforts, highlighting their role as effective international marketing tools. The visual choices employed in the posters effectively position Türkiye in the minds of viewers as a powerful, historical, unconventional, and interesting country with a leadership mission. These posters are also effective in attracting global attention to TV series. Therefore, the semiotic analysis of the posters for historical Turkish TV series abroad indicates that posters play an important role in the creation of Türkiye's international cultural reflection and brand country strategy. It is understood that these posters have strategic importance in representing Türkiye effectively in the international arena, cultural diplomacy activities, and increasing international trade potential.

Anahtar Kelimeler

• Turkish TV Series
• TV Series Export
• Semiotics
• Cultural Marketing
• International Marketing

Etik Beyan

Research and publication ethics were complied with in this study, which did not require ethics committee approval and/or legal/special permission.

Yurtdışına İhraç Edilen Tarihi Türk Dizilerinin Afişlerinin Göstergebilimsel İncelemesi

Öz

Türk dizileri ihracat yoluyla gün geçtikçe dünya çapında daha fazla ilgi görmektedir. Türk dizilerinin ihracatı sadece Türkiye’nin ekonomisine katkı sağlamamakta, aynı zamanda ülke marka değeri, ülke turizmi, kültürel bakış açısı ve ülkenin yumuşak gücü gibi birçok açıdan önemli faydalar sağlamaktadır. Türk dizileri içerisinde yer alan tarihi Türk dizileri son yıllarda uluslararası pazarlarda oldukça fazla ilgi uyandırmaktadır. Tarihi Türk dizilerinin yurtdışı pazarlarda nasıl algılandığı önemli olmakla birlikte, bu dizilere ait afişlerin de bu algının doğru bir şekilde sağlanmasında önemli olduğu ve bu afişler ile farklı pazarlarda ne anlatılmak istendiği oldukça önemlidir. Aynı zamanda afişlerde yer alan mekân ve kültürel öge seçimleri, yurtdışındaki izleyicilerin bakış açılarını birçok açıdan etkilemektedir. Bu doğrultuda, çalışmada göstergebilim analizi ile tarihi Türk dizilerinin yurtdışı pazarlardaki afişlerinin incelenmesi amaçlanmıştır. Çalışmanın bulguları, bu afişlerin Türkiye’nin kültürel tanıtım çabalarındaki öneminin altını çizmekte ve etkili uluslararası pazarlama araçları olarak oynadıkları rolü vurgulamaktadır. Afişlerde kullanılan görsel tercihler, izleyici zihninde Türkiye’yi güçlü, tarihsel geçmişe sahip, alışılmamış, ilginç ve liderlik misyonu taşıyan bir ülke olarak konumlandırmakta; dizilerin küresel çapta ilgi görmesinde etkili olmaktadır. Böylelikle tarihi Türk dizilerinin yurtdışındaki afişlerinin göstergebilimsel analizi, Türkiye’nin uluslararası kültürel yansımasının ve marka ülke stratejisinin oluşturulmasında afişlerin önemli bir rol oynadığını göstermektedir. Bu afişlerin Türkiye’nin uluslararası arenada etkili bir biçimde temsil edilmesinde, kültürel diplomasi faaliyetlerinde ve uluslararası ticaret potansiyelinin arttırılmasında stratejik öneme sahip olduğu anlaşılmıştır.

Anahtar Kelimeler

• Türk Dizileri
• Dizi İhracatı
• Göstergebilim
• Kültürel Pazarlama
• Uluslararası Pazarlama

Etik Beyan

Etik kurul izni ve/veya yasal/özel izin alınmasına gerek olmayan bu çalışmada araştırma ve yayın etiğine uyulmuştur.

Kaynakça

1. Anadolu Ajansı. (2019). ABD’den sonra en fazla dizi ihraç eden ülke Türkiye. https://www.aa.com.tr/tr/kultur-sanat/abdden-sonra-en-fazla-dizi-ihrac-eden-ulke-turkiye/1641524
2. Anadolu Ajansı. (2020). “Diriliş Ertuğrul”, dijital mecralarda son 3 ayda 21 milyonu aşkın seyirciye ulaştı. https://www.aa.com.tr/tr/info/infografik/18606
3. Babes, P., Baldapan, T., Karyl, D., & Talde, J. C. (2022). A multimodal discourse analysis of Philippine Resbakuna infographics. Education Mind, 1(1), 58–73. https://doi.org/10.58583/PEDAPUB.EM2205
4. Barthes, R. (1977). Image, music, text. Fontana Press.
5. Bignell, J. (2002). Media semiotics (2nd ed.). Manchester University Press.
6. Bilgin, O. (2024). Türkiye markasının dinamikleri: tarih, toplum, kültürel kimlik ve dış politika. Akademik Hassasiyetler, 11(26), 448–466. https://doi.org/10.58884/AKADEMIK-HASSASIYETLER.1578269
7. Bilici, F., & Seren, N. (2025). The meaning world of guerrilla marketing campaigns through semiotic analysis. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 69, 194–219. https://doi.org/10.47998/IKAD.1570066
8. Bircan, U. (2015). Roland Barthes ve göstergebi̇li̇m. Sosyal Bilimler Araştırma Dergisi, 13(26), 17–41.

