SOSYAL MEDYANIN, KOBİ’LERİN TUTUNDURULMASINDAKİ ROLÜ: EGE İHRACATÇILAR BİRLİĞİ’NE KAYITLI FİRMALAR ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA
Öz
Küreselleşme, internet kullanımının artması, değişen tüketici tercihleri ve artan rekabet gibi birçok sebepten dolayı, pazarlama faaliyetleri giderek daha önemli hale gelmektedir. Özellikle teknolojide meydana gelen gelişmeler ve sosyal medya kullanımının artmasıyla birlikte, işletmelerin pazarlama faaliyetleri de değişmiştir. Bu bağlamda, geleneksel medya araçlarının yanında, sosyal ağlardan da yararlanmaya başlayan işletmeler, potansiyel müşterileriyle daha rahat iletişim kurabilmekte; daha etkileşimli bir pazarlama iletişimi oluşturabilmektedir. Sosyal medya üzerinden gerçekleştirilen pazarlama faaliyetleri, özellikle KOBİ’ler için ayrı bir öneme sahiptir. KOBİ’ler, finansal yapı itibariyle, büyük işletmelere kıyasla daha zayıftır. Bu çalışma, önemli iş olanakları yaratan ve ülke üretimini arttıran KOBİ’lerin, Facebook adaptasyon (kullanım) düzeylerini belirlemek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Örneklem olarak Ege İhracatçılar Birliği’ne kayıtlı işletmeler seçilmiş; oluşturulan anket formu bu işletmelere uygulanmıştır. İşletmenin çalıştırdığı kişi sayısının; yöneticinin yaşının, cinsiyetin, eğitim durumunun; işletmenin tutundurma araçları bağlamında yenilikçi teknolojileri kullanma düzeyinin ve boyutunun ve işletmenin bulunduğu sektörün Facebook adaptasyonuyla (kullanımıyla) ilişkisi analiz edilmiştir. Araştırma bulguları, işletmelerin yenilikçi teknolojileri kullanma düzeyleriyle Facebook adaptasyonları (kullanımı) arasında doğrudan bir ilişki olduğunu göstermiştir.
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
-
Bölüm
-
Yayımlanma Tarihi
25 Ekim 2016
Gönderilme Tarihi
20 Temmuz 2016
Kabul Tarihi
-
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2016 Cilt: 14 Sayı: 2
APA
Nardalı, S., & Boyacı, G. (2016). SOSYAL MEDYANIN, KOBİ’LERİN TUTUNDURULMASINDAKİ ROLÜ: EGE İHRACATÇILAR BİRLİĞİ’NE KAYITLI FİRMALAR ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA. Manisa Celal Bayar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 14(2). https://doi.org/10.18026/cbusos.17262
AMA
1.Nardalı S, Boyacı G. SOSYAL MEDYANIN, KOBİ’LERİN TUTUNDURULMASINDAKİ ROLÜ: EGE İHRACATÇILAR BİRLİĞİ’NE KAYITLI FİRMALAR ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA. Manisa Celal Bayar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. 2016;14(2). doi:10.18026/cbusos.17262
Chicago
Nardalı, Sinan, ve Gizem Boyacı. 2016. “SOSYAL MEDYANIN, KOBİ’LERİN TUTUNDURULMASINDAKİ ROLÜ: EGE İHRACATÇILAR BİRLİĞİ’NE KAYITLI FİRMALAR ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA”. Manisa Celal Bayar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 14 (2). https://doi.org/10.18026/cbusos.17262.
EndNote
Nardalı S, Boyacı G (01 Temmuz 2016) SOSYAL MEDYANIN, KOBİ’LERİN TUTUNDURULMASINDAKİ ROLÜ: EGE İHRACATÇILAR BİRLİĞİ’NE KAYITLI FİRMALAR ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA. Manisa Celal Bayar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 14 2
IEEE
[1]S. Nardalı ve G. Boyacı, “SOSYAL MEDYANIN, KOBİ’LERİN TUTUNDURULMASINDAKİ ROLÜ: EGE İHRACATÇILAR BİRLİĞİ’NE KAYITLI FİRMALAR ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA”, Manisa Celal Bayar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, c. 14, sy 2, Tem. 2016, doi: 10.18026/cbusos.17262.
ISNAD
Nardalı, Sinan - Boyacı, Gizem. “SOSYAL MEDYANIN, KOBİ’LERİN TUTUNDURULMASINDAKİ ROLÜ: EGE İHRACATÇILAR BİRLİĞİ’NE KAYITLI FİRMALAR ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA”. Manisa Celal Bayar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 14/2 (01 Temmuz 2016). https://doi.org/10.18026/cbusos.17262.
JAMA
1.Nardalı S, Boyacı G. SOSYAL MEDYANIN, KOBİ’LERİN TUTUNDURULMASINDAKİ ROLÜ: EGE İHRACATÇILAR BİRLİĞİ’NE KAYITLI FİRMALAR ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA. Manisa Celal Bayar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. 2016;14. doi:10.18026/cbusos.17262.
MLA
Nardalı, Sinan, ve Gizem Boyacı. “SOSYAL MEDYANIN, KOBİ’LERİN TUTUNDURULMASINDAKİ ROLÜ: EGE İHRACATÇILAR BİRLİĞİ’NE KAYITLI FİRMALAR ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA”. Manisa Celal Bayar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, c. 14, sy 2, Temmuz 2016, doi:10.18026/cbusos.17262.
Vancouver
1.Sinan Nardalı, Gizem Boyacı. SOSYAL MEDYANIN, KOBİ’LERİN TUTUNDURULMASINDAKİ ROLÜ: EGE İHRACATÇILAR BİRLİĞİ’NE KAYITLI FİRMALAR ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA. Manisa Celal Bayar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. 01 Temmuz 2016;14(2). doi:10.18026/cbusos.17262