Kurumsal İtibar Çalışmalarının Lisansüstü Tezlerdeki Yansımaları

Öz

Bu araştırmanın amacı, YÖK Ulusal Tez Merkezi veri tabanında “İşletme” kategorisinde sınıflandırılmış kurumsal itibar konulu lisansüstü tezleri sistematik bir biçimde inceleyerek alanyazındaki mevcut profili ortaya koymaktır. Araştırma kapsamını, söz konusu veri tabanında “İşletme” konu filtresiyle ulaşılan ve tam metin erişimi açık olan 241 lisansüstü tez oluşturmaktadır. Çalışmada bibliyometrik analiz tekniği kullanılmış; veriler doküman analizi yöntemiyle toplanmıştır. Bulgular; kurumsal itibar konulu tezlerin çoğunluğunun yüksek lisans düzeyinde olduğunu ve en fazla üretimin 2019 yılında yapıldığını göstermektedir. Yazım dili bakımından Türkçe çalışmaların ağırlıkta olduğu görülürken; üniversite bazında Marmara Üniversitesinin, enstitü türünde Sosyal Bilimler Enstitüsünün, anabilim dalı bazında ise İşletme Anabilim Dalının en yüksek tez sayısına sahip olduğu saptanmıştır. Danışman unvanlarının ağırlıklı olarak Prof. Dr. olduğu belirlenmiştir. Metodolojik açıdan nicel yöntemlerin ve veri toplama tekniği olarak anketin tercih edildiği görülmektedir. Son olarak, tezlerin tematik odak noktaları incelendiğinde, yönetimsel ve örgütsel süreçler temasının ağır bastığı sonucuna ulaşılmıştır.

Anahtar Kelimeler

• Kurumsal İtibar
• İşletme
• Bibliyometrik Analiz
• Doküman Analizi

Reflections of Corporate Reputation Studies in Graduate Theses

Öz

This research aims to reveal the current profile in the literature by systematically examining graduate theses on corporate reputation classified under the “Business” category in the YÖK National Thesis Database. The scope of the study consists of 241 full-text accessible graduate theses identified through the “Business” subject filter. The bibliometric analysis technique was employed, and data collection was conducted via the document analysis method.The findings indicate that the majority of theses on corporate reputation are at the master’s level, peaking in 2019. While Turkish is the predominant language, Marmara University, the Institute of Social Sciences, and the Department of Business Administration lead in the number of theses. Advisor titles are predominantly Prof. Dr. Methodologically, quantitative methods and surveys are the most preferred approaches. Finally, regarding thematic focus points, it is concluded that the theme of managerial and organizational processes prevails.

Anahtar Kelimeler

• Corporate Reputation
• Business
• Bibliometric analysis
• Document analysis

Kaynakça

1. Abratt, R. (1989). A new approach to the corporate image management process, Journal of Marketing Management, 5(1), 63-76.
2. Ağan, M. (2026). Kurumsal itibara yönelik yazılmış lisansüstü tezlerin bibliyometrik analizi, İletişim ve Toplum Araştırmaları Dergisi, 6(1), 210-236.
3. Aşkın, M. (2024). Yıldız Teknik Üniversitesi Eğitim Programları ve Öğretim Programında 2013 – 2023 Yılları Arasında Yayınlanmış Lisansüstü Tezlerin İncelenmesi. Yayımlanmamış yüksek lisans tezi, Yıldız Teknik Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Eğitim Bilimleri Anabilim Dalı.
4. Ateş, A. (2025). Eğitimde yapay zekâ konulu tezlerin incelenmesi, Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi Ermenek Akademi Dergisi, 1(1), 46-52.
5. Aydemir, B. A. (2008). İşletmelerin yeni rekabet aracı olarak kurumsal itibar, ISGUC The Journal of Industrial Relations and Human Resources, 10(2), 27-53.
6. Balmer, J. M. (1998). Corporate identity and the advent of corporate marketing, Journal of Marketing Management, 14(8), 963-996.
7. Balmer, J. M. T., & Greyser, S. A. (2006). Corporate marketing: Integrating corporate identity, corporate branding, corporate communications, corporate image and corporate reputation, European Journal of Marketing, 40(7/8), 730-741.
8. Barnett, M. L., Jermier, J. M., & Lafferty, B. A. (2006). Corporate reputation: The definitional landscape, Corporate Reputation Review, 9(1), 26-38.

9. Bedlek, P. (2022). Uluslararası Ticaret ve Lojistik ile Uluslararası Ticaret ve Lojistik Yönetimi Ana Bilim Dallarında Yazılan Tezlerin İncelenmesi. Yayımlanmamış yüksek lisans tezi, Tarsus Üniversitesi Lisansüstü Eğitim Enstitüsü Uluslararası Ticaret ve Lojistik Anabilim Dalı.
10. Birkigt, K., & Stadler, M. Corporate Identity: Grundlagen, Funktionen, Fallbeispiele, Landsberg am Lech, Verlag Moderne Industrie, 1986.
11. Boulding, K. E. The Image: Knowledge in Life and Society, Ann Arbor, University of Michigan Press, 1956.
12. Bromley, D. B. (2002). Comparing corporate reputations: League tables, quotients, benchmarks, or case studies?, Corporate Reputation Review, 5(1), 35-50.
13. Caruana, A., & Chircop, S. (2000). Measuring corporate reputation: A case example, Corporate Reputation Review, 3(1), 43-57.
14. Cora, İ., & Aydın, S. (2023). İşletme alanında hazırlanan stratejik management konulu lisansüstü tezlerin bibliyometrik profili, Giresun Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 9(1), 36-60.
15. Darıcı, C. M., & Delen, M. (2025). Türkiye’de halk bilim alanında yazılan tezlerin bibliyometrik analizi, Culture and Civilization, (9), 23-42.
16. Donthu, N., Kumar, S., Mukherjee, D., Pandey, N., & Lim, W. M. (2021). How to conduct a bibliometric analysis: An overview and guidelines, Journal of Business Research, 133, 285-296.
17. Drucker, P. F. The Practice of Management, New York, Harper & Row, 1954.
18. Duğan, Ö., Demirel, M., Akçali, S., & Kaya, M. (2024). Kriz iletişimi ve kriz yönetimi üzerine yapılan lisansüstü tezlerin incelenmesi, İletişim Çalışmaları Dergisi, 10(3), 317-339.
19. Duran, Ç., Ata, S., & Metin, E. N. (2021). Türkiye'de kaynaştırma ile ilgili yapılan lisansüstü tezlerin çeşitli kriterlere göre incelenmesi, İstanbul Gelişim Üniversitesi Sağlık Bilimleri Dergisi, (14), 213-226.
20. Ellegaard, O., & Wallin, J. A. (2015). The bibliometric analysis of scholarly production: How great is the impact?, Scientometrics, 105(3), 1809-1831.
21. Erdoğan, M. F., & Boran, T. (2024). Türkiye’de halkla ilişkiler alanında yazılan yüksek lisans ve doktora tezlerinin araştırma eğilimleri: 2010-2022, Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi, 7(2), 84-105.
22. Ferris, G. R., Blass, F. R., Douglas, C., Kolodinsky, R. W., & Treadway, D. C. (2003). Personal reputation in organizations. In Organizational Behavior: The State of the Science. (pp. 211-246)
23. Fombrun, C. J. Reputation: Realizing Value from The Corporate Image, Boston, Harvard Business School Press, 1996.
24. Fombrun, C., & Shanley, M. (1990). What's in a name? Reputation building and corporate strategy, Academy of Management Journal, 33(2), 233-258.
25. Fombrun, C. J., Gardberg, N. A., & Barnett, M. L. (2000). Opportunity platforms and safety nets: Corporate citizenship and reputational risk, Business and Society Review, 105(1), 85-106.
26. Fombrun, C. J., & Van Riel, C. B. M. (1997). The reputational landscape, Corporate Reputation Review, 1(1), 5-13.
27. Geçikli, F., Erciş, M. S., & Okumuş, M. (2016). Kurumsal itibarın bileşenleri ve parametreleri üzerine deneysel bir çalışma: Türkiye’nin öncü kurumlarından biri, Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 20(4), 1549-1562.
28. Goffman, E. The Presentation of Self in Everyday Life, Edinburgh, University of Edinburgh Press, 1956.
29. Goran, V., & Langer, J. (2012). Concept of reputation: Different perspectives and robust empirical understandings, Tržište, 24(2), 219-244.
30. Gülüm, Z. (2024). Lisansüstü Eğitimde Uluslararası Ticaret Teorilerini Ele Alan Tezlerin İncelenmesi: Bir İçerik Analizi Çalışması. Yayımlanmamış yüksek lisans tezi, KTO Karatay Üniversitesi Lisansüstü Eğitim Enstitüsü Uluslararası Ticaret ve Lojistik Anabilim Dalı.
31. Gündoğdu, A., & Şeşen, H. (2022). Kurumsal sosyal sorumluluk ve örgütsel bağlılık ilişkisinde kurumsal itibarın aracılık etkisi, Journal of Human and Work, 9(2), 101-114.
32. İlhan, G., & Ekmekçi, Z. (2025). Türkiye’de 2011-2023 yılları arasında stratejik halkla ilişkiler alanında yapılan lisansüstü tezlerin incelenmesi, Erzincan Binali Yıldırım Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 7(2), 109-125.
33. Kadıbeşegil, S. İtibar Yönetimi, İstanbul, MediaCat Kitapları, 2006.
34. Kaplan, M., & Turak Kaplan, B. (2019). “Amme İdaresi Dergisinde örgütsel davranış alanının izini sürmek yazın ölçme ve değerlendirme çalışması 2008-2018”. VII. Örgütsel Davranış Kongresi, Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi, Burdur, Turkey, 01-02 Kasım.
35. Kaplan, M., & Turak Kaplan, B. (2020). Amme İdaresi Dergisinde Örgütsel Davranış Alanının İzini Sürmek Yazın Ölçme ve Değerlendirme Çalışması 2008-2018, Journal of Organizational Behavior Review (JOB Review), 2(2), 138–148.
36. Karaköse, T. Kurumların DNA'sı ve İtibar Yönetimi, Ankara, Nobel Yayın, 2012.
37. Keh, H. T., & Xie, Y. (2009). Corporate reputation and customer behavioral intentions: The roles of trust, identification and commitment, Industrial Marketing Management, 38(7), 732-742.
38. Kılıç, Y. (2024). Türkiye’de Sınav Kaygısı Konusunda Yazılmış Lisansüstü Tezlerin İncelenmesi: Bir Nitel Araştırma. Yayımlanmamış yüksek lisans tezi, Zonguldak Bülent Ecevit Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
39. Kobrak, C. (2013). The concept of reputation in business history, Business History Review, 87(4), 763-786.
40. Kotler, P., & Levy, S. J. (1969). Broadening the concept of marketing, Journal of Marketing, 33(1), 10-15.
41. Köksal, O. (2026). Kurumsal itibara stratejik bakış. In Kimlikten İmaja Yönetim Bakış Açısıyla Kurumsal İtibar. (pp. 33-53)
42. Levitt, T. (1960). Marketing myopia, Harvard Business Review, 38(4), 45-56.
43. MacLeod, J. S. (1967). The effect of corporate reputation on corporate success, Management Review, 56(10), 67-71.
44. Money, K., Saraeva, A., Garnelo-Gomez, I., Pain, S., & Hillenbrand, C. (2017). Corporate reputation past and future: A review and integration of existing literature and a framework for future research, Corporate Reputation Review, 20(3), 193-211.
45. Olins, W. The Corporate Personality: An Inquiry into the Nature of Corporate Identity, London, Design Council, 1978.
46. Özgür, Ö. F. (2023). İtibar yönetimi konulu lisansüstü tezlerin bibliyometrik analizi, Bingöl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (26), 303-320.
47. Peltekoğlu, F. B. Halkla İlişkiler Nedir?, İstanbul, Beta Yayınları, 2016.
48. Pollák, F., & Markovič, P. (2022). Challenges for corporate reputation—online reputation management in times of global pandemic, Journal of Risk and Financial Management, 15(6), 250.
49. Roberts, P. W., & Dowling, G. R. (2002). Corporate reputation and sustained superior financial performance, Strategic Management Journal, 23(12), 1077-1093.
50. Simmel, G. The Philosophy of Money, London, Routledge, 2011.
51. Sonsel, Ö. B. (2018). Türkiye’de viyola alanında yazılmış lisansüstü tezlerin incelenmesi, Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi Eğitim Fakültesi Dergisi, (47), 340-359.
52. Turban, D. B., & Greening, D. W. (1997). Corporate social performance and organizational attractiveness to prospective employees, Academy of Management Journal, 40(3), 658-72.
53. Tuğan, E. N., & Ömürgönülşen, U. (2020). Kamu yönetimi alanında yazılan etik konulu lisansüstü tezlerin içerik analizi, Karadeniz Sosyal Bilimler Dergisi, 12(23), 454-472.
54. Walsh, G., Mitchell, V. W., Jackson, P. R., & Beatty, S. E. (2009). Examining the antecedents and consequences of corporate reputation: A customer perspective, British Journal of Management, 20(2), 187-203.
55. Weigelt, K., & Camerer, C. (1988). Reputation and corporate strategy: A review of recent theory and applications, Strategic Management Journal, 9(5), 443-454.
56. Yüksel, A. (2025). Görsel Sanatlar Eğitimi Alanında Drama Konulu Tezlerin İncelenmesi. Yayımlanmamış yüksek lisans tezi, Gazi Üniversitesi Eğitim Bilimleri Enstitüsü Güzel Sanatlar Eğitimi Anabilim Dalı.
57. Zupic, I., & Čater, T. (2015). Bibliometric methods in management and organization, Organizational Research Methods, 18(3), 429-472.