Küresel Markalar - Küresel Kültür: Coca-Cola Örneği
Öz
Bireyin belirli bir bilgi ahlaki değer inanç gibi bazı yetenekleri edinmesine yardımcı olan kültür, toplumlar arasında farklılaşma göstermektedir. Belli semboller aracılığıyla nesilden nesile iletilen kültür bu sayede paylaşılmaktadır. Kültürün bireye bazı olguları algılama, bunları bir başka olaylar ve olgular ile ilişkilendirme ve sonucunda da yorumlama sürecinde yardımcı olmak gibi bir özelliği olduğu için öğrenilebilir olduğunu söylemek mümkündür. Kültür bir ulusun veya bir toplumun kendine has karakteristik özelliklerini tanımlamakta ve bunları şekillendirmektedir. Bu sayede de bireylerin davranışlarını tahmin edebilir ve belirli oranlarda yönlendirebiliriz. Toplumun büyük bir bölümü tarafından kabul edilen kültür toplumların devamlılığını sağlamaktadır.
Bu çalışmada, farklı kültürlere yönelik reklam çalışmaları yapan firmaların dayandıkları temel noktalar açıklanmıştır. Coca-Cola’nın küresel kültür üzerine yapmış olduğu reklamların çözümlemeleri yapılmıştır.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Dörtyol, İ. T. (2014). Ulusal Kültür Perspektifinden Hizmet Kalitesi ve Müşteri Değeri, Beta Yayınları, İstanbul
- Demirci, K. (2017). Reklam Dayatır. Reklamın Tarihsel ve İdeolojik Özelliklerine Bir Bakış, Ütopya Yayınevi, Ankara
- Hürel, F. (2008). Yaratıcı Reklamcılık Eski Köye Yeni Adet, Say Yayıncılık, İstanbul
- Dirsehan T., Coca Cola’nın Uluslararası Pazarlama Stratejilerine Yönelik Bir Yazın Taraması, İstanbul Journal Of Social Sciences, İstanbul, 2015, http://dergipark.gov.tr/download/article-file/161945
- Sili A., Küreselleşme/Globalleşme ve Küyerelleşme/Glokalleşme Süreçlerinde Bir Gösterge Bilim Çalışması, VI Ulusal Sosyoloji Kongresi, Ekim 2009
- Hegarty, J., Reklam: Zekayı Sihre Dönüştürmek, MediaCat, 2016
- Kocabaş, F., elden, M., Reklamcılık Kavramlar, Kararlar, Kuramlar, İletişim Yayınları, 2011
- http://therichgetricher247.blogspot.com/2017/09/coca-cola-ko-versus-pepsico-pep-total.html, (Erişim Tarihi: 18.12.2018)
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
Sosyoloji
Bölüm
Araştırma Makalesi
Yayımlanma Tarihi
27 Aralık 2019
Gönderilme Tarihi
29 Kasım 2019
Kabul Tarihi
27 Aralık 2019
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2019 Cilt: 2 Sayı: 5
APA
Of, S., & Kılıçaslan, İ. (2019). Küresel Markalar - Küresel Kültür: Coca-Cola Örneği. Bayburt Üniversitesi İnsan ve Toplum Bilimleri Fakültesi Dergisi, 2(5), 73-83. https://izlik.org/JA79ZR56WU
AMA
1.Of S, Kılıçaslan İ. Küresel Markalar - Küresel Kültür: Coca-Cola Örneği. Bayburt Üniversitesi İnsan ve Toplum Bilimleri Fakültesi Dergisi. 2019;2(5):73-83. https://izlik.org/JA79ZR56WU
Chicago
Of, Semra, ve İsmail Kılıçaslan. 2019. “Küresel Markalar - Küresel Kültür: Coca-Cola Örneği”. Bayburt Üniversitesi İnsan ve Toplum Bilimleri Fakültesi Dergisi 2 (5): 73-83. https://izlik.org/JA79ZR56WU.
EndNote
Of S, Kılıçaslan İ (01 Aralık 2019) Küresel Markalar - Küresel Kültür: Coca-Cola Örneği. Bayburt Üniversitesi İnsan ve Toplum Bilimleri Fakültesi Dergisi 2 5 73–83.
IEEE
[1]S. Of ve İ. Kılıçaslan, “Küresel Markalar - Küresel Kültür: Coca-Cola Örneği”, Bayburt Üniversitesi İnsan ve Toplum Bilimleri Fakültesi Dergisi, c. 2, sy 5, ss. 73–83, Ara. 2019, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA79ZR56WU
ISNAD
Of, Semra - Kılıçaslan, İsmail. “Küresel Markalar - Küresel Kültür: Coca-Cola Örneği”. Bayburt Üniversitesi İnsan ve Toplum Bilimleri Fakültesi Dergisi 2/5 (01 Aralık 2019): 73-83. https://izlik.org/JA79ZR56WU.
JAMA
1.Of S, Kılıçaslan İ. Küresel Markalar - Küresel Kültür: Coca-Cola Örneği. Bayburt Üniversitesi İnsan ve Toplum Bilimleri Fakültesi Dergisi. 2019;2:73–83.
MLA
Of, Semra, ve İsmail Kılıçaslan. “Küresel Markalar - Küresel Kültür: Coca-Cola Örneği”. Bayburt Üniversitesi İnsan ve Toplum Bilimleri Fakültesi Dergisi, c. 2, sy 5, Aralık 2019, ss. 73-83, https://izlik.org/JA79ZR56WU.
Vancouver
1.Semra Of, İsmail Kılıçaslan. Küresel Markalar - Küresel Kültür: Coca-Cola Örneği. Bayburt Üniversitesi İnsan ve Toplum Bilimleri Fakültesi Dergisi [Internet]. 01 Aralık 2019;2(5):73-8. Erişim adresi: https://izlik.org/JA79ZR56WU