İşveren Marka Kimliğinin İşe Alım İlanlarına Yansıması: Yaratıcı Çalışmalar Üzerine Bir İnceleme

Gonca Köse; Sinem Yeygel Çakır

doi:10.31123/akil.389363

İşveren Marka Kimliğinin İşe Alım İlanlarına Yansıması: Yaratıcı Çalışmalar Üzerine Bir İnceleme

Öz

İşletmeler için rakiplerini alaşağı edecek en güncel yönetsel yaklaşımlardan biri kuşkusuz işveren markasıdır. İşveren markası bağlamında; güçlü bir işveren marka kimliğine sahip olmak ise işverenin hayatını idame ettirebilmesinde tutkal görevi görmektedir. Kusursuz, özel, özgün bir sözel ve görsel kimliğin belirlemesinde her işveren markası, kendine has markalaşma ve kimlik kılavuzunu kullanmaktadır. Son yıllarda mevcut işveren marka kimliğini çeşitli temas noktaları ile hedef kitlelerine aktarma çabası güden işletmeler için özellikle işe alım ilanları kritik öneme sahiptir. Geleneksel işe alım ilanlarının etkinliğini hızla kaybettiği günümüzde; işveren marka kimliği ile uyumlu; farklı, dikkat çekici ve yaratıcı bir şekilde tasarlanan ilanlar; işletmenin felsefesi hakkında bilgi vermekte ve potansiyel adayların aktif ve bilinçli olarak dikkatini çekmeyi başarmaktadır. Bu noktada çalışmanın amacı; güncel işe alım ilanlarındaki yeni yönelimleri incelemek, ilanlardaki köklü değişimleri işveren marka kimliği bağlamında irdelemektir. Bu doğrultuda 2016 kariyer.net tarafından her yıl verilen İnsana Saygı Ödülleri içerisinde yer alan “En İyi Tasarımlı İş İlanları” göstergebilimsel analiz yöntemi ile analiz edilmiştir. İlanlarda; içerik, görsellik ve yaratıcılık kriterlerinin işveren marka kimliğini yansıttığı, ayrı ayrı her işletmenin işe alım ilanında aktardığı değer önermelerini doğrudan ve dolaylı olarak sunduğu gözlemlenmiştir.

Anahtar Kelimeler

İşveren Markası,İşveren Marka Kimliği,işe alım ilanları,Marka,İşe Alım

Kaynakça

Figurska, I., ve Matuska, E. (2013). “Employer Brandıng As A Human Resources Management Strategy”, Human Resources Management & Ergonomics, 7(2), 35-51.
Fiske, J. (2003). İletişim Çalışmalarına Giriş. Süleyman İrvan (Çev). Ankara: Bilim ve Sanat Yayınları.
Henderson, W. P., Cote, A. J. (1998). “Guidelines For Selecting Or Modifying Logos”, The Journal Of Marketing, 62(2), 14-15.
Kucherov, D., Zavyalova, E. (2012). “HRD Practices and Talent Management In The Companies With The Employer Brand”, Journal of European Industrial Training, 36 (1), 86-104.
Küçükerdoğan, R. (2009). Reklam Nasıl Çözümlenir?, İstanbul: Beta Yayınları.
Lındstrom, M. (2007). Duyular ve Marka: 5 Duyuyla Güçlü Markalar Yaratmak, Ümit Şensoy (Çev). İstanbul: Optimist Yayınları.
Moroko, L., Uncles, M. D., (2008). “Characteristics of Successful Employer Brand”, Brand Management, 16(3), 160-175.
Okay, A. (2002). Kurum Kimliği, İstanbul: MediaCat Yayınları.

Ötken, B. A., Okan, Y. E. (2015). Şimdi İşveren Markası Zamanı, İstanbul: Türkmen Kitapevi.
Schein, E. (1992). Organizational Culture and Leadirship. 2nd Edition, San Francisco: Jossey Bass Publishers.
Aaker, A. D. (2003). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York: The Free Press.
Tosun, B. N. (2014). Marka Yönetimi, İstanbul: Beta Basım Yayın.
Ünal, S. (2014). Göstergebilimsel Açıdan Sembolik Tüketim, Ankara: Detay Yayıncılık.
Wang, X., Yang, Z. (2008) Does Country-of - Origin Matter in the Relationship Between Brand Personality and Purchase Intention In Emerging Economies? International Marketing Review, 25(4): 458-474.
Williamson, J. (2000). Reklamın Dili- Reklamlarda Anlam ve İdeoloji, Ahmet Fethi, (Çev). Ankara: Ütopya Yayınevi.
Wheeler, A. (2003). Designing Brand Identity: A Complete Guide to Creating, Building & Maintaining Strong Brands, John Wiley & Sons: New Jersey.
Vardar, B. (2011). Dilbilimin Temel Kavramları ve İlkeleri, İstanbul: Multivingual Yayınları.
Yılmaz G., Yılmaz E.G. (2010). Personel Seçim Sürecinde İşveren Markalama ve Örgütsel Çekiciliğin Önemi, Yönetimde İnsan Kaynakları Çalışmaları, YELBOĞA Atilla (Ed). Ankara: Turhan Kitapevi.
Internet Kaynakları
http://aydancag.com/kariyer-net/ (Erişim tarihi: 12.02.2017).
Barthes, R. (1979). Göstergebilim İlkeler, Berke Vardar ve Mehmet Rifat (Çev). Ankara: Kültür Bakanlığı Yayınları.
Barthes, R. (2003). Çağdaş Söylenler, Tahsin Yücel (Çev). İstanbul: Metis Yayınları.
Barthes, R. (2009). Göstergebilimsel Serüven, Mehmet Rifat ve Sema Rifat (Çev). İstanbul: Yapı Kredi Yayınları.
Barrow, S., Mosley, R. (2007). The Employer Brand: Bringing The Best of Brand Management to People At Work, Journal of Brand Management, 15 (2), 150-151.
Baş, T. (2011). İşveren Markası Yüksek Nitelikli Çalışanları Çekmenin ve Elde Tutmanın Anahtarı, İstanbul: Optimist Yayınları.
Cable, M. D., ve Turban, B. D. (2001). “Establishing the Dimensions, Sources and Value of Job Seekers Employer Knowledge During Recruitment”, Research in Personnel and Human Resources Management, 20(1), 115–163.
Chunping, Y., Xi, L. (2011). “The Study On Employer Brand Strategy İn Private Enterprises From The Perspective Of Human Resource Management”, Energy Procedia, 5, 2087–2091.
Elden, M. (2009). Reklam ve Reklamcılık, İstanbul: Say Yayınları.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

