Çocuklara Yönelik Tüketim Alanı Olarak Yeni Medya: “Tippez Bizim Yerimiz” Örneğinde Bir İnceleme
Öz
Küresel pazar koşullarına göre sürekli şekil değiştiren yeni medyada çocukluk:
firmaların, ürün ve marka sadakati oluşturmak için çocukları cezbedecekleri
argümanları keşfettikleri bir oyun alanına dönüşmüştür. Günümüzde çocuklar, dijital
bir kültürün içine doğmakta, dijital kültürle büyümekte ve sosyalleşmektedirler.
Dolayısıyla, yeni medyada çocuklara yönelik olduğu söylenen alanların ticarileşmesi,
çocuk sitelerinin tüketim kültürü açısından incelenmesini daha da önemli kılmaktadır.
Bu çalışmada, çocuklara yönelik internet sitelerindeki tüketim unsurlarını izlemek için,
Türkiye’nin ilk ve tek çocuk ve gençlik portalı olduğu iddiasını taşıyan Doğan Yayın
Grubuna ait olan “Tipeez Bizim Yerimiz” örneği üzerinden bir inceleme yapılmıştır. 2,
293, 531 kayıtlı kullanıcı sayısı bulunan, 6 farklı ülkede “Tweege” ismiyle yayınlanan
Tipeez Çocuk ve Gençlik Portalı popüler bir çocuk sitesi olması nedeniyle inceleme
için seçilmiştir. Çalışmanın ana sorunsalı, çocuklara yönelik hazırlanan site ve haber
içeriği içinde doğrudan veya gizlenmiş olan tüketime ilişkin unsurların izlerini sürerek,
çocukların şimdi ve gelecekte tüketim kültürünün nasıl potansiyel müşterileri haline
dönüştürüldüklerinin ortaya çıkarılmasıdır.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Aaker, A. David (2002). “The Internet as Integrator: Fast Brand Building in Slow-Growth Markets.” Strategy&Busines (28): 16–21.
- Akdağ, Ç. Tuğba (2016). “Yeni Medyada Çocuk Haberciliği: “Milliyet Çocuk, Hürriyet Çocuk ve Cicicee Çocuk Deyince Sayfalarının İncelenmesi.” Erişim Tarihi: http://dergipark.gov.tr /download /article-file/265020. 28.03.2017.
- Bayzan, Şahin (2016). “Türkiye’de Güvenli İnternet ve Uygulamaları, Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu.” http://docplayer.biz.tr/30559443-Turkiye-de-guvenli-internet-ve-uygulamalari.html. Erişim Tarihi: 28.03.2017.
- Binark, Mutlu ve Bayraktutan Sütçü, Günseli (2008). Kültür Endüstrisi Olarak Dijital Oyun. İstanbul: Kalkedon Yayınları.
- Bryce, Robert (2005). “Click and Sell.”www.utexas.edu/features/2005/ advertising/index.html. Erişim Tarihi: 21.02.2017.
- Buckingham David (2013) “Selling Childhood, Journal of Children and Media.” http://dx.doi. org/10.1080/17482790601005017. Erişim Tarihi: 11.03. 2016.
- Çakır Hamza ve Yavalar D. Elif (2015). “Geleneksel Çocuk oyunları ve 3-5 Yaş Çocukların Toplumsallaşmasına Etkisi”. Uluslararası Oyun ve Oyuncak Kongresi. Atatürk Üniversitesi Açık Öğretim Fakültesi-İletişim Fakültesi. Erzurum: Orka Ofset Matbaa.
- Dirimeşe, Erdem (2015). “Dijital ve Mobil oyunların Yabancılaşma ve Sosyalleşme İle ilişkisi”. Uluslararası Oyun ve Oyuncak Kongresi. Atatürk Üniversitesi Açık Öğretim Fakültesi-İletişim Fakültesi. Erzurum: Orka Ofset Matbaa.
- Engin, B. Hande (2013). “Çocuk ve Reklam: Çocuklar Olması Gerekenden Erken Büyüyor”. Türkiye Çocuk ve Medya Kongresi Bildiriler Kitabı (1), H Yavuzer ve M R Şirin (haz.) içinde. İstanbul: Çocuk Vakfı Yayınları.
- Ertürk, Y. Dilek (2011). “Çocukluk Çağı Gelişim Dönemlerine Göre Medya Kullanımı”. Çocuk Hakları ve Medya, Anne-Baba, Öğretmen ve Medya Çalışanları İçin El Kitabı. M R Şirin (haz.) içinde. 1. Türkiye Çocuk Hakları Kongresi. İstanbul: Çocuk Vakfı Yayınları.