KONTEYNER LİMANLARINDA YEŞİL PAZARLAMA UYGULAMALARI

Yıl 2024, Cilt: 6 Sayı: 2, 145 - 163, 30.12.2024

Esra Savran , İlknur Tanrıverdi

Öz

Son 20 yılda, küreselleşmenin ulusal ve uluslararası ticaret üzerindeki etkisi nedeniyle konteyner limanlarında elleçlenen yük hacmi önemli ölçüde artmıştır. Bu artış, liman kaynaklı çevresel kirlilikte de belirgin bir yükselişe yol açmıştır. Bu durum karşısında, yeşil liman kavramı çerçevesinde yeşil pazarlama uygulamaları konteyner limanlarında giderek daha fazla benimsenmeye başlanmıştır. Yeşil pazarlama karması (4P), liman operasyonlarının hız ve çevre duyarlılığı açısından iyileştirilmesini sağlarken, dijitalleşme ve otomasyon sayesinde müşterilerin taleplerine daha hızlı yanıt verilmesine imkân tanımaktadır. Yeşil pazarlama karması(4P) sürdürülebilirlik ilkesinin önemli araçlarından biri olarak görülmektedir. Bu çalışma, Güney Marmara bölgesindeki konteyner limanlarında uygulanan yeşil pazarlama stratejilerini inceleyerek bu alandaki durumun analizini yapmayı ve geleceğe yönelik stratejik öneriler sunmayı amaçlamaktadır. Bu amaca yönelik olarak Güney Marmara’da faaliyette bulunan konteyner limanlarının orta ve üst düzey yöneticileri ile görüşülerek yarı yapılandırılmış mülakat tekniği ile araştırma verileri toplanmıştır. Nitel araştırma yöntemi kullanılan çalışmada araştırma sonuçları, Maxqda programında görsel veriler ile zenginleştirilip sunulmuştur. Çalışma bulguları, yeşil pazarlamanın limanlar üzerindeki etkisine dair önemli ipuçları sunmakta ve gelecekteki uygulamalar için stratejik öneriler getirmektedir.

