An Analysis of the Cultural Dimensions in Examples of German and Turkish Advertising Copies

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Advertising copies are written content created for the promotion and marketing of a brand or product. These copies, prepared with the strategic use of marketing language, aim to attract the attention of the target audience and direct them to certain actions by conveying the basic message of the advertisement. Especially for companies operating in international markets, cultural adaptation is at the center of the process. The aim of this study is to comparatively analyze the cultural dimensions of German and Turkish advertisement copy samples. An advertisement copy containing similar expressions in both countries and a local advertisement text from Germany and Turkey were analyzed. Advertising copies of the brands ‘Haribo’, ‘Lindt’ and ‘Şölen’ were selected as examples. Particular attention was paid to linguistic devices, emotional elements and cultural symbolism during the analysis. As a result, it was found that global brands culturally adapt their advertising strategies to combine local values and global identity, while local ad copy often relies more on emotional and cultural ties to create authenticity and relevance to the target audience.

Anahtar Kelimeler

• Advertising copies
• Cultures
• Germany
• Turkey

Almanca ve Türkçe Reklam Metinleri Örneklerinde Kültürel Boyutların Analizi

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Reklam metinleri, bir marka ya da ürünün tanıtımı ve pazarlanması amacıyla oluşturulan yazılı içeriklerdir. Pazarlama dilinin stratejik kullanımıyla hazırlanan bu metinler, reklamın temel mesajını ileterek hedef kitlenin dikkatini çekmeyi ve onları belirli eylemlere yönlendirmeyi hedefler. Özellikle uluslararası pazarlarda faaliyet gösteren şirketler açısından kültürel adaptasyon sürecin merkezinde yer almaktadır. Bu çalışmanın amacı, Alman ve Türk reklam metni örneklerinin kültürel boyutlarını karşılaştırmalı olarak analiz etmektir. Her iki ülkede de benzer ifadeler içeren bir reklam metni ile Almanya ve Türkiye'den birer yerel reklam metni analiz edilmiştir. Örnek olarak “Haribo”, ‘Lindt’ ve “Şölen” markalarının reklam metinleri seçilmiştir. Analiz sırasında dilsel araçlara, duygusal unsurlara ve kültürel sembolizme özellikle dikkat edilmiştir. Sonuç olarak, küresel markaların reklam stratejilerini yerel değerler ile küresel kimliği birleştirecek şekilde kültürel olarak uyarladıkları, yerel reklam metinlerinin ise özgünlük ve hedef kitleye yakınlık yaratmak için genellikle duygusal ve kültürel bağlara daha fazla dayandıkları ortaya çıkmıştır.

Anahtar Kelimeler

• Reklam metinleri
• Kültürler
• Almanya
• Türkiye

Eine Analyse der kulturellen Dimensionen in Beispielen deutscher und türkischer Werbetexte

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Werbetexte sind schriftliche Inhalte, die für die Förderung und Vermarktung einer Marke oder eines Produkts erstellt werden. Diese Texte, die unter strategischer Verwendung der Marketingsprache verfasst werden, sollen die Aufmerksamkeit des Zielpublikums wecken und es zu bestimmten Handlungen veranlassen, indem sie die grundlegende Botschaft der Werbung vermitteln. Insbesondere für Unternehmen, die auf internationalen Märkten tätig sind, steht die kulturelle Anpassung im Mittelpunkt des Prozesses. Ziel dieser Studie ist es, die kulturellen Dimensionen von deutschen und türkischen Werbetexten vergleichend zu analysieren. Analysiert wurden ein Werbetext, der in beiden Ländern ähnliche Ausdrücke enthält, und ein lokaler Werbetext aus Deutschland und der Türkei. Als Beispiele wurden die Werbetexte der Marken „Haribo“, ‚Lindt‘ und „Şölen“ ausgewählt. Bei der Analyse wurde besonders auf sprachliche Mittel, emotionale Elemente und kulturelle Symbolik geachtet. Als Ergebnis wurde festgestellt, dass globale Marken ihre Werbestrategien kulturell anpassen, um lokale Werte und globale Identität zu verbinden, während lokale Werbetexte oft mehr auf emotionale und kulturelle Bindungen setzen, um Authentizität und Nähe zur Zielgruppe zu schaffen.

Anahtar Kelimeler

• Werbetexte
• Kulturen
• Deutschland
• Türkei

Kaynakça

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