Dağıtım Kanalı Türlerinin Otellerin Cirosuna ve Doluluk Oranına Etkisinin Değerlendirilmesi: Akçakoca’da Bir Araştırma
Öz
Bu çalışmanın amacı, küçük ölçekli bir destinasyonda bulunan konaklama
işletmelerinin kullandığı doğrudan ve dolaylı dağıtım kanallarını, doluluk oranına
ve otelin cirosuna katkıları açısından işletme yöneticilerinin bakış açılarıyla
değerlendirmektir. Akçakoca’da faaliyet gösteren beş otel araştırmanın evreni
olarak belirlenmiştir. Araştırmada tam sayım amaçlanmış fakat üç otelden veri
alınabilmiştir. Veriler derinlemesine görüşme tekniğiyle toplanmış ve içerik
analiziyle analiz edilmiştir. Araştırmanın sonucuna göre, incelenen oteller daha
çok doğrudan dağıtımı kullanmaktadır. Ayrıca, oteller tur operatörleriyle
çalışmayı, otelin cirosuna negatif etkisi dolayısıyla tercih etmezken, doluluk
oranına pozitif etkisi dolayısıyla seyahat acenteleriyle farklı düzeylerde
çalışmaktadır. Bunun yanında, otel yöneticileri, seyahat acenteleriyle otele
gelen müşteri oranını belirli seviyede tutmayı önemsemektedir.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- AKBABA, A. (2012). Destinasyon Geliştirme ve Küçük Ölçekli Turizm İşletmeleri: Akçakoca Üzerine Bir İnceleme. Abant İzzet Baysal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 1(24), 1-16.
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
Ekonomi
Bölüm
Araştırma Makalesi
Yayımlanma Tarihi
30 Haziran 2017
Gönderilme Tarihi
20 Temmuz 2017
Kabul Tarihi
-
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2017 Cilt: 8 Sayı: 15