Moda Sektöründe Transmedya Hikâye Anlatımı: Barbie Bebek Transmedya Uygulamaları Örneği

Yıl 2018, , 325 - 350, 30.07.2018

Süheyla Bayraktar

https://doi.org/10.17680/erciyesiletisim.406498

Cited By: 4

Öz

1950’li yıllardan bu yana küresel olarak en fazla bilinirliğe ve satış oranına sahip
olan oyuncaklardan biri olarak Barbie bebekler bir oyuncak markası olmanın yanı
sıra giyim biçimi, kullanılan aksesuarlar ve ortaya koydukları ideal vücut ölçüleri
ile modern kadın için bir rol model oluşturmuştur. Bu yönüyle Barbie bebeklerin
bir tüketim nesnesi olarak modanın kitlelere benimsetilmesinde araç olarak
konumlandırıldığını söylemek mümkündür.
Günümüzde yeni medya ortamları aracılığıyla daha çok sayıda medya platformuna
açılan transmedya hikâye anlatıcılığı Barbie bebeklerin modayla ilgili uygulamalarının
interaktif olarak kullanıcılara ulaşmasını ve hikâye evreninin genişlemesini
sağlamaktadır. Kullanıcılar söz konusu uygulamalar sayesinde moda alanındaki
yaklaşımlarını kendi yarattıkları kombinlere aktarmakta ve aynı zamanda kendilerine
sunulan giysilerle günün modasını takip etme olanağı elde etmektedirler.
Bu araştırmanın konusu Barbie bebeklerin bir oyuncak figürü olmanın ötesinde
moda sektörüyle olan ilişkisini transmedyal anlatı stratejileri temelinde ortaya
koyarak tartışmaktır. Bu temel amaç doğrultusunda markaların pazarlama
çalışmaları ekseninde transmedya hikâye anlatımının yeri ve uygulanma biçimi ile
moda sektöründe Barbie bebeklerin işlevleri ve idealize edilmiş güzelliğinin taşıdığı
sembolik anlamlar sosyal göstergebilimsel çözümleme yöntemi ile analiz edilmiş,
çalışma bulguları betimsel olarak açıklanmıştır.

Anahtar Kelimeler

Moda, Transmedya, Yeni medya, Hikaye, Marka, Barbie Bebek

Transmedia Storytelling in Fashion Industry: A Sample of Transmedia Applications of Barbie Fashion Dolls

Öz

As one of the most globally recognized toys in the world since the 1950’s, Barbie e
dolls have become a toy brand, as well as a role model for modern women with their
clothing style, accessories and ideal body measurements. In this sense, it is possible to
say that Barbie e dolls are positioned as vehicles as a consumer object of the fashion
Transmedia storytelling, which is now open to more media platforms via new media
environments, enables Barbie e dolls to interactively access their fashion-related
applications to users and expand the story universe. With these applications, users
are able to transfer their approach in fashion to combos they create and at the same
time get the opportunity to follow their fashion with the clothes offered to them.
The theme of this research is not only to be a toy figure of Barbie dolls, but also to
discuss the relationship with the fashion sector and the feature of being the bearer
of fashion. In line with this main objective, the functions of Barbie dolls in the fashion
sector has been analyzed with the location and application style of transmedia
storytelling in the axis of marketing activities of brands. In addition that the symbolic
meanings of Barbie dolls’ functions and their idealized beauty are analyzed by social
semiotics analysis method, the study findings are descriptively explained.