9. Boerman, S. C., & Müller, C. M. (2022). Understanding which cues people use to identify influencer marketing on Instagram: an eye tracking study and experiment. International Journal of Advertising, 41(1), 6–29. https://doi.org/10.1080/02650487.2021.1986256;WGROUP:STRING:PUBLICATION
10. Çakı, C. (2018). Birinci dünya savaşı’ndaki Alman propaganda kartpostallarında kullanılan karikatürlerde Türklerin sunumunun göstergebilimsel açıdan incelenmesi. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 29, 73–94. https://doi.org/10.31123/AKIL.514452
11. Chandler, D. (2007). Semiotics: the basics (2nd ed.). Routledge. https://doi.org/10.5860/choice.39-5578
12. Chen, Y., & Gao, X. (2014). Interpretation of the representational meaning of movie posters from the perspective of multimodal discourse analysis. Proceedings of the International Conference on Education, Language, Art and Intercultural Communication, 3, 346–350. https://doi.org/10.2991/ICELAIC-14.2014.87
13. Doyuran, L. (2017). Televi̇zyon ve sosyal medya çerçevesi̇nde medya aracılığıyla kolekti̇f belleği̇n inşası. Erciyes İletişim Dergisi, 5(2), 228–242. https://doi.org/10.17680/ERCIYESAKADEMIA.300253
14. Erdoğan, Z., & Akdede Şahi̇n, F. (2024). A study on foreign viewers’ perceptions of Turkish series and the marketing of Turkish series. Girişimcilik İnovasyon ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, 8(16), 95–121. https://doi.org/10.31006/GIPAD.1591316
15. Fiske, J. (1987). Television Culture. In Television Culture. Routledge. https://doi.org/10.4324/9780203133446
16. Fiske, J. (2010). Introduction to Communication Studies (3rd ed.). Taylor and Francis. https://doi.org/10.4324/9780203837382
17. Forbes Türkiye. (2024). Ses kamera oyun. https://www.forbes.com.tr/makale/ses-kamera-
18. Göksu, O. (2023). 21. yüzyılda Türkiye’nin kamu diplomasisi ve yumuşak gücü: Yapısı, araçları ve mesajları. Erciyes İletişim Dergisi, 10(2), 845–870. https://doi.org/10.17680/erciyesiletisim.1273435
19. Gottdiener, M. (1995). Postmodern semiotics: Material culture and the forms of postmodern life. Wiley-Blackwell.
20. Güler, E., & Erişti, S. D. B. (2019). Social network-based visual culture instructional activity in visual arts education: Examining Hieronymus Bosch’s ‘the garden of earthly delights.’ Journal of Qualitative Research in Education, 7(2), 1–30. https://doi.org/10.14689/issn.2148-2624.1.7c.2s.12m
21. Hall, S. (1997). Representation: Cultural representations and signifying practices. SAGE.
22. Işık, M., & Bilici, E. (2021). The semiotic analysis of geographical ındication products in the context of nation branding: The case of Türkiye. İletişim ve Diplomasi, 6, 29–49. https://doi.org/10.54722/iletisimvediplomasi.1007702
23. Koçer, S., & Gürer, M. (2021). Film etkili turizm kapsamında TV dizilerinde destinasyon tanıtımı üzerine örnek olay incelemesi. İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 20(40), 121–137. https://doi.org/10.46928/iticusbe.762505
24. Li, H. (2023). Analysis of the visual presentation contents of film posters: A case study of Korean drama film posters from 2018 to 2022. Asia-Pacific Journal of Convergent Research Interchange, 9(3), 363–374. https://doi.org/10.47116/APJCRI.2023.03.29
25. Linh, N. T. T. (2021). A multimodal discourse analysis of romantic comedy movie posters. VNU Journal of Foreign Studies, 37(3). https://doi.org/10.25073/2525-2445/vnufs.4647
26. Machin, D., & Mayr, A. (2023). How to do critical discourse analysis : a multimodal introduction (2nd ed.). SAGE.
27. Melewar, T. C., & Karaosmanoglu, E. (2006). Seven dimensions of corporate identity: A categorisation from the practitioners’ perspectives. In European Journal of Marketing (Vol. 40, Issues 7–8, pp. 846–869). Emerald Group Publishing Limited. https://doi.org/10.1108/03090560610670025
