Türkiye’de Aldatıcı Reklamların Denetlenmesi
Öz
Tüketicileri korumak amacıyla, reklam verenlere, reklamcılara ve yayın kuruluşlarına
getirilen sınırlılıklara, uygulanan yaptırım ve çeşitli cezalara rağmen aldatıcı pratiklere
yoğun bir biçimde rastlanmaktadır. Türkiye’deki hukuki denetim bu tür aldatıcı
uygulamaları engellemede ya da en azından azaltmada yetersiz kalmaktadır. Bu
nedenle reklam denetimine ilişkin yeni yaklaşımların ve yöntemlerin geliştirilmesine
ihtiyaç vardır. Bu amaçla bu çalışmada mevcut hukuki uygulamalar ele alınmış ve
tüketicinin korunması kapsamında bunların yetersiz ve etkisiz kalma nedenleri eleştirel
bir bakış açısı ile tartışılmıştır. Sonuç olarak ise reklam denetimi sorununu çözmeye
katkı sağlayabileceği düşünülen, tüketicinin davranış ve/veya algı değişimini esas
almayan, içerik odaklı yaklaşım önerilmiştir.
Anahtar Kelimeler
Reklam İletişimi,Reklam Denetimi,Reklam Mevzuatı,Aldatıcı Reklamlar,Tüketicinin Korunması
Kaynakça
- Aditya, R. N. (2001). The psychology of deception in marketing: a conceptual framework for research and practice. Psychology &Marketing, 18, 735-761.
- Anolli, L., Balconi, M. & Ciceri, R.; “Deceptive Miscommunication Theory (DeMiT): A New Model for the Analysis of Deceptive Communication”, L. Anolli, R. Ciceri ve G. Riva (Eds.), Say not to Say: New Perspectives on Miscommunication, IOS Press, 2001.
- Armstrong, G. M., Gurol, M. N. & Russ, F. A. (1979). Detecting and Correcting Deceptive Advertising. Journal Of Consumer Research, 6, 237-246.
- İnal, E. (2000). Reklam Hukuku ve Aldatıcı Reklamlar. İstanbul: Beta Basım.
- DePaulo, B. M. (2004).“The Many Faces of Lies In A. G. Miller” ed., The Social Psychology of Good and Evil, New York: Guilford Press, 2004, s. 303- 326
- Bıçakcı, L. (2015). Ticari reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, Bilgi Notu. http://www.leventbicakci.com/ticari.pdf. Son Erişim: 28-12-2016.
- Boush, D. M., Friestad, M., & Wright, P. (2009). Deception in the Marketplace: The Psychology Of Deceptive Persuasion And Consumer Self Protection. NewYork: Taylor & Francis Group.
- Çetinkaya, Y. (1993). Reklamcılık ve Manipülasyon. İstanbul: Ağaç Yayıncılık.
- Dyer, G. (2000). İletişim Olarak Reklamcılık (çev. N. Ö. Taşkıran). İstanbul: Beta
- FTC. (1983). FTC Policy Statement on Deception. https://www.ftc.gov/public-statements/1983/10/ftc-policy-statement-deception. Son Erişim: 28-12-2016.