Anahtar Kelimeler

Yeşil Pazarlama, Konteyner Limanları, Sürdürülebilirlik, Lojistik, Nitel Analiz

Kaynakça

• Abd Rasyid, R., W. Putera, M. Azis, I. L Yahya, F. Azis, (2023). Factors Affecting the Improvement of Marketing Performance of Indonesian MSMEs Products. International Journal of Capacity Building In Education and Management, 5(3), 1-13.
• Achillas, C., D. D Bochtis, D., Aidonis, D., Folinas, (2018). Green Supply Chain Management. Routledge.
• Apaza-Panca, C. M., Quevedo, L. A. F., & Reyes, L. M. C. (2024). Green marketing to promote the natural protected area. Sustainable Technology and Entrepreneurship, 3(3), 100067.
• Alnıpak, S., A. Duygun, (2018). Türkiye'deki Konteyner Limanlarının Web Sitelerinin İçerik Analizi. Is, Güc: Endüstri Iliskileri ve Insan Kaynaklari Dergisi, 20(2), 61-74.
• Alanka, D. (2024). Nitel Bir Araştırma Yöntemi Olarak İçerik Analizi: Teorik Bir Çerçeve. Kronotop İletişim Dergisi, 1(1), 64-84.
• Akandere, G. (2021). Yeşı̇l Sertifikalı Lı̇manların Performansının Entegre Entropi-Topsis Yöntemleri ile Değerlendı̇rı̇lmesı̇. Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 39(4), 515-535.
• American Marketing Association, AMA. https://www.ama.org/the-definition-of-marketing-what-is-marketing/ , Erişim tarihi: 26.08.2024
• Arslan, E. (2022). Nitel Araştırmalarda Geçerlilik ve Güvenilirlik. Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (51), 395-407.
• Badurina, P., Cukrov, M., & Dundović, Č. (2017). Contribution to the implementation of “Green Port” concept in Croatian seaports. Pomorstvo, 31(1), 10-17.
• Baltacı, A. (2019). Nitel Araştırma Süreci: Nitel Bir Araştırma Nasıl Yapılır?. Ahi Evran Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 5(2), 368-388.
• Basu, R., Lim, W. M., A., Kumar, S. Kumar, (2023). Marketing Analytics: The Bridge Between Customer Psychology and Marketing Decision‐Making. Psychology & Marketing, 40(12), 2588-2611.
• Beleya, P., Raman, G., Chelliah, M. K., & Nodeson, S. (2015). Sustainability and green practices at Malaysian seaports: Contributors to the core competitiveness. Journal of Business Management and Economics, 3(3), 23-27.
• Bitiktaş, F., & Çetin, Ç. K. (2017). Liman hizmetleri fiyatlandirma stratejileri ve rekabete etkileri: ege bölgesi konteyner limanlari üzerine bir oyun ağaci analizi. Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 9(19), 198-218.
• Chen, J., T. Huang, X. Xie, P. T. W. Lee, C. Hua, (2019). Constructing Governance Framework of a Green and Smart Port. Journal of Marine Science and Engineering, 7(4), 83.
• Chinasa, A. E. (2023). Green Marketing Practices and Customer Purchase Behaviour of Beverage Firms in Port Harcourt, Nigeria. Journal of Economics, Finance and Management Studies, 6(3), 1209-1222.
• Cohen, J. (1960). A Coefficient of Agreement for Nominal Scales. Educational and Psychological Measurement, 20(1), 37–46. https://doi.org/10.1177/001316446002000104
• Coleman, M. L., Ragan, M., & Dari, T. (2024). Intercoder reliability for use in qualitative research and evaluation. Measurement and Evaluation in Counseling and Development, 57(2), 136-146.
• Dahri, M., P. Y. Yudianto, I. Sutrisno (2023). The Role of the Port Business Entity (bup) pt. Pelindo III in the Context of Realizing Green & Smart Port Operations at Terminal Teluk Lamong Surabaya. Journal Scientia, 12(01), 605-612.
• Dolu, Z.T., M. Marangoz, (2023). Yapay Zekâ Uygulamalarının Tüketicilerin Satın Alma Niyeti Üzerine Etkisi: Büyük Hazine Filmi Üzerine Bir Analiz. Pamukkale Üniversitesi İşletme Araştırmaları Dergisi, 10(2), 525-549.
• Dömbekci, H.A., M.A. Erişen, Nitel Araştırmalarda Görüşme Tekniği. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 22(Özel Sayı 2), 141-160.