28. Mohammed, S. A. D. (2023). Turizm destinasyonlarının pazarlamasında Türk TV draması. International Journal of Social Humanities Sciences Research (JSHSR), 10(92), 367–377. https://doi.org/10.26450/jshsr.3425
29. Ökmen, Y., & Göksu, O. (2019). Kültürel Diplomasisi Bağlamında Türk Dizilerinin İhracatı ve Kültür Aktarımına Katkısı: ‘Diriliş Ertuğrul’ Örneği. In O. GÖKSU (Ed.), Kamu Diplomasisinde Yeni Yönelimler (pp. 249–292). Literatürk Academia.
30. Özgün Kehya, R. (2023). Alman-Türk sinemasında bir entegrasyon yönetmeni: Buket Alakuş. Diyalog Interkulturelle Zeitschrift Für Germanistik, 11(1), 34–50. https://doi.org/10.37583/diyalog.1312762
31. Peirce, C. S. (1934). Collected papers of charles sanders peirce (5th ed.). Harvard University Press.
32. Prayoga, D., Riyanto, B., & Bahari, N. (2020, October 5). Visual styles of Indonesian superhero gundala putra petir film posters. https://doi.org/10.4108/eai.2-11-2019.2294928
33. Rose, G. (2023). Visual methodologies: An introduction to researching with visual materials (5th ed.). SAGE.
34. Sandra, N. P. A. A., & Noina, N. M. K. (2024). Semiotic analysis of tourism soft-selling: Decoding short films as persuasive narratives. Ultimart: Jurnal Komunikasi Visual, 17(1), 49–63. https://doi.org/10.31937/ultimart.v17i1.3547
35. Saussure, F. de. (1959). Course in general linguistics (W. Baskin, Trans.). Philosophical Library. (Original work published 1916).
36. Sulatra, I. K., & Eka Pratiwi, D. P. (2020). The ideology within Covid-19 public service advertisements: A semiotic approach. Humanis, 24(4), 350. https://doi.org/10.24843/jh.2020.v24.i04.p02
37. Sutanto, S. M. (2022). Southeast Asian visual culture in the animated film “Raya and the last dragon.” Lekesan: Interdisciplinary Journal of Asia Pacific Arts, 5(2), 82–92. https://doi.org/10.31091/LEKESAN.V5I2.2089
38. The Economist. (2024). The third-largest exporter of television is not who you might expect. https://www.economist.com/culture/2024/02/15/the-third-largest-exporter-of-television-is-not-who-you-might-expect
39. The Guardian. (2020). Ertuğrul: how an epic TV series became the “Muslim Game of Thrones.” https://www.theguardian.com/tv-and-radio/2020/aug/12/ertugrul-how-an-epic-tv-series-became-the-muslim-game-of-thrones
40. Trinadi, N. N. S., Eka Pratiwi, D. P., & Skolastika, I. M. P. (2022). Verbal and non-verbal signs of “AQUA life: Care for nature, nature cares for you.” Austronesian: Journal of Language Science & Literature, 1(1), 38–46. https://doi.org/10.59011/austronesian.1.1.2022.38-46
41. TRT Haber. (2019). Payitaht Abdülhamid dizisi yurt dışında ilgi çekiyor. https://www.trthaber.com/haber/kultur-sanat/payitaht-abdulhamid-dizisi-yurt-disinda-ilgi-cekiyor-441533.html
42. Ural, B., & Özmaden, M. (2022). Television advertisements: The effects of childhood obesity and food choices. Health Care Academician Journal, 9(3), 286–290. https://doi.org/10.52880/sagakaderg.1085015
43. Williamson, J. (1978). Decoding advertisements: Ideology and meaning in advertising (4th ed.). Marion Boyars.
44. Yanti, L. M. W., Suastini, N. W., & Hikmaharyanti, P. D. A. (2023). Semiotics analysis on World Health Organization Instagram post. Journal of Language and Applied Linguistics, 4(2), 213–223. https://doi.org/10.22334/traverse.v4i2.91
45. Yasa, K. A. M. (2023). The analysis using semiotic theory on Teh Pucuk Harum advertisement. Linguistic, English Education and Art (LEEA) Journal, 6(2), 290–298. https://doi.org/10.31539/leea.v6i2.5603
46. Yazar, F. (2020). Kamu diplomasisi aracı olarak Türk dizi sektörünün değerlendirilmesi. Stratejik ve Sosyal Araştırmalar Dergisi, 4(3), 529–541. https://doi.org/10.30692/sisad.778862