NEW GENERATION TECHNOLOGY IN MARKETING AND ADVERTISING: BLOCKCHAIN

Öz

The information society, called the extension of post-industrial society, is designed as a period when internet-based technologies surround the everyday life. Through human machine interaction; many programming languages such as the internet of things (IoT), artificial intelligence, cloud storing and Blockchain, establish a secure connection among themselves. Especially with the help of Blockchain technology, a transparent, with non-volatile record money exchange transaction between the parties (peer to peer) is carried out without the need of bank or any intermediary person or institution over the encrypted network. The demand of use in the world and recently in Turkey has increased due to the fact about this application which is centerless, reliable, transparent, cannot hide the identity of the parties (any unexplained intermediary person), the transactions are encrypted and the fact that transaction records between the parties are easily monitored and the costs are significantly reduced. The marketing and advertising sectors also follow closely this change in technology. The study is a compiled review of the research on how the ways of doing business in both sectors changed through this technology, and different contents for blockchain technology.

Anahtar Kelimeler

• Blockchain,Bitcoin,Advertising,Marketing

REKLAMCILIKTA VE PAZARLAMADA YENİ NESİL TEKNOLOJİ: BLOCKCHAIN

Öz

Sanayi sonrası toplumun uzantısı olarak adlandırılan bilgi toplumu, internet tabanlı teknolojilerin gündelik yaşamı kuşattığı bir zaman olarak tasarımlanmaktadır. İnsan makine etkileşimi sayesinde; nesnelerin interneti (IoT), yapay zekâ, bulut depolama ve Blockchain (blok zincir teknolojisi) gibi birçok programlama dili kendi aralarında güvenli bir şekilde bağlantı kurmaktadır. Özellikle Blockchain teknolojisi sayesinde banka veya herhangi bir aracı kişi ya da kuruma gerek kalmadan taraflar arasında (peer to peer) şeffaf, silinmeyen bir kayıtla ve şifrelenmiş ağda para değiş-tokuş işlemi gerçekleşmektedir. Bu uygulamanın; merkezsiz, güvenilir, şeffaf, tarafların kimliğini gizleyemediği (açıklanamayan aracıların olmadığı), işlemlerin şifrelendiği ve taraflar arasında işlem kayıtlarının kolaylıkla takip edildiği ve maliyetleri önemli ölçüde azaltan bir sistem olması, dünyada ve yakın zamanda ülkemizde kullanımına ilişkin talebi artırmıştır. Pazarlama ve reklam sektörü de teknolojide yaşanan bu değişimi yakından takip etmektedir. Çalışma, bu teknoloji aracılığıyla her iki sektörde iş yapma biçimlerinin nasıl değiştiğine ilişkin araştırmalardan ve Blockchain teknolojisine yönelik farklı içeriklerden oluşan derleme bir makaledir.

Anahtar Kelimeler

• Blockchain,Bitcoin,Reklam,Pazarlama

Kaynakça

1. Banerjee, M., Lee, J., Choo, K.K.R. (2018). “A Blockchain Future for Internet of Things Security: A position paper”, Digital Communications and Networks xxx, s.1–12.
2. Blockchain Institute, Blockchain Media. (2017). A new Game Changer for the Media Industry? Monitor Deloitte.
3. Christense, C. M. (1997). The innovator's Dilemma: When New Technologies Cause Great Firms to Fail, Harvard Business School Press: Boston, Massachusetts, USA.
4. Dorri, A., Kanhere, S.S. ve Jurdak, R. (2017). “Towards an Optimized Blockchain for IoT”, The International Conference on Internet-Of-Things Design and Implementation, Pittsburgh, PA, USA, 18–20 April; pp. 173–178.
5. Epstein, J. (2017). Blockchain and The CMO The Next Era Of Marketing, Blockchain Research Institute A Blockchain Research Institute Big Idea Whitepaper, 4-44.
6. Friedlmaier, M., Tumasjan, A. ve Welpe, I.M. (2018). “Disrupting Industries with Blockchain: The Industry, Venture Capital Funding, and Regional Distribution Of Blockchain Ventures”, 51st Hawaii International Conference on System Sciences.
7. Gupta, M. (2017). Blockchain for Dummies, IBM Limited Edition. John Wiley & Sons, Inc.
8. Huh, S., Cho, S. ve Kim, S. (2017). “Managing IoT devices using blockchain platform”, The International Conference on Advanced Communication Technology, Bongpyeong, Korea, 19–22 February; pp. 464–467.

9. IAB. (2018). Blockchain for Video Advertising: A Market Snapshot Of Publisher and Buyer Use Cases.
10. Jiang, P., Guo, F., Liang, K., Lai, J. ve Wen, Q. (2017). “Searchain: Blockchain-based private keyword search in decentralized storage”, Future Generation Computer Systems, (12), s.1-12.
11. Kumar, K. (2013). Sanayi Sonrası Toplumdan Post-Modern Topluma Çağdaş Dünyanın Yeni Kuramları, Ankara: Dost Yayınevi.
12. Lyotard, J.F. (2013). Postmodern Durum, Ankara: BilgeSu Yayınları.
13. Qu, C., Tao, M. ve Yuan, R. (2018). “A Hypergraph-based Blockchain Model and Application in Internet Of Things-Enabled Smart Homes”, Sensors, 18(9), s.2784.
14. Ouaddah, A., Elkalam, A.A., Ouahman, A.A. (2016). “Towards a Novel Privacy-Preserving Access Control Model Based On Blockchain Technology in IoT”, Europe and MENA Cooperation Advances in Information and Communication Technologies, (520), s.523-533.
15. Saqaf, W. A. ve Siedler, N. (2017). “Blockchain Technology For Social Impact: Opportunities And Challenges Ahead”, Journal Of Cyber Policy, 2(3), s.338-354.
16. Schlegel, M., Zavolokina, L. ve Schwabe, G. (2018). “Blockchain Technologies From The Consumers’ Perspective: What İs There And Why Should Who Care?”, 51st Hawaii International Conference on System Sciences, s.3477-3486.
17. Schumpeter J. (1942). Capitalism, Socialism and Democracy, Harper and Row: New York.
18. Skrumble Network. (2018). Decentralized Communication Powered By Blockchain.
19. Virilio, P. (2003). Enformasyon Bombası, İstanbul: Metis Yayınları.
20. White, G. (2017). “Future Applications of Blockchain in Business and Management: A Delphi Study”, Strategic Change, 26 (5), s. 439-451.
21. İnternet KaynaklarıHarvey, C.R., Moorman, C. ve Castillo T. M. (2018). How blockchain will change marketing as we know ıt. https://ssrn.com/abstract=3257511, Erişim Tarihi: 27 Kasım 2018.
22. Parssinen, M., Kotila, M., Rumin, R.C, Phansalkar, A ve Manner, J. (2018). Is Blockchain Ready to Revolutionize Online Advertising? https://ieeexplore.ieee.org/abstract/document/8478235, Erişim Tarihi: 18 Kasım 2018.
23. Ulukut, O. (2018). Toplumları Kökünden Değiştirme Gücüne Sahip Blockchain Teknolojisi. https://webrazzi.com/2018/05/02/toplumlari-kokunden-degistirme-gucune-sahip-blockchain-teknolojisi/, Erişim tarihi: 04 Kasım 2018.
24. http://www.inovasyon.org/pdf/blm2.pdf, Erişim Tarihi: 05 Kasım 2018.
25. https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/tr/Documents/technology-media-telecommunications/deloitte-PoV-blockchain-media.pdf, Erişim Tarihi: 22 Ağustos 2018.
26. http://dontapscott.com/2015/06/blockchain-revolution-the-brilliant-technology-changing-money-business-and-the-world/, Erişim Tarihi: 22 Ağustos 2018.
27. https://tr.investing.com/news/cryptocurrency-news/dev-otomobil-markas-toyota-reklamclk-alannda-blockchain-kullanyor-537737, Erişim Tarihi: 18 Kasım 2018.
28. https://finanstic.com/kripto-paralar/blockchain/170-ab-inbev-ilk-blockchain-mobil-reklam-kampanyasini-icin-ethereumu-kullandi.html, Erişim Tarihi: 18 Kasım 2018.