İletişim ve Medya Çalışmaları

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Gonca Köse ^*
Türkiye

Sinem Yeygel Çakır
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

30 Haziran 2018

Gönderilme Tarihi

11 Mart 2018

Kabul Tarihi

13 Nisan 2018

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2018 Sayı: 29

DOI

https://doi.org/10.31123/akil.389363

IZ

https://izlik.org/JA56JM55DE

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Köse, G., & Yeygel Çakır, S. (2018). İşveren Marka Kimliğinin İşe Alım İlanlarına Yansıması: Yaratıcı Çalışmalar Üzerine Bir İnceleme. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 29, 165-184. https://doi.org/10.31123/akil.389363

AMA

1.Köse G, Yeygel Çakır S. İşveren Marka Kimliğinin İşe Alım İlanlarına Yansıması: Yaratıcı Çalışmalar Üzerine Bir İnceleme. Akdeniz İletişim. 2018;(29):165-184. doi:10.31123/akil.389363

Chicago

Köse, Gonca, ve Sinem Yeygel Çakır. 2018. “İşveren Marka Kimliğinin İşe Alım İlanlarına Yansıması: Yaratıcı Çalışmalar Üzerine Bir İnceleme”. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, sy 29: 165-84. https://doi.org/10.31123/akil.389363.

EndNote

Köse G, Yeygel Çakır S (01 Haziran 2018) İşveren Marka Kimliğinin İşe Alım İlanlarına Yansıması: Yaratıcı Çalışmalar Üzerine Bir İnceleme. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 29 165–184.

IEEE

[1]G. Köse ve S. Yeygel Çakır, “İşveren Marka Kimliğinin İşe Alım İlanlarına Yansıması: Yaratıcı Çalışmalar Üzerine Bir İnceleme”, Akdeniz İletişim, sy 29, ss. 165–184, Haz. 2018, doi: 10.31123/akil.389363.

ISNAD

Köse, Gonca - Yeygel Çakır, Sinem. “İşveren Marka Kimliğinin İşe Alım İlanlarına Yansıması: Yaratıcı Çalışmalar Üzerine Bir İnceleme”. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi. 29 (01 Haziran 2018): 165-184. https://doi.org/10.31123/akil.389363.

JAMA

1.Köse G, Yeygel Çakır S. İşveren Marka Kimliğinin İşe Alım İlanlarına Yansıması: Yaratıcı Çalışmalar Üzerine Bir İnceleme. Akdeniz İletişim. 2018;:165–184.

MLA

Köse, Gonca, ve Sinem Yeygel Çakır. “İşveren Marka Kimliğinin İşe Alım İlanlarına Yansıması: Yaratıcı Çalışmalar Üzerine Bir İnceleme”. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, sy 29, Haziran 2018, ss. 165-84, doi:10.31123/akil.389363.

Vancouver

1.Gonca Köse, Sinem Yeygel Çakır. İşveren Marka Kimliğinin İşe Alım İlanlarına Yansıması: Yaratıcı Çalışmalar Üzerine Bir İnceleme. Akdeniz İletişim. 01 Haziran 2018;(29):165-84. doi:10.31123/akil.389363

İşveren Marka Kimliğinin İşe Alım İlanlarına Yansıması: Yaratıcı Çalışmalar Üzerine Bir İnceleme

İşveren Marka Kimliğinin İşe Alım İlanlarına Yansıması: Yaratıcı Çalışmalar Üzerine Bir İnceleme

Öz

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

Ayrıntılar

Birincil Dil

Konular

Bölüm

Yazarlar

Yayımlanma Tarihi

Gönderilme Tarihi

Kabul Tarihi

Yayımlandığı Sayı

DOI

IZ

Kaynak Göster

Cited By

İşveren Markası Algısının Örgütsel Bağlılık Üzerindeki Etkisi: Hizmet Sektöründe Bir Araştırma

İş Güvenliği Uzmanlarının Teknik ve İstihdam Edilebilirlik Becerileri: İş İlanları Üzerine Bir Analiz

Reklamcılık Sektörünün Aday Çalışanlardan Beklentileri: Sektör İş İlanları Üzerine Bir İnceleme

KURUMSAL KİMLİĞİ YANSITAN BİR UNSUR OLARAK İŞVEREN MARKASI: UYGULAYICILARA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA