Türkiye'de Pazarlama Tez Haritası: 2018-2023 Yılları Arasındaki Doktora Çalışmalarının Analizi

Murat Gülmez; Beste Zorlular; Mustafa Öztürkel

Türkiye'de Pazarlama Tez Haritası: 2018-2023 Yılları Arasındaki Doktora Çalışmalarının Analizi

Öz

Bu araştırma, 2018-2023 yılları arasında Türkiye'de yazılan pazarlama doktora tezlerini detaylı bir şekilde inceleyerek, pazarlama alanındaki güncel eğilimleri ve dikkat çeken konuları ortaya koymayı amaçlamaktadır. Yapılan kapsamlı literatür taraması, pazarlamanın günümüz iş dünyasında stratejik bir öneme sahip olduğunu ve teknolojik ilerlemelerin, pazarlama stratejilerini sürekli olarak dönüştürdüğünü vurgulamaktadır. Bu çalışma, 256 doktora tezi üzerinden gerçekleştirilen derinlemesine bir analizle elde edilen bulguları sunmaktadır. Araştırmanın sonuçları, çoğu tezin devlet üniversitelerinde gerçekleştirildiğini, Türkçe'nin en yaygın kullanılan dil olduğunu ve en fazla tezin 2023 yılında üretildiğini göstermektedir. Tezlerin genellikle Sosyal Bilimler Enstitüsü'ne bağlı olduğu ve çoğunlukla nicel araştırma yöntemleriyle hazırlandığı belirlenmiştir. Dijital pazarlama, ilişkisel pazarlama, tüketici davranışları, marka ve müşteri memnuniyeti gibi konular, ele alınan tezlerde öne çıkan başlıca temalardır. Bu çalışma, Türkiye'deki pazarlama alanındaki doktora tezlerinin içeriğini ve metodolojisini detaylı bir şekilde analiz ederek, pazarlama biliminin evrimine ışık tutmayı ve gelecekteki araştırmacılara, akademisyenlere ve iş dünyasına ilham verici bir bakış sunmayı amaçlamaktadır.

Anahtar Kelimeler

Etik Beyan

Çalışmanın tüm süreçlerinin araştırma ve yayın etiğine uygun olduğunu, etik kurallara ve bilimsel atıf gösterme ilkelerine uyduğumu beyan ederim.

Kaynakça

Bahar, R. (2023). Ulusal pazarlama yazınında sosyal medya pazarlaması konulu çalışmaların bibliyometrik analizi. Van Yüzüncü Yıl Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 8 (15), 115-131. DOI: 10.54831/vanyyuiibfd.1303311
Bakır, N. (2014). Pazarlama alanında yapılan doktora tezlerinin kategorik olarak değerlendirilmesi (1994-2012). Öneri Dergisi, 10(40), 1-13. https://doi.org/10.14783/od.v10i40.1012000344
Bozyiğit, S., & Yaşa, E. (2012). Araştırmacıların pazarlama alanına bilimsel katkıları: pazarlama konusunda yapılan lisansüstü tezlere ilişkin bir araştırma, 17. Ulusal Pazarlama Kongresi Bildiler Kitabı, 18-21 Ekim 2012, Balıkesir.
Gamble, J., Gilmore, A., Mccartan-Quinn, D. ve Durkan, P. (2011). The marketing concept in the 21st century: a review of how marketing has been defined since the 1960s. The Marketing Review, 11(3): 227-248.
Geçti, F. (2022). Mobil Pazarlama: Türkiye’deki Lisansüstü Tezlere İlişkin İçerik Analizi (2007–2022). Bucak İşletme Fakültesi Dergisi, 5(2), 154-175.
Girgin, M. (2019). Pazarlama ve veri analitiği; pazarlamanın artan önemi. Uluslararası Bankacılık Ekonomi ve Yönetim Araştırmaları Dergisi, 2(2), 1-29.
Gülmez, M., Yalçıntaş, D., Kurtulgan, A., & Özbay, M. (2019). Türkiye’de pazarlama alanında yazılan doktora tezlerinin incelenmesi. Çağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 16(1), 59-69.
Kavak, B., & Kazancı Sunaoğlu, Ş. (2020). Pazarlama bilim dalında yazılmış yüksek lisans ve doktora tezlerinin bibliyometrik profilinin incelenmesi. Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi Dergisi, 55(4), 2997-3021. doi: 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.20.12.1509

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

Pazarlama (Diğer)

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Murat Gülmez
0000-0003-2584-785X
Türkiye

Beste Zorlular ^*
0000-0002-4001-1527
Türkiye

Mustafa Öztürkel
0000-0001-5216-0741
Türkiye

Erken Görünüm Tarihi

29 Aralık 2024

Yayımlanma Tarihi

29 Aralık 2024

Gönderilme Tarihi

11 Kasım 2024

Kabul Tarihi

1 Aralık 2024

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2024 Cilt: 21 Sayı: 2

IZ

https://izlik.org/JA55CY59JC

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Gülmez, M., Zorlular, B., & Öztürkel, M. (2024). Türkiye’de Pazarlama Tez Haritası: 2018-2023 Yılları Arasındaki Doktora Çalışmalarının Analizi. Çağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 21(2), 76-89. https://izlik.org/JA55CY59JC

AMA

1.Gülmez M, Zorlular B, Öztürkel M. Türkiye’de Pazarlama Tez Haritası: 2018-2023 Yılları Arasındaki Doktora Çalışmalarının Analizi. Çağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. 2024;21(2):76-89. https://izlik.org/JA55CY59JC

Chicago

Gülmez, Murat, Beste Zorlular, ve Mustafa Öztürkel. 2024. “Türkiye’de Pazarlama Tez Haritası: 2018-2023 Yılları Arasındaki Doktora Çalışmalarının Analizi”. Çağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 21 (2): 76-89. https://izlik.org/JA55CY59JC.

EndNote

Gülmez M, Zorlular B, Öztürkel M (01 Aralık 2024) Türkiye’de Pazarlama Tez Haritası: 2018-2023 Yılları Arasındaki Doktora Çalışmalarının Analizi. Çağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 21 2 76–89.

IEEE

[1]M. Gülmez, B. Zorlular, ve M. Öztürkel, “Türkiye’de Pazarlama Tez Haritası: 2018-2023 Yılları Arasındaki Doktora Çalışmalarının Analizi”, Çağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, c. 21, sy 2, ss. 76–89, Ara. 2024, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA55CY59JC

ISNAD

Gülmez, Murat - Zorlular, Beste - Öztürkel, Mustafa. “Türkiye’de Pazarlama Tez Haritası: 2018-2023 Yılları Arasındaki Doktora Çalışmalarının Analizi”. Çağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 21/2 (01 Aralık 2024): 76-89. https://izlik.org/JA55CY59JC.

JAMA

1.Gülmez M, Zorlular B, Öztürkel M. Türkiye’de Pazarlama Tez Haritası: 2018-2023 Yılları Arasındaki Doktora Çalışmalarının Analizi. Çağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. 2024;21:76–89.

MLA

Gülmez, Murat, vd. “Türkiye’de Pazarlama Tez Haritası: 2018-2023 Yılları Arasındaki Doktora Çalışmalarının Analizi”. Çağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, c. 21, sy 2, Aralık 2024, ss. 76-89, https://izlik.org/JA55CY59JC.

Vancouver

1.Murat Gülmez, Beste Zorlular, Mustafa Öztürkel. Türkiye’de Pazarlama Tez Haritası: 2018-2023 Yılları Arasındaki Doktora Çalışmalarının Analizi. Çağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi [Internet]. 01 Aralık 2024;21(2):76-89. Erişim adresi: https://izlik.org/JA55CY59JC