Anahtar Kelimeler

Fashion, Transmedia, Storytelling, New Media, Barbie Dolls, Brand

Kaynakça

• Babacan, Onat (2002). Postmodern Pazarlama Perspektifi. Erişim: 03 Şubat 2017
• Balıketli, uzun ve minyon Barbie’ler geliyor. Erişim: 01 Şubat 2016 http://www.radikal. com.tr/hayat/balik-etli-uzun-ve-minyon-Barbie eler-geliyor-1503161/
• Baykal, A . Pazarlamada Hikâye Anlatımı. Erişim: 29 Temmuz 2017 https://www. researchgate.net/publication/283548460_Pazarlamada_Hikâye _Anlatimi
• Barbie Blogger oldu. https://vogue.com.tr/haber/barbie-de-blogger-oldu
• Barbie’nin 57 Yıllık Tarihi Müzede Sergileniyor. Erişim: 01 Ağustos 2017 http://www. turizmglobal.com/Barbienin-57-yillik-tarihi-muzede-sergileniyor
• Barbie Modanın Yeni Öncüsü. http://www.milliyet.com.tr/Barbie-modaninyeni-oncusuoldu/cumartesi/haberdetay/16.11.2013/1792798/default . Erişim:12 Temmuz 2017
• Disney’den Hollywood’a Yeni Obsesyon: Bambi Pozu. Erişim: 31 Temmuz 2017 http:// vogue.com.tr/unluler/disneyden-hollywooda-yeni-obsesyon-bambi-pozu
• Drıessen, R. (2016). The Evolutıon Of An Icon. Erişim: 13 Aralık 2017 http:// theses.ubn.ru.nl/bitstream/handle/123456789/4706/Driessen%2C%20 Robin%204348664.pdf?sequence=1
• Güçdemir, Derya.Yeni Medya Yaşamın Her Yerinde: Hikâyede Büyük Boşluklar Var Öyküleriyle Yeni Medya Ortamlarını, Kamusal – Özel Alanı ve Katılımcı Kültürü Düşünmek
• https://yenimedya.wordpress.com/2017/01/11/yeni-medya-yasamin-heryerinde, ErişimTarihi:13 Haziran 2018
• İnternet Bağlantılı Barbie. Erişim: 27 Şubat 2018 http://her-an.org/2015/03/ internet-baglantili-Barbie/
• Introducing Social Semiotics, Erişim: 07 Haziran 2018 https://pdfs.semanticscholar. org/aca7/c8ffa23c38b05faede391273a4130fc28b4a.pdf
• Mattel- The Barbie e® Doll Story. Erişim: 29 Temmuz 2017 http://files.shareholder. com/downloads/MAT/0x0x224707/f260e302-5ac6-476b-a28e415c42ffff25/MAT_News_2002_4_28_Barbie e_News.pdf
• Osipova M. (2015). Transmedia storytelling in fashion. DOI: 10.13140/ RG.2.2.28672.84487, https://www.researchgate.net/profile/Maria_ Osipova2/publication/307932507_Transmedia_storytelling_in_fashion/ links/57d278fe08ae601b39a3a4ff/Transmedia-storytelling-in-fashion.pdf
• Pratten, R. (2011). Getting Started In Transmedia Storytelling: A Practical Guide For Beginners. Erişim: 29 Temmuz 2017 http://videoturundus.ee/transmedia. pdf
• The State Of Fashion. Erişim: 29 Temmuz 2017 https://images.businessoffashion. com/site/uploads/2016/11/The_State_of_Fashion_2017.pdf
• Thinking Through Fashion. Erişim: 29 Temmuz 2017 http://www.annekesmelik.nl/ wp-content/uploads/2015/08/TTF-INTRODUCTION.pdf
• Transmedia Storytelling 101. Erişim: 03 Mart 2018 http://henryjenkins.org/ blog/2007/03/transmedia_storytelling_101.html
• Uncu, G. Popüler Kültür İkonu Olarak “Barbie” Bebek; Toplumsal Cinsiyet Bağlamında Yaratılan Yeni Kadın İmgesi. Erişim: 04 Aralık 2017 https://www.academia. edu/33249712/POPÜLER_KÜLTÜR_İKONU_OLARAK_BARBİE_BEBEK_ TOPLUMSAL_CİNSİYET_BAĞLAMINDA_YENİ_ KADIN_İMGESİ Vogue-Tabu Yıkan Barbie Bebekler . Erişim:12 Temmuz 2017 https://vogue.com.tr/ metropol/tabu-yikan-Barbie-bebekler
• What is TransmediaStorytelling?. Erişim: 02 Mart 2018 https://transmediajournalism. org/contexts/what-is-transmedia-storytelling/
• Welcome to convergence culture. Erişim: 27 Şubat 2018 http://henryjenkins.org/ blog/2006/06/welcome_to_convergence_culture.html
• Suzy Menkes|Moschino: Barbie goes to Milan. http://www.vogue.it/en/suzymenkes/suzy-menkes/2014/09/moschino-barbie-goes-to-milan?refresh_ ce=#ad-image. Erişim: 14 Haziran 2018
• www.Barbieoyuncakbebek.com . Erişim:12 Temmuz 2017, Saat:10.02 http://www.Barbieoyuncakbebek.com/Barbie-bebeklerin-tarihi. Erişim:12 Temmuz 2017
• http://www.Barbieoyuncakbebek.com/Barbie-moda-seti-djw58. Erişim: 01 Ağustos 2017
• Http://www.Barbieoyuncakbebek.com/Kategori/oyuncak-figurler.Erişim:12 Temmuz 2017
• http://www.dr.com.tr/Kitap/Barbie-Moda-Masali. Erişim: 01 Ağustos 2017
• http://en.vogue.fr/suzy-menