NETFLIX IN THE CONTEXT OF GLOBAL CIRCULATION OF LOCAL CONTENT: ANALYSIS OF AUDIENCE COMMENTS ON “HAKAN: MUHAFIZ”

Öz

In today's communication ecosystem, where phenomena such as globalization, capitalism, digitalization and convergence are intertwined, the global circulation of local content intensifies, traditional television transforms digitally, and these developments transform the production and consumption forms of content. In this study, it is aimed to understand how the media contents transcend transnational borders and how the global audience reacts to these contents, through the model of Netflix, a global internet television, that brings local television contents together with the global audience. In this respect, the main questions of the research are in what ways Netflix's strategies and discourses overlap with the discourses of the audience, and what the audience thinks about the local content that enters the global circulation. In this context, the audience comments on the IMDb site of the Netflix Turkey's first original production, "Hakan: Muhafız", were analyzed by discourse analysis method. Audience comments indicate that local content is appreciated for its transnational and hybrid qualities, while local cultural characteristics remain in the background. While genre-related comments become evident especially among foreign viewers, the domestic audience's comparison with the series on traditional television channels and the attribution of Netflix's ability to produce quality content at an international level come to the fore. In addition, it has been observed that viewers accept the binge-watching experience that Netflix tries to place as a quality indicator. In this context, it is seen that Netflix strategies and discourses find a response to the audience.

Anahtar Kelimeler

• local content
• internet television
• Netflix
• audience

Yerel İçeriğin Küresel Dolaşımı Bağlamında Netflix: “Hakan Muhafız” İzleyici Yorumlarının Analizi

Öz

Küreselleşme, kapitalizm, dijitalleşme, yakınsama gibi olguların iç içe geçtiği günümüz iletişim ekosisteminde yerel içeriğin küresel dolaşımı yoğunlaşmakta, geleneksel televizyon dijital olarak dönüşmekte ve bu gelişmeler içeriğin üretim ve tüketim biçimlerini dönüştürmektedir. Bu çalışmada küresel bir internet televizyonu olan Netflix’in yerel televizyon içeriklerini küresel izleyici ile buluşturan modeli üzerinden, medya içeriklerinin ulus ötesi sınırları nasıl aştığının ve bu içeriklere küresel izleyicinin nasıl tepki verdiğinin anlaşılması amaçlanmıştır. Bu doğrultuda Netflix’in strateji ve söylemlerinin izleyicilerin söylemleriyle hangi açılardan örtüştüğü ve küresel dolaşıma giren yerel içerikler ile ilgili izleyicinin ne düşündüğü araştırmanın temel sorularıdır. Bu kapsamda Netflix Türkiye’nin ilk orijinal yapımı olan “Hakan: Muhafız” dizisinin IMDb sitesindeki izleyici yorumları söylem analizi yöntemiyle incelenmiştir. İzleyici yorumları yerel içeriğin ulus ötesi ve melez nitelikleriyle beğeni topladığına, yerel kültürel özelliklerinin ise ikinci planda kaldığına işaret etmektedir. Özellikle yabancı izleyicide türe bağlı yorumlar belirginleşirken, yerli izleyicide geleneksel televizyon kanallarındaki dizilerle karşılaştırma ve Netflix’e uluslararası düzeyle kaliteli içerik üretme özellikleri atfedilmesi öne çıkmaktadır. Ayrıca izleyicilerin Netflix’in yerleştirmeye çalıştığı aşırı izleme deneyimini bir kalite göstergesi olarak kabul ettiği gözlemlenmiştir. Bu bağlamda Netflix strateji ve söylemlerinin izleyicide karşılık bulduğu görülmektedir.

Anahtar Kelimeler

• yerel içerik
• internet televizyonu
• Netflix
• izleyici

Kaynakça

1. Adda, J. (2007). Ekonominin Küreselleşmesi (4 b., S. İneci, Çev.). İstanbul: İletişim.
2. Appadurai, A. (2003). Disjunture and Difference in the Global Cultural Economy. L. Parks, & S. Kumar (Ed.) içinde, Planet TV: A Global Television Reader (s. 40-52). New York: New York University.
3. Barker, C. (1997). Global Television: An Introduction. Oxford: Blackwell.
4. Barker, C. (1999). Television Globalisation and Cultural Identities. New York: Open University.
5. Bauman, Z. (2006). Küreselleşme: Toplumsal Sonuçları (2 b., A. Yılmaz, Çev.). İstanbul: Ayrıntı.
6. Çakır, M. (2014). Görsel Kültür ve Küresel Kitle Kültürü. Ankara: Ütopya.
7. Cohen, R., & Kennedy, P. (2000). Global Sociology. London: McMillan.
8. Elkins, E. (2019). Algorithmic cosmopolitanism: on the global claims of digital entertainment platforms. Critical Studies in Media Communication, 36(4), 376-389.