• Du, K., Monios, J., & Wang, Y. (2019). Green port strategies in China. In Green ports (pp. 211-229). Elsevier.Esmer, S.(2008). Performance Measurements Of Container Terminal Operations.
• Esmer, S. (2011). Liman İşletmelerinde Hizmet Pazarlaması: Pazarlama İletişimi. Detay Yayıncılık.
• Gedik, Y. (2020). Yeşil Pazarlama Stratejileri ve İşletmelerin Amaçlarına Etkisi. International Anatolia Academic Online Journal Social Sciences Journal, 6(2), 46-65.
• Geerts, M., Dooms, M. & Langenus, M. (2018) Green pricing decision-making: tackling uncertainty in the case of port infrastructure in: Port Management: Cases in Port Geography, Operations and Policy. Pettit, S. & Beresford, A. (eds.). London: Kogan Page. 207-244.
• Gürdin, B. (2020). Yeşil Pazarlamanın Bilimsel Haritaların Görselleştirilmesi Tekniğiyle Bibliyometrik Analizi. Econder International Academic Journal, 4(1), 203-231.
• Hatipler, M., N. Köksalan (2021). Döngüsel Ekonomi ve Yeşil Pazarlama. In Hagia Sophia City International Conference on Culture, Civılization and Multidisciplinary Studies in Social Sciences January (pp. 20-21).
• Iris, Ç., J. S. L. Lam (2019). A Review of Energy Efficiency in Ports: Operational Strategies, Technologies and Energy Management Systems. Renewable and Sustainable Energy Reviews, 112, 170-182.
• Karagkouni, K., & Boile, M. (2024). Classification of Green Practices Implemented in Ports: The Application of Green Technologies, Tools, and Strategies. Journal of Marine Science and Engineering, 12(4), 571.
• Khan, M.T. (2014). The Concept of ‘Marketing Mix’and Its Elements. International Journal of Information, Business and Management, 6(2), 95-107.
• Chamorro, K. A., T.M. Bañegil (2006). Green Marketing Philosophy: A Study Of Spanish Firms With Ecolabels. Corporate Social Responsibility and Environmental Management, 13(1), 11-24.
• Kotler, P. (2012). Kotler on Marketing. Simon and Schuster.
• Köseoğlu, M.C., Solmaz, M.S. (2019, 7-8 Kasım). Yeşil Liman Yaklaşımı: Türkiye ve Dünya Yeşil Liman Ölçütlerinin Karşılaştırmalı Bir Değerlendirmesi. IV. Ulusal Liman Kongresi “Küresel Eğilimler-Yerel Stratejiler”. İzmir.
• Kubicki, M. (2023). Pazarlama Karması: Pazarlamanın 4 P'sinde Uzmanlaşın. 50Minutes. com.
• Kuang, H., J. Zhu, Z. Bai, (2023). Study on the Interaction Between Green Competitiveness of Coastal Ports and Hinterland Economy. Sustainability, 15(2), 1364.
• Lam, J. S. L., K. X. Li (2019). Green Port Marketing For Sustainable Growth and Development. Transport Policy, 84, 73-81.
• Lam, J. S. L., & Notteboom, T. (2014). The greening of ports: a comparison of port management tools used by leading ports in Asia and Europe. Transport Reviews, 34(2), 169-189.
• Landis, J. R., & Koch, G. G. (1977). The Measurement of Observer Agreement for Categorical Data. Biometrics, 33(1), 159–174. https://doi.org/10.2307/2529310
• Lavissiere, A., Mandják, T., Hofmann, J., & Fedi, L. (2020). Port marketing as manifestation of sustainable marketing in a B2B context. Journal of Business & Industrial Marketing, 35(3), 524-536.
• Lawer, E.T., J. Herbeck, M. Flitner (2019). Selective Adoption: How Port Authorities In Europe and West Africa Engage With The Globalizing ‘Green Port’Idea. Sustainability, 11(18), 5119.
• Liu, T. K., Sheu, H. Y., & Tsai, J. Y. (2014). Sulfur dioxide emission estimates from merchant vessels in a port area and related control strategies. Aerosol and Air Quality Research, 14(1), 413-421.
• Malterud, K., Siersma, V. D., & Guassora, A. D. (2016). Sample size in qualitative interview studies: guided by information power. Qualitative health research, 26(13), 1753-1760.
• Mandják, T., Lavissière, A., Hofmann, J., Bouchery, Y., Lavissère, M.C., Faury, O. and Sohier, R. (2019), Port marketing from a multidisciplinary perspective: a systematic literature review and lexicometric analysis, Transport Policy, forthcoming.
• Maxqda. 2024. https://www.maxqda.com/ , Erişim tarihi: 28.08.2024
• McCarthy, E.J.. Basic Marketing, Richard Irwin, Homewood, Ilhnrous, 1964
• Memiş, S. (2018). Yeşil Liman Uygulamaları Üzerine Kavramsal Bir İnceleme. Turan-Sam, 10(40), 512-515.
• Özbakır, E., B. Baykal, (2023). Yeşil Pazarlama Faaliyetlerinin Ürün Fiyatlandırmasına Etkisi: Tekstil Sektöründe Bir İnceleme. Nobel Bilimsel.
• Parhamfar, M., I.Sadeghkhani, A.M. Adeli, (2023). Towards The Application of Renewable Energy Technologies in Green Ports: Technical and Economic Perspectives. IET Renewable Power Generation, 17(12), 3120-3132.
• Port of Antwerp Bruges, 2024. https://www.portofantwerpbruges.com/en/news/automatic-discount-green-award-inland-vessels?fromSearch=true&query=green%20award. Erişim tarihi: 01.09.2024
• Russo, F., Pedà, G., & Musolino, G. (2024). Attributes influencing port times of container ships. WMU Journal of Maritime Affairs, 1-18.
• Risteska, L. (2023). Green Marketing Mix And Promotion of Responsible Consumption. Knowledge-International Journal, 57(1), 121-126.
• Subaşı, M., K. Okumuş, (2017). Bir Araştırma Yöntemi Olarak Durum Çalışması. Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 21(2), 419-426.
• Sutaguna, I. N. T., g. N. Achmad, A. Risdwiyanto, M. Yusuf (2023). Marketing strategy for increasing sales of cooking oil shoes in Barokah trading business. International Journal of Economics and Management Research, 2(1), 132-152.
• Sharma, S. K., Mudgal, S. K., Gaur, R., Chaturvedi, J., Rulaniya, S., & Sharma, P. (2024). Navigating sample size estimation for qualitative research. Journal of Medical Evidence, 5(2), 133-139.
• T.C. Ulaştırma Altyapı Bakanlığı. 2024. https://denizcilikistatistikleri.uab.gov.tr/ . Erişim Tarihi: 10.08.2024
• Tseng, P. H., N. Pilcher (2019). Evaluating the Key Factors of Green Port Policies In Taiwan Through Quantitative And Qualitative Approaches. Transport Policy, 82, 127-137.
• Türklim, Türkiye Liman İşletmecileri Derneği. https://www.turklim.org/uye-limanlar/. Erişim Tarihi: 25.11.2024
• Woo, J. K., D. S. H. Moon, J. Siu Lee Lam. (2018). The Impact of Environmental Policy on Ports and the Associated Economic Opportunities. Transportation Research Part A: Policy and Practice, 234–242. https://doi.org/10.1016/J.TRA.2017.09.001.
• Yaman, S., A. Sözüer, (2023). Dijital Pazarlamada Tutundurma ve Covid-19 Salgınında Kitabevlerinin Sosyal Medya Paylaşımları. Yalova Sosyal Bilimler Dergisi, 13(1), 13-26.
• Yakut Çayır, M., M. T. Sarıtaş, (2017). Computer Assisted Qualitative Data Analysis: A Descriptive Content Analysis (2011-2016). Necatibey Faculty of Education Electronic Journal of Science & Mathematics Education, 11(2).
• Yau, K.-L. A., S. Peng, J. Qadir, Y.-C. Low, and M. Hong Ling. 2020. Towards Smart Port Infrastructures: Enhancing Port Activities Using Information and Communications Technology. IEEE Access. https://doi.org/10.1109/ACCESS.2020.2990961.
• Yıldırır Keser, H., & Ceyhun, G. Ç. (2023). Avrupa Yeşil Mutabakatının Denizyolu Taşımacılığı Kökenli Hava Kirliliği Yönünden İncelenmesi. TESAM Akademi Dergisi, 10(1), 53-72.
• Yıldız, D. Yeşil Organizasyonlar. In Örgütsel Davraniş Güncel Konular (pp. 75-92). Özgür Yayın Dağıtım Ltd. Şti. Unctadstat Data Centre, Erişim tarihi: 26.08.2024. https://unctadstat.unctad.org/datacentre/ https://unctad.org/publication/review-maritime-transport-2024, Erişim tarihi: 21.11.2024