The Effects of Internet Advertising on Consumer Behaviour

Yıl 2018, Cilt: 6 Sayı: ICEESS’ 18, 129 - 139, 15.12.2018

Hüseyin Şenkayas , Emre Danışman

https://doi.org/10.18506/anemon.452660

Öz

The
purpose of this study is to examine the "Impact of Internet Advertising on
Consumer Behavior". The increasing use of the Internet today, has also
pushed the advertising industry to the internet. The Internet environment is a
more accessible vehicle between the product and the consumer. In this regard,
the advertising industry has begun to shine through the Internet. Main data
were prepared by using face-to-face survey method with 384 internet users
living in Aydın. When the statistical analysis results are evaluated; It has
been concluded that advertising on the internet is a good tactical method for
marketing and competitiveness. It has been seen that those who rely on Internet
ads have a blood on brands and products that they do not know as the end result
of information access, and that they can make purchasing decisions with this
information. It can be said that the absence of the entertaining nature of the
Internet advertisement is directly related to the increase in the demand for
the advertised product or service.

Anahtar Kelimeler

Advertisement, Internet Advertising, Consumer Perception, Consumer Behaviour

İnternet Reklamlarının Tüketici Davranışlarına Etkisi

Öz

Çalışmanın amacı, "İnternet Reklamlarının Tüketici Davranışlarına
Etkisi"ni incelemektir. İnternetin, günümüzdeki kullanışının artması,
reklam sektörünü de internet ortamına itmiştir. İnternet ortamı, ürünle
tüketici arasında daha ulaşılabilir bir araç görevi görmektedir. Bu bakımdan
reklamcılık sektöründe parlayan mecra internet olmaya başlamıştır. Ana kütlesi
Aydın ilinde yaşayan 384 internet kullanıcısı ile yapılan yüz yüze anket yöntemi
ile elde edilen bilgiler ışığında veriler hazırlanmıştır. İstatistiksel analiz
sonuçları değerlendirildiğinde; İnternet ortamındaki reklamların, pazarlama ve
rekabet etme yeteneği sunması bakımından iyi bir taktik yöntem olduğu sonucu
çıkarılmıştır. İnternet
reklamlarına güvenenlerin bilgiye ulaşması sonucu bilmediği marka ve ürünler
hakkında kanı sahibi olduğu ve bu bilgi ile satın alma kararı verebildikleri
görülmüştür. İnternet reklamının eğlendirici özelliğinin olmasının reklama konu
olan ürün veya hizmetin talebinin artmasıyla doğrudan ilişkili olduğu
söylenebilir.

