KADIN SPORCULARIN INSTAGRAM ÜZERİNDEN SPORCU MARKA İMAJI İNŞASI: PARİS 2024 OLİMPİYATLARI’NDA TÜRK KADIN BOKSÖRLER

Yıl 2026, Cilt: 10 Sayı: 1, 43 - 67, 16.01.2026

Elif Erva Demircioğlu , Onur Önürmen

Öz

Bu çalışma, 2024 Paris Olimpiyat Oyunları’nda Türkiye’yi kadın boks branşında temsil ederek madalya kazanan üç milli sporcunun —Buse Naz Çakıroğlu, Hatice Akbaş ve Esra Yıldız— Instagram paylaşımları üzerinden nasıl bir sporcu marka imajı oluşturduklarını ve bu süreçte hangi temaları öne çıkardıklarını incelemektedir. Nitel araştırma desenine sahip olan çalışmada görsel içerik analizi ve nitel içerik analizi yöntemleri bir arada kullanılmış; örneklem, amaçlı örnekleme yöntemiyle belirlenmiştir. Toplamda 47 gönderi incelenmiş, içerikler tematik olarak analiz edilmiştir. Analizler sonucunda beş ana tema belirlenmiştir: duygusal ifade, motivasyon/mücadele, milli temsil, kadın gücü ve işbirliği/sponsorluk. Elde edilen bulgular, kadın sporcuların yalnızca bireysel başarılarını değil, aynı zamanda çok katmanlı kimliklerini sosyal medya üzerinden görünür kıldıklarını ortaya koymuştur. Sonuç olarak, sosyal medya platformları, kadın sporcuların hem kişisel hem de kolektif temsillerini inşa ettikleri, sporcu kimliklerini yeniden tanımladıkları ve toplumsal cinsiyet algılarına aktif biçimde müdahil oldukları önemli mecralar olarak öne çıkmaktadır.

Anahtar Kelimeler

Kadın sporcu , Sosyal Medya , Instagram , Olimpiyatlar , Gönderi

BUILDING THE ATHLETE BRAND IMAGE OF FEMALE ATHLETES THROUGH INSTAGRAM: TURKISH FEMALE BOXERS AT THE 2024 PARIS OLYMPICS

Öz

This study examines how three national athletes who represented Turkey in women's boxing at the 2024 Paris Olympic Games and won medals—Buse Naz Çakıroğlu, Hatice Akbaş, and Esra Yıldız—created their athlete brand image through their Instagram posts and the themes they highlighted in this process. This study employed a qualitative research design, combining visual and qualitative content analysis methods; the sample was selected using purposive sampling. A total of 47 posts were examined, and the content was analyzed thematically. The analyses identified five main themes: emotional expression, motivation/struggle, national representation, female power, and collaboration/sponsorship. The findings revealed that female athletes not only showcase their individual achievements but also their multilayered identities through social media. Consequently, social media platforms stand out as important platforms through which female athletes construct both their personal and collective representations, redefine their athletic identities, and actively engage in gender perceptions.

