Reklamlarda Ünlü Kullanımın Tüketiciler Açısından Değerlendirilmesi

Öz

İşletmeler arası rekabetin yoğunlaşma neticesinde tutundurma elemanları önemini arttırmaktadır. Özellikle reklamlar için harcanan para her geçen gün daha fazlalaşmakta, farklı mecralarda yayınlanan reklamların sayısı çok büyük boyutlara ulaşmaktadır. Bu durum tüketicileri reklamlara karşı daha kayıtsız kalmaya itmektedir. Firmalar insanların ilgisini çekebilmek için reklamlarda tanınmış kişilerin imajından yararlanmak istemekte ve onlarla birlikte reklam kampanyaları düzenlemektedir. Bu çalışmada ünlü kullanımının tüketiciler tarafından nasıl algılandığı konusuna değinilmiştir. İnsanların tanınmış kişileri reklamlarda gördüklerinde neler düşündükleri ve bunun satın alma tercihlerini nasıl şekillendirdiği çalışmanın ana konularını oluşturmaktadır. Bu amaçla tüketiciler üzerine bir anket çalışması uygulanmış ve reklamda ünlü kullanımı konusu araştırılmıştır. Elde edilen sonuçlara göre reklamlarda tanınmış kişilerin kullanımının tüketicilerin ilgisini çekmektedir. Ancak bunun sağlanması için işletmelerin bazı konulara dikkat etmeleri gerekmektedir.

Anahtar Kelimeler

• Reklamlarda Ünlü Kullanımı,Tüketici Davranışları,Pazarlama İletişimi

Evaluation of the Use of Celebrities in Advertisements from the Viewpoint of Consumers

Öz

The importance of promotional elements has been increasing as a result of the intensifying competition among businesses. Especially the amount of money spent for ads has been steadily rising, and the number of ads circulating in different environments has reached significant levels. This situation leads consumers to remain ever more indifferent to ads. By organizing advertising campaigns with celebrities, companies desire to benefit from their image in their ads in order to attract more attention by people. The current study deals with how the use of celebrities for this purpose is perceived by consumers. The main themes of the study comprise what people think when they see famous people in ads and how this shapes their buying preferences. In this context, a questionnaire was administered to consumers to collect data about the utilization of celebrities in ads. According to the findings of the study, the use of famous people in ads attracts the attention of consumers. However, there are a few points that businesses should consider to succeed in this.

Anahtar Kelimeler

• Using Celebrity in Commercials,Consumer Behavior,Marketing Communication

Kaynakça

1. Aaker, J. (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347-356.
2. Aggarwal-Gupta, M., & Dang, P. J. (2009). Examining Celebrity Expertise and Advertising Effectiveness in India. South Asian Journal of Management, 16(2), 61–75.
3. Bilgeoğlu, B. M. (2004). Televizyon Reklamlarının Lise Gençliği Üzerindeki Etkileri. Yüksek Lisans Tezi. İzmir: Ege Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
4. Büyüköztürk, Ş. (2007). Sosyal Bilimler İçin Veri Analizi El Kitabı. Ankara: Pegem Akademik Yayıncılık.
5. Doğru, E., Avşarlıgil N., & Kıtlık, Ö. H. (2013). Reklamlarda Oynayan Ünlülerin Banka Tercihleri Üzerine Etkisi. Organizasyon ve Yönetim Bilimleri Dergisi, 5(2), 56.
6. Elden, M. (2004). Reklamların İzleyici Üzerindeki Etkileri Paneli. (s.59-74). Ankara: RTÜK.
7. Erdogan, Z., Baker, M., & Tagg Stephen (2001). Selecting Celebrity Endorsers: The Practitioner’s Perspective. Journal of Advertising Research, 41 (3), 39-48.
8. Erkal, E. (2013). Reklamlarda Ünlü Kullanımının Satın Alma Davranışı Üzerindeki Etkisi. Yüksek Lisans Tezi. Konya: Selçuk Üniversitesi.

9. Hakimi, B., Abedniya, A., & Zaeim, M. (2011). Investigate the Impact of Celebrity Endorsement on Brand Image. European Journal of Scientific Research, 58(1), 116-132.
10. Keel, A., & Nataraajan, R. (2012). Celebrity Endorsements and Beyond: New Avenues for Celebrity Branding. Psychology and Marketing, 29(9), 690-703.
11. Kocabaş, F., & Elden, M. (1997). Reklam ve Yaratıcı Strateji. İstanbul: Yayınevi Yayıncılık.
12. Kotler, P., & Keller Kevin, L. (2009). Marketing Management. New Jersey: Pearson Prentice Hall.
13. Okay, A., & Okay, A. (2005). Halkla İlişkiler Kavram Strateji ve Uygulamaları. İstanbul: Der Yayınları.
14. Ortancil, G. (2002). Reklamlarda Star Stratejisi. (Erişim: 02.01.2018), http://danismend.com/kategori/altkategori/ reklamlarda-star-stratejisi/
15. Özdamar, K. (1999). SPSS ile Biyoistatistik. Eskişehir: Kaan Kitabevi.
16. Öztürk, G. (2017). Reklamlarda Ünlü Kullanımının Marka Güveni Ve Marka İtibarına Etkisi Üzerine Bir Araştırma. Yüksek Lisans Tezi. İstanbul: Marmara Üniversitesi.
17. Petty, R., & D’Rozario, D. (2009). The Use of Dead Celebrities In Advertising and Marketing. Journal of Advertising, 38(4), 37–49.
18. Rodriguez, K. (2008). Apparel Brand Endorsers and Their Effects on Purchase Intentions: A Study Of Philippine Consumers. Philippine Management Review, (15), 83-99.
19. Sandage, C. H. (1983). Advertising Theory and Practice. Illionis: Irwin.
20. Seimiene, E., & Jankovic, T. (2014). Impact of Congruence Between Sports Celebrity And Brand Personality on Purchase Intention: The Case of Mineral Water Category In Lithuania. Organizations and Markets in Emerging Economies, 5(1), 90-104.
21. Sipahi, B., Yurtkoru, S., & Çinko, M. (2006). Sosyal Bilimlerde SPSS’le Veri Analizi. İstanbul: Beta Basım Yayım.
22. Taşyürek, N. (2010). Reklam ve Reklamın Tüketicilerin Satın Alma Davranışları Üzerindeki Etkisi: Bir Alan Araştırması. Yüksek Lisans Tezi. Ankara: Atılım Üniversitesi.
23. Ulu, B.B. (2007). Televizyon Reklamlarında Star Kullanımının Tüketiciler Üzerine Etkisi: İzmir İlinde Üniversite Öğrencileri Arasında Bir Uygulama. Yüksek Lisans Tezi. Afyon: Afyonkarahisar Kocatepe Üniversitesi.
24. Vardarlı, G. (2014). The Impact of Celebrity Endorsements in Advertising on Brand Image and Consumer Purchasıng Behavior. Master Thesis. Ankara: Çankaya University.
25. Wells, W., Moriarty, S., & Burnett, J. (2006). Advertising Principles and Practice. New Jersey: Pearson Prentice Hall.
26. Yüksel, A. N. (2000). Toplumu Yansıtan Bir Öğe Olarak Yıldız Olgusuna Genel Bir Bakış. Kurgu Dergisi: Anadolu Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, (17), 55- 72.
27. Yükselen, C. (2000). Pazarlama Araştırmaları. Ankara: Detay Yay.