Anahtar Kelimeler

Reklam, İnternet Reklamları, Tüketici Algısı, Tüketici Davranışları

Kaynakça

• Aaker, D. S., Batra, R.,& Mayers, J.G. (1992). Advertising Management. Engle Wood Cliffs, NJ: Prentice Hall.
• Akbulut, N. T., & Balkaş, E. (2006). Adım Adım Reklam Üretimi. İstanbul: Beta Yayıncılık.
• Babacan, E. (2006).Yeni İletişim Teknolojileri ve Reklam. İçinde: Z. Beril Akıncı Vural (Ed.), Dijital Platform ve İletişim, (s.201-220) İzmir: Ege Üniversitesi Yayınları.
• Boyd, D. M., & Ellison, N. B. (2007). Social network sites: Definition, history, and scholarship. Journal of computer‐mediated Communication, 13(1), 210-230.
• Brackett, L. K., & Carr, B. N. (2001). Cyber space advertising vs. other media: Consumer vs. Mature Student Attitudes. Journal of Advertising Research, 41(5), 23-32.
• Çakmak, A. Ç., & Güneşer. M. T. (2011). İnternet Ortamındaki Bilgi Paylaşımının Tüketici Satın Alma Kararına Etkileri: İnteraktif Bir Araştırma. Erciyes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 1(30), 1-26.
• Çalıkuşu, F. (2009). İnternet Reklam Çeşitlerinin Tüketici Tutumları Açısından Karşılaştırılması. Marmara Üniversitesi Hakemli Öneri Dergisi, 8 (32), 203-215.
• Chisnall, M. P. (1975). Marketing: A Behavioral Analysis. UK: McGraw Hill Book Co.
• Ducoffe, R. H. (1996). Advertising Value and Advertising on the Web. Journal of Advertising Research, 36 (5), 21-35.
• Elden, M., (2009). Reklam ve Reklamcılık. İstanbul: Say Yayınları.
• Gallup Organization (1959). A Study of Public Attitudes Towards Advertising. Princeton: Princeton University Press.
• IAB (2015). Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması-2015. (Erişim:20.05.2015), http://www.iabturkiye.org/icerik/iab-turkiye
• IAB Europe (2015). Interactive Advertising Bureau. (Erişim: 20.05.2015), http://www.iabeurope.eu/about
• Koniks (2015). İnternet Dünyasında Sosyal Ağlar Büyüyor. (Erişim: 20.05.2015), http://www.koniks.com/topic.asp?TOPIC_ID=5131
• Kotler, P. (2005). A’dan Z’ye Pazarlama. Aslı Kalem Bakkal (Çev.). İstanbul: Kapital Medya
• Kotler, P., Armstrong, G., Saunders, J., & Wong, V. (1999). Principles of Marketing, Second European Edition. London: Prentice Hall Europe.
• Mackenzıe, B. S., & Lutz, R. J. (1989). An Empirical Examination of the Structural Antecedents of Attitude toward the Ad in an Advertising Pretesting Context. Journal of Marketing, 53, 48–65.
• Mitchell, A. A., & Olson, J. C. (1981). Are Product Attribute Beliefs The Only Mediator of Advertising Effects on Brand Attitude. Journal of Marketing Research, 18(3), 318-332.
• Onat, F. A. & Kılıç, Ö. (2008). Sosyal Ağ Sitelerinin Reklam ve Halkla İlişkiler Ortamları Olarak Değerlendirilmesi. Journal of Yasar University, 3(9), 1111-1143.
• Özden, L. (1978). Algılama: Tüketici Davranışı İçindeki Yeri ve Pazarlamadaki Önemi. Pazarlama Dergisi.
• Özer, N. (2009). Algılama ve pazarlama uygulamaları. Paradoks, Ekonomi, Sosyoloji ve Politika Dergisi, 5(1), 1-12.
• Özlü, M. (2007). İnternet Reklamcılığı Uygulaması. Lisans Bitirme Tezi. Konya: Selçuk Üniversitesi.
• Şahin, A. (2001). İnternet Reklamlarının Süleyman Demirel Üniversitesi Öğrencilerinin Satın Alma Davranışları Üzerindeki Etkileri. Yönetim ve Ekonomi: Celal Bayar Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 8(1), 43-52.
• Schlosser, A. E., Shavitt, S., & Kanfer, A. (1999). Survey of Internet Users’ Attitudes toward Internet Advertising. Journal of Interactive Marketing, 13(3), 34-54.
• Shavitt, S., Lowrey, P., & Haefner, J. (1998). Public Attitudes Toward Advertising: More Favorable Than You Might Think. Journal of Advertising Research, 38(4), 7-22.
• Shimp, T. A. (1981). Attitudes toward the Ads as a Mediator of Consumer Brand Choice. Journal of Advertising, 10 (2), 9-15.
• Taşyürek, N. (2010). Reklam ve Reklamın Tüketicilerin Satın Alma Davranışları Üzerindeki Etkisi: Bir Alan Araştırması. Yüksek Lisans Tezi. Ankara: Atılım Üniversites.
• Tolungüç, A. (1999). Turizmde Tanıtım ve Reklam. İstanbul: Medaicat Kitapları.
• Tosun, N. B. (2004). Kullanılan Teknikler Açısından İnternet Reklamları. Selçuk İletişim, 3(2), 159-167.
• TÜİK (2014). Hanehalkı Bilişim Teknolojileri Kullanım Araştırması-2014. (Erişim:20.05.2015), http://www.tuik.gov.tr/PreHaberBultenleri.do?id=16198