Marka İşbirlikleri İçin Yeni Bir Alan: Youtube İçerik Üreticileri ve Kanal Toplulukları Üzerine Netnografik Bir Araştırma
Öz
Teknoloji devrimi ve sosyal medyanın gelişimi, tüketicilere iletişim araçları karşısında seslerini duyurabilme imkânı vermekle kalmamış, onları yeni medya araçlarında paylaşılan içeriklerin kaynağı konumuna getirmiştir. Yeni medya araçları kullanımı beceresine sahip, bu araçlar vasıtası ile içerik oluşturan, oluşturduğu içeriği paylaşan ve kendilerine ait bir hedef kitleye sahip olan yeni tüketiciler, reklamcılık açısından değerlendirildiğinde markaların hedef kitlelerine ulaşabilmesi için önemli bir konumda yer almaktadır.
Bu çalışma, temel hedefi içerik üreticilerin sahip olduğu kanal topluluğu ile bağlantı kurmak olan YouTube içerik üreticileri marka işbirliği videolarını ele almaktadır. Araştırmanın amacı markaların stratejik hatalarını engellemek için gerçekleştirilen işbirliği videolarının YouTube kanal toplulukları tarafından nasıl karşılandığını ortaya koymaktır. 3 Kasım 2013 tarihinde YouTube’a katılmış olan ve 11 Mayıs 2016 tarihi itibari ile 434.305 abonesi bulunan “Duygu Özaslan” adlı makyaj kanalı araştırmanın örneklemi olarak belirlenmiştir. Kanal topluluğunun yapısını belirleyebilmek için ilgili YouTube kanalında yer alan videolara 4 Ekim 2015 - 11 Mayıs 2016 tarihleri arasında yapılmış 1.502 yorum, nitel bir araştırma deseni olan netnografi kullanılarak analiz edilmiştir. Yapılan analizler sonucunda kanal topluluğunda üç farklı üye tipinin yer aldığı ve farklı video içerikleri karşısında üye oldukları grup özelliklerine göre tepkiler verdikleri tespit edilmiştir. Araştırma sonuçları, ilgili YouTube içerik üreticisi ile işbirliği gerçekleştirecek markaların, hedef kitle belirleme sürecinde kanal topluluğundaki farklı grupların özelliklerini göz önünde bulundurmaları gerektiğini göstermektedir.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Burgess, Jean ve Green, Joshua (2009). “The Entrepreneurial Vlogger: Participatory Culture Beyond The Professional-Amateur Divide.” The YouTube Reader. Snickars, Pelle ve Vonderau, Patrick (der.) içinde. Stockholm: National Library of Sweden/Wallflower. 89-107.
- Chau, Clement (2010). “YouTube as a Participatory Culture.” New Directions for Youth Development, 2010(128): 65-74.
- Cunff, Anne-Laure (2015). “İçerik Pazarlamacılarına Yönelik Üç YouTube İpucu.» https://www.thinkwithgoogle.com/intl/tr-tr/article/icerik-pazarlamacilarina-yonelik-uc-youtube-ipucu/. 05.05.2016.
- Dyck, Fons Van (2014). Yeni Nesil Reklamcılık. Çev., Volkan Eke. İstanbul: The. Ertürk, Yıldız Dilek ve Ertem Eray, Tuğçe (2015). “Arama Motorları ve Sosyal Paylaşım Ağları Üzerinden Kullanıcı Tutumlarına Göre İnternet Reklamları.” Yeni Medya ve Reklam. Abdullah Özkan, Nilnur Tandaçgüneş ve Betül Önay Doğan (der.) içinde. İstanbul: Derin. 67-109. “Gül Kurusu Makyaj | 2000 Big&False Lash Maskara Hediye.” (08.10.2015). https://www.youtube.com/watch?v=2JcarFNJ7B0. 11.05. 2016. “HD Makyaj | Fotoğraf, Kamera Makyajı.” (07.10.2015). https://www.youtube.com/watch?v=rtE9OXqdjGE. 11.05. 2016.
- Holmbom, Mattias (2015). “The YouTuber: A Qualitative Study of Popular Content Creators.” https://www.paypal.com. 25.07.2016.
- Jenkins, Henry (2001, Haziran). “Convergence? I Diverge.” Technology Review, 104(5): 93.
- Jenkins, Henry, Purushotma, Ravi, Weigel, Margeret, Clinton, Katie, ve Robison, Alice (2006). “Confronting the Challenges of Participatory Culture: Media Education for the 21st century”. An Occasional Paper on Digital Media and Learning. John D. and Catherine T. MacArthur Foundation.
- Kaplan, Andreas ve Haenlein, Michael (2010). “Users Of The World, Unite! The Challenges and Opportunities Of Social Media.” Business Horizons(53): 59-68.
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
-
Bölüm
Araştırma Makalesi
Yayımlanma Tarihi
15 Haziran 2017
Gönderilme Tarihi
15 Mart 2017
Kabul Tarihi
1 Haziran 2017
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2017 Sayı: 27
APA
Mutlu, B., & Bazarcı, S. (2017). Marka İşbirlikleri İçin Yeni Bir Alan: Youtube İçerik Üreticileri ve Kanal Toplulukları Üzerine Netnografik Bir Araştırma. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 27, 28-45. https://doi.org/10.31123/akil.437267
AMA
1.Mutlu B, Bazarcı S. Marka İşbirlikleri İçin Yeni Bir Alan: Youtube İçerik Üreticileri ve Kanal Toplulukları Üzerine Netnografik Bir Araştırma. Akdeniz İletişim. 2017;(27):28-45. doi:10.31123/akil.437267
Chicago
Mutlu, Begüm, ve Selçuk Bazarcı. 2017. “Marka İşbirlikleri İçin Yeni Bir Alan: Youtube İçerik Üreticileri ve Kanal Toplulukları Üzerine Netnografik Bir Araştırma”. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, sy 27: 28-45. https://doi.org/10.31123/akil.437267.
