SON AZERBAYCAN-ERMENİSTAN SAVAŞI ÖNCESİ E SONRASI AZERBAYCAN'IN GÖZÜNDE TÜRKİYE'NİN MARKA DEĞERİ VE ÜLKE İMAJİ

Yıl 2022, Cilt: 5 Sayı: 1, 46 - 59, 21.01.2022

Bora Göktaş İnci Erdoğan Tarakçı Mehmet Baş

https://doi.org/10.33416/baybem.1009031

Öz

Marka kavramı her geçen gün işlevini farklı alanlarda göstermeye ve önemini arttırmaya devam etmektedir. Özellikle yoğun küresel rekabet ortamında markalaşma ürünler boyutundan şehirler ve ülkeler arası bir boyuta taşınmıştır. Güçlü bir ülke markası, ülkenin ürettiği ürünlerine de yansırken diğer yandan ülkenin itibarını arttırarak uluslararası siyasi arenada daha fazla söz sahibi olmasını ve gelirlerini arttırarak yatırımcılar için cazibe merkezi haline gelmesini sağlamaktadır. Bu çalışmada, yakın zamanda yaşanılan Azerbaycan-Ermenistan savaşında Türkiye’nin Azerbaycan’a vermiş olduğu destek neticesinde, kardeş ülke Azerbaycan’ın gözünden Türkiye’nin marka değerinin ve ülke imajının değişip değişmediği belirlenmeye çalışılmıştır. Bu amaçla Eylül 2020’de çalışmanın ilk dönemi, Aralık 2020-Ocak 2021 tarih aralığında ise savaş sonrası ikinci dönemi Azerbaycan genelinde Azerbaycan’da yaşayan Azeri Türkleri ile çevrimiçi anket çalışması yapılarak gerçekleştirilmiştir. Çalışma bulguları Azerbaycan'da yaşayan Azeri Türklerinin gözünden Türkiye'nin marka değerini ve ülke imajını savaş öncesi ve sonrasında samimiyet, coşkunluk, yetkinlik, seçkinlik ve sağlamlık boyutlarında ortaya koymaktadır.

Anahtar Kelimeler

Marka, Ülke Markası, Türk Dünyası, Azerbaycan, Türkiye

TURKEY'S BRAND VALUE AND COUNTRY IMAGE IN THE EYES OF AZERBAIJAN BEFORE AND AFTER THE RECENT AZERBAIJAN ARMENIA WAR

Öz

The concept of brand continues to show its function in different areas and increase its importance day by day. Especially in the intense global competition environment, branding has moved from the dimension of products to a dimension between cities and countries. A strong country brand reflects on the products produced by the country, on the other hand, it increases the reputation of the country and enables it to have more say in the international political arena and to become a centre of attraction for investors by increasing their income. In this study, it is aimed to be determined whether Turkey's brand value and country image in the eyes of the brother country Azerbaijan has been changed or not as a result of the support given to Azerbaijan by Turkey in the recent Azerbaijan-Armenia war. For this purpose, the first period of the study in September 2020, and the second period after the war between December 2020 and January 2021, was carried out by conducting an online survey throughout Azerbaijan with Azerbaijani Turks living in Azerbaijan. Study findings reveal the brand value and country image of Turkey before and after the war in the eyes of Azerbaijani Turks living in Azerbaijan in dimensions of sincerity, excitement, competence, sophistication and ruggedness.

Anahtar Kelimeler

Brand, Country Brand, The Turkish World, Azerbaijan, Turkey.

