Küresel Markalar - Küresel Kültür: Coca-Cola Örneği

Yıl 2019, Cilt: 2 Sayı: 5, 73 - 83, 27.12.2019

Semra Of , İsmail Kılıçaslan

Öz

Bireyin belirli bir bilgi ahlaki değer inanç gibi bazı yetenekleri edinmesine yardımcı olan kültür, toplumlar arasında farklılaşma göstermektedir. Belli semboller aracılığıyla nesilden nesile iletilen kültür bu sayede paylaşılmaktadır. Kültürün bireye bazı olguları algılama, bunları bir başka olaylar ve olgular ile ilişkilendirme ve sonucunda da yorumlama sürecinde yardımcı olmak gibi bir özelliği olduğu için öğrenilebilir olduğunu söylemek mümkündür. Kültür bir ulusun veya bir toplumun kendine has karakteristik özelliklerini tanımlamakta ve bunları şekillendirmektedir. Bu sayede de bireylerin davranışlarını tahmin edebilir ve belirli oranlarda yönlendirebiliriz. Toplumun büyük bir bölümü tarafından kabul edilen kültür toplumların devamlılığını sağlamaktadır.
Bu çalışmada, farklı kültürlere yönelik reklam çalışmaları yapan firmaların dayandıkları temel noktalar açıklanmıştır. Coca-Cola’nın küresel kültür üzerine yapmış olduğu reklamların çözümlemeleri yapılmıştır.

Anahtar Kelimeler

Reklam Stratejileri, Pazarlama, , Coca-Cola

Kaynakça

• Dörtyol, İ. T. (2014). Ulusal Kültür Perspektifinden Hizmet Kalitesi ve Müşteri Değeri, Beta Yayınları, İstanbul
• Demirci, K. (2017). Reklam Dayatır. Reklamın Tarihsel ve İdeolojik Özelliklerine Bir Bakış, Ütopya Yayınevi, Ankara
• Hürel, F. (2008). Yaratıcı Reklamcılık Eski Köye Yeni Adet, Say Yayıncılık, İstanbul
• Dirsehan T., Coca Cola’nın Uluslararası Pazarlama Stratejilerine Yönelik Bir Yazın Taraması, İstanbul Journal Of Social Sciences, İstanbul, 2015, http://dergipark.gov.tr/download/article-file/161945
• Sili A., Küreselleşme/Globalleşme ve Küyerelleşme/Glokalleşme Süreçlerinde Bir Gösterge Bilim Çalışması, VI Ulusal Sosyoloji Kongresi, Ekim 2009
• Hegarty, J., Reklam: Zekayı Sihre Dönüştürmek, MediaCat, 2016
• Kocabaş, F., elden, M., Reklamcılık Kavramlar, Kararlar, Kuramlar, İletişim Yayınları, 2011
• http://therichgetricher247.blogspot.com/2017/09/coca-cola-ko-versus-pepsico-pep-total.html, (Erişim Tarihi: 18.12.2018)
• https://prezi.com/k7my0yyjlkqf/gostergebilimsel-acidan-coca-cola-reklaminin-cozumlemesi/, (Erişim Tarihi: 14.12.2018)
• https://pazarlamasyon.com/sozluk/guerrilla-marketing-gerilla-pazarlama-nedir/, (Erişim Tarihi: 14.12.2018)
• https://pazarlamasyon.com/reklam/kuresel-markalar-turklere-ozgu-degerleri-reklamlarinda-nasil-kullaniyor/, (Erişim Tarihi: 10.12.2018)
• http://www.diken.com.tr/coca-cola-coca-cola-olali-boyle-reklam-gormedi/, (Erişim Tarihi: 14.12.2018)
• http://www.cemduran.com/2011/05/colanin-komando-harekati/, (Erişim Tarihi: 12.12.2018)
• https://dunyalilar.org/coca-cola-pepsiden-neden-nefret-eder.html/, (Erişim Tarihi: 10.12.2018)
• https://www.youtube.com/watch?v=ts_4vOUDImE, (Erişim Tarihi: 10.01.2019)
• https://www.neoldu.com/kuresellesme-nedir-kuresellesmenin-etkileri-nelerdir-6300h.htm, (Erişim Tarihi: 10.01.2019)
• http://www.bilgesam.org/incele/80/-pakistan-hindistan-iliskileri-ve-kesmir-meselesi/#.XD-E4VwzaUk, (Erişim Tarihi: 10.01.2019)
• https://pazarlamaturkiye.com/reklam/bu-reklamlar-cok-tanidik-coca-cola/, (Erişim Tarihi: 13.01.2019)