Anahtar Kelimeler

Female athlete , Social Media , Instagram , Olympics , Post

Kaynakça

• Arai, A., Ko, Y. J., & Kaplanidou, K. (2013). Athlete brand image: Scale development and model test. ResearchGate. https://www.researchgate.net/publication/272121285_Athlete_brand_image_Scale_development_ and_model_test
• Atala, N. (2024). Paris 2024 Olimpiyat Köyü’ne Dair Tüm Bildiklerimiz | Vogue Türkiye. Vogue. https://vogue.com.tr/gundem/paris-2024-olimpiyat-koyune-dair-tum-bildiklerimiz
• Avşar, H. İ. (2024). Olimpiyatta Türk bayrağını Busenaz Sürmeneli ve Mete Gazoz taşıyacak. https://www.aa.com.tr/tr/dunyadan-spor/olimpiyatta-turk-bayragini-busenaz-surmeneli-ve-metegazoz-tasiyacak/3280459
• Cohen, R., & Hill, J. (2024, Temmuz 24). París se transforma para los Juegos Olímpicos. The New York Times. https://www.nytimes.com/es/2024/07/24/espanol/paris-sede-olimpiadas-2024.html
• Ege, S. Ö., & Polatcan, İ. (2024). Türkiye’de Sosyal Medya ve Kadın Sporcular. In Spor Paradigmaları - V (p. 72).
• Özgür Yay. 10.58830/ozgur.pub616
• Filo, K., Lock, D., & Karg, A. (2015). Sport and social media research: A review. Sport Management Review. https://doi.org/10.1016/j.smr.2014.11.001
• FRANCE 24 Español (Direktör). (2024, Şubat 6). De 1924 a 2024: Los Juegos Olímpicos de París, antes y ahora [Video recording]. https://www.youtube.com/watch?v=lZLImM4U72g Francetelevisions.fr. (2024). Le village olympique et paralympique de Paris 2024. France tv & vous. https://www.francetelevisions.fr/et-vous/notre-tele/jo-paris-2024/le-village-olympique-etparalympique-de-paris-2024-31606
• Gemius. (2024). Gemius—Internet, TV & radio audience measurement. https://gemius.com/tr/
• Gençlik ve Spor Bakanlığı. (2024). Paris 2024 Yaz Olimpiyatları’nda Mücadele Edecek Sporcular Törenle Uğurlandı. https://www.gsb.gov.tr/tr/haber-detay/278927-paris-2024-yaz-olimpiyatlarindamucadele-edecek-sporcular-torenle-ugurlandi
• Habertürk. (2024). Paris’te olimpiyat meşalesi yakıldı! - 2024 Paris Olimpiyatları Haberleri. Habertürk. https://www.haberturk.com/paris-te-olimpiyat-mesalesi-yakildi-3706166-spor
• Kavanagh, E. J., Litchfield, C., & Osborne, J. (2019). Sporting women and social media: sexualization, misogyny and gender based violence in online spaces. International Journal of Sport Communication, 12(4), 552-572. 10.1123/ijsc.2019-0079
• Kian, E. M., & Zimmerman, M. (2023). Social Media Scholarship in Sport Studies and College Athletes’ Name, Image, and Likeness Opportunities. rnational Journal of Sport Communication, 16(3), 321-327. 10.1123/ijsc.2023-0136
• Kohlhuber, N. (2024, Haziran 6). Los monumentos emblemáticos de París se preparan para brillar en los Juegos Olímpicos. Olympics.com. https://www.olympics.com/es/noticias/monumentos-parislistos-brillar-juegos-olimpicos
• Ledsom, A. (2024, Mayıs 24). Paris 2024 Olympic Village: Key Details You Need to Know. Forbes. https://www.forbes.com/sites/alexledsom/2024/05/23/paris-olympic-village-2024/
• Lobpries, J., Bennett, G., & Brison, N. (2018). How I Perform is Not Enough: Exploring Branding Barriers Faced by Elite Female Athletes. Spor Marketing Quarterly, 27(1), 5-17. 10.32731/SMQ.271.032018.01
• Memiş, B. (2024). Türkiye’den 30 kulüp olimpiyata sporcu göndermenin sevincini yaşıyor. https://www.aa.com.tr/tr/spor/turkiyeden-30-kulup-olimpiyata-sporcu-gondermenin-sevinciniyasiyor/3282869
• Nelsen, M. (2024, Temmuz 27). Paris 2024 Olympics: France’s 100-year-old Olympic champion participates in torch relay’s final leg. Olympics.com. https://www.olympics.com/en/news/paris2024-france-oldest-olympic-champion-torch-relay
• Ollington, N., Gibb, J. L., & Harcourt, M. (2013). (PDF) Online social networks: An emergent recruiter tool for attracting and screening. ResearchGate. https://doi.org/10.1108/00483481311320390
• Özkan, Y. (2024, Mart 2). ‘En sürdürülebilir tesislere sahip olduğu’ belirtilen Paris Olimpiyatları ile ilgili çevre tartışması devam ediyor. BBC News Türkçe. https://www.bbc.com/turkce/articles/cpr0z9z7rn3o
• Shiftdelete.net. (2024). Meşale yandı! 2024 Paris Olimpiyatları başladı—ShiftDelete.Net.https://shiftdelete.net/2024-paris-olimpiyatlari-basladi
• Smith, L. R., & Sanderson, J. (2015). I'm Going to Instagram It! An Analysis of Athlete Self-Presentation on Instagram. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 59(2), 342-358. 10.1080/08838151.2015.1029125
• Şahin, A., Soylu, D., Toktaş, E., & Köse, N. (2024). The Impact of Media Representation on Female Athlete Identity and Self-Perception. International Journal of Sport Studies for Health, 7(3), 1-9. 10.61838/kman.intjssh.7.3.1
• T24. (2024). Teddy Riner ve Marie Jose-Perec Olimpiyat ateşini yaktı. T24. https://t24.com.tr/video/teddyriner-ve-marie-jose-perec-olimpiyat-atesini-yakti,60657
• Team GB female athletes dominate on social media in Paris as Games are dubbed the first “Tik Tok Olympics”. (2024, October 14). Women’s Sport Trust. https://www.womenssporttrust.com/team-gb-female-athletes-dominate-on-social-media-in-paris-as-games-are-dubbed-the-first-tik-tok-olympics/
• Türkiye Milli Olimpiyat Komitesi. (n.d.). PARIS 2024 Yaz Olimpiyat Oyunları, https://olimpiyat.org.tr/Oyun-Detay/paris-2024-yaz-olimpiyat-oyunlari/140
• Türkiye Milli Olimpiyat Komitesi. (2024). Team Türkiye 100 yılın takımı Paris 2024 Olimpiyatları için yola çıktı. https://olimpiyat.org.tr/Haber-Detay/team-turkiye-100-yilin-takimi-paris-2024olimpiyatlari-icin-yola-cikti/11786
• Türkiye Milli Olimpiyat Komitesi. (n.d.-a). https://olimpiyat.org.tr/Tarihce
• Türkiye Milli Olimpiyat Komitesi. (n.d.-b). https://olimpiyat.org.tr/Haber-Detay/paris-2024-olimpiyatoyunlar-mealesi-yand/11761
• Walsh, D. (2024, Temmuz 27). Paris 2024 yenilikçi Olimpiyat ateşi ile tarih yazıyor. euronews. https://tr.euronews.com/next/2024/07/27/paris-2024-yenilikci-olimpiyat-atesi-ile-tarih-yaziyor