Kaynakça

• Aaker, Jennifer (1997). “Dimensions of brand personality”. Journal of Marketing Research 34(3): 347–356.
• Aksoy, Ersin (2008). Ülkelerin ve Coğrafi Bölgelerin Markalaşması. Türk Patent Enstitüsü Markalar Dairesi Başkanlığı, Uzmanlık Tezi, Ankara.
• Altan, Ahmet (2006). “Şeriatın Başkenti... Bugün İstanbul Yok”. https://www.hurriyet.com.tr/seriatin-baskenti-bugun-istanbul-yok-4984922 (Access: 14.08.2020).
• Aslanlı, Araz (2012), “Karabağ Sorunu ve Azerbaycan-Türkiye-Ermenistan İlişkileri”. Çankırı Karatekin Üniversitesi Uluslararası Avrasya Strateji Dergisi 1(1): 175-196.
• Aslanlı, Araz (2018). “Türkiye-Azerbaycan Ekonomik İlişkileri”. Yönetim ve Ekonomi 25(1): 15-27.
• Aydın, Ulviyye (2018). “Türkiye-Azerbaycan İlişkilerinin Son On Yılı (2006-2016): Kardeşlikten Stratejik İşbirliğine Uzanan Yol”. Avrasya Uluslararası Araştırmalar Dergisi 6(13): 38-62.
• Baş, Mehmet (2020). Marka Yönetimi. Ankara: Detay Yay.
• Chiang, Luke and Chin-Sheng Yang (2018). “Does country-of-origin brand personality generate retail customer lifetime value? A Big Data analytics approach”. Technological Forecasting & Social Change 130: 177-187.
• Demir, Ergül et al. (2016). “Uluslararası Dergilerde Yayımlanan Eğitim Araştırmalarının Normallik Varsayımları Açısından İncelenmesi”. Current Research in Education 2(3): 130-148.
• Dündar Kurtuluş, Sema (2008). “Ülkelerin Marka Kişiliği Üzerine Bir Araştırma”. Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi 22(2): 285-300.
• Feldwick, Paul (2002). What is Brand Equity, Anyway?. UK: NTC Publications.
• Gültekin, Bilgehan (2005). “Türkiye’nin Uluslararası İmajında Yükselen Değerler”. Selçuk İletişim 4 (1): 126-140.
• Pazarlama30.com (2020). https://www.pazarlama30.com/art_k-ulkeler-de-b_rer-marka-nat_on-brand_ng-ulus-markalasmas_/ (Access: 01.02.2021).
• İnanç, Hüsamettin and İbrahim Yacan (2018). “Ülkelerin Markalaşma Süreci ve Marka Kavramı”. Uluslararası Yönetim Akademisi Dergisi 1(3): 317-331.
• Karadağ, Sinem and Gözde Top (2012). Duygusal birliktelikten stratejik ortaklığa Türkiye Azerbaycan ilişkileri. Santra İstanbul: Küresel Sorunlar Platformu.
• Kılıç, Selim (2016). “Cronbach’ın Alfa Güvenirlik Katsayısı”. Journal of Mood Disorders 6 (1): 47-48.
• Koparan, Timur and Bülent Güven (2013). “Proje Tabanlı Öğrenme Yaklaşımının İlköğretim Öğrencilerinin Örneklem Kavramına Yönelik İstatistiksel Okuryazarlık Seviyesine Etkisi”. Eğitim ve Öğretim Araştırmaları Dergisi 2(1): 186-196.
• Kotler, Philip and Kevin Lane Keller (2006). Marketing Management. 12th Ed., USA: Prentice Hall.
• Mariutti, Fabiana Gondim and Janaina de Moura Giraldi (2020). “Country brand personality of Brazil: a hindsight of Aaker’s theory”. Place Branding and Public Diplomacy 16: 251-264.
• Méndez, Jose et al. (2013). “The U.S. brand personality: A Sino perspective”. Journal of Business Research 66: 1028–1034.
• Mesimov, Ali (2001). “Bağımsızlık Yıllarında Azerbaycan-Türkiye İlişkileri”. Avrasya Dosyası, Azerbaycan Özel 7(1): 274-285.
• Onay, Atılım (2008). “Ülke Orijini Kavramı ve Ülke İmajı”. Selçuk İletişim 5(2): 102-112.
• Özenç, Hakan (2002). “Türkiye’nin İmaj Sorunu ve İhracat”. KalDer Forum Dergisi 2(8): 38-45.
• Pitt, Leyland F. et al. (2007). “What I say about myself: Communication of brand personality by African countries”. Tourism Management 28: 835–844.
• Priporas, Constantinos-Vasilios et al. (2020). “City image, city brand personality and generation Z residents' life satisfaction under economic crisis: Predictors of city-related social media engagement”. Journal of Business Research 119: 453–463.
• Queiroz, Livia and Janaina M.E. Giraldi (2015). “Country brand equity: a comparison between the USA and China”. Rev. Bus. Manag. 17(57): 1193-1211.
• Veliyev, Cavid (2020). Azerbaycan-Türkiye Stratejik Ortaklığı. İstanbul: Ötüken Yay.
• Veliyev, Cavid et al. (2012). Azerbaycan-Türkiye: Dostluk, Kardeşlik ve Strateji Ortaklık. Ankara: Berikan Yay.