9. Fiske, J. (1987). Television Culture: Popular Pleasures and Politics. London: Routledge.
10. Francis, L. (2006). Cultural Discount and Cross-Culture Predictability: Examining the Box Office Performance of American Movies in Hong Kong. Journal of Media Economics, 19(4), s. 259-278.
11. Fuchs, C. (2010). New imperialism: Information and media imperialism?. Global media and Communication, 6(1), 33-60.
12. Gere, C. (2008). Digital Culture (2nd ed.). London: Reaktion Books.
13. Giddens, A. (2000). Elimizden Kaçıp Giden Dünya: Küreselleşme Hayatımızı Nasıl Yeniden Şekillendiriyor? (O. Akınhay, Çev.). İstanbul: Alfa.
14. Harindranath, R. (2003). Reviving "Cultural Imperialism": International Audiences, Global Capitalism and the Transnational Elite. L. Parks, & S. Kumar (Ed.) içinde, Planet TV: A Global Television Reader (s. 155-168). New York: New York University.
15. Jenkins, H. (2006). Convergence Culture: Where Old and New Media Collide. New York: New York University.
16. Jung, E.Y. (2009). Transnational Korea: A Critical Assessment of the Korean Wave in Asia and the United States. Southeast Review of Asian Studies, 31, 69-80.
17. Lobato, R. (2019). Netflix Nations: The Geography of Digital Distribution. New York: New York University.
18. Lotz, A. (2020). In between the global and the local: Mapping the geographies of Netflix as a multinational service. International Journal of Cultural Studies, 1-21.
19. Miller, V. (2020). Understanding Digital Culture (2nd ed.). London: Sage.
20. Morley, D. (2003). Where the Global Meets the Local. Notes From the Sitting-Room. L. Parks, & S. Kumar (Ed.) içinde, Planet TV: A Global Television Reader (s. 286-302). New York: New York University.
21. Morley, D. & Robins, K. (2011). Kimlik Mekanları: Küresel Medya, Elektronik Ortamlar ve Kültürel Sınırlar (2 b., E. Zeybekoğlu, Çev.) İstanbul: Ayrıntı.
22. Roach, C. (1997). Cultural imperialism and resistance in media theory and literary theory. Media, Culture & Society, 19(1), 47-66.
23. Robertson, R. (1996). Globalization: Social Theory and Global Culture (3rd Ed.). London: Sage.
24. Taillibert, C. & Cailler, B. (2021). Video-On-Demand Platforms: Editorial Strategies and Logics of Production. Netflix: A Case Study. A European Television Fiction Renaissance.
25. Tomlinson, J. (2003). Media Imperialism. L. Parks, & S. Kumar (Ed.) içinde, Planet TV: A Global Television Reader (s. 113-134). New York: New York University.
26. Wayne, M. (2021). Netflix Audience Data, Streaming Industry Discourse, and the Emerging Realities of ‘Popular’ Television. Media, Culture & Society, 00(0), 1-17.
27. White, M. (2003). Flows and Other Close Encounters With Television. L. Parks, & S. Kumar (Ed.) içinde, Planet TV: A Global Television Reader (s. 94-110). New York: New York University.
28. Williams, R. (1998). The Analysis of Culture. J. Storey (Ed.) içinde, Cultural Theory and Popular Culture A Reader (2nd Ed., s. 48-56). Athens: The University of Georgia.
29. www.imdb.com. (tarih yok). Hakan: Muhafız. https://www.imdb.com/title/tt7668518/ adresinden 15.07.2021 tarihinde erişilmiştir.
30. www.imdb.com. (tarih yok). What is IMDb?. https://help.imdb.com/article/imdb/general-information/what-is-imdb/G836CY29Z4SGNMK5?ref_=helpart_nav_1# adresinden 15.07.2021 tarihinde erişilmiştir.