EndNote
Mutlu B, Bazarcı S (01 Haziran 2017) Marka İşbirlikleri İçin Yeni Bir Alan: Youtube İçerik Üreticileri ve Kanal Toplulukları Üzerine Netnografik Bir Araştırma. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 27 28–45.
IEEE
[1]B. Mutlu ve S. Bazarcı, “Marka İşbirlikleri İçin Yeni Bir Alan: Youtube İçerik Üreticileri ve Kanal Toplulukları Üzerine Netnografik Bir Araştırma”, Akdeniz İletişim, sy 27, ss. 28–45, Haz. 2017, doi: 10.31123/akil.437267.
ISNAD
Mutlu, Begüm - Bazarcı, Selçuk. “Marka İşbirlikleri İçin Yeni Bir Alan: Youtube İçerik Üreticileri ve Kanal Toplulukları Üzerine Netnografik Bir Araştırma”. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi. 27 (01 Haziran 2017): 28-45. https://doi.org/10.31123/akil.437267.
JAMA
1.Mutlu B, Bazarcı S. Marka İşbirlikleri İçin Yeni Bir Alan: Youtube İçerik Üreticileri ve Kanal Toplulukları Üzerine Netnografik Bir Araştırma. Akdeniz İletişim. 2017;:28–45.
MLA
Mutlu, Begüm, ve Selçuk Bazarcı. “Marka İşbirlikleri İçin Yeni Bir Alan: Youtube İçerik Üreticileri ve Kanal Toplulukları Üzerine Netnografik Bir Araştırma”. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, sy 27, Haziran 2017, ss. 28-45, doi:10.31123/akil.437267.
Vancouver
1.Begüm Mutlu, Selçuk Bazarcı. Marka İşbirlikleri İçin Yeni Bir Alan: Youtube İçerik Üreticileri ve Kanal Toplulukları Üzerine Netnografik Bir Araştırma. Akdeniz İletişim. 01 Haziran 2017;(27):28-45. doi:10.31123/akil.437267
Cited By
Dijital Ortamda Çocuk: Bir Çocuk Youtuber Kanalının İçeriksel Analizi
Erciyes İletişim Dergisi
https://doi.org/10.17680/erciyesiletisim.889793Sanal Toplulukların Oluşmasında İçerik Üreticilerinin ve Bireyler Arası Etkileşimin Rolü
SELÇUK ÜNİVERSİTESİ İLETİŞİM FAKÜLTESİ AKADEMİK DERGİSİ
https://doi.org/10.18094/josc.986871BİR REKLAM ARACI OLARAK SOSYAL ETKİLİ KİŞİLERİN (INFLUENCER) KULLANIMI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
Atatürk İletişim Dergisi
https://doi.org/10.32952/atauniiletisim.1031024AĞIR TİCARİ ARAÇ MARKALARINDA KONUMLANDIRMA: METİN MADENCİLİĞİ YÖNTEMİ İLE ZİHİN HARİTALARININ OLUŞTURULMASI
Journal of Business in The Digital Age
https://doi.org/10.46238/jobda.1121697VİDEO-BLOG KULLANIMININ ÖĞRENCİLERİN ÖZ DÜZENLEMELİ ÖĞRENME STRATEJİLERİ ÜZERİNE ETKİSİ
Abant İzzet Baysal Üniversitesi Eğitim Fakültesi Dergisi
https://doi.org/10.17240/aibuefd.2019..-518405Yeni İletişim Ortamı Olarak Dijital Oyunlarda Deneyim İçerikli Yeni Bir Reklam Uygulaması: Skillful Finger Örneği
Erciyes İletişim Dergisi
https://doi.org/10.17680/erciyesiletisim.484759Y KUŞAĞININ İÇERİK TÜKETİCİSİ OLARAK YOUTUBE KULLANIMI: KULLANIM AMAÇLARI, KULLANIM DÜZEYLERİ VE TAKİP EDİLEN İÇERİKLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi
https://doi.org/10.19145/e-gifder.443959The Gateway to Nature from the Virtual: A Netnographic Study on Camping Virtual Communities
Spor Bilimleri Araştırmaları Dergisi
https://doi.org/10.25307/jssr.1305046DİJİTAL TOPLUMUN TİPLERİ: DİJİTAL İÇERİK ÜRETİCİLERİNİN SOSYOLOJİK BİR ANALİZİ
Sosyoloji Araştırmaları Dergisi
https://doi.org/10.18490/sosars.1382505YOUTUBE’UN EĞİTİM AMAÇLI KULLANIMI
Uluslararası Eğitim Bilim ve Teknoloji Dergisi
https://doi.org/10.47714/uebt.1171667Netnografik Araştırmaların Sistematik İncelemesi
Gaziantep University Journal of Social Sciences
https://doi.org/10.21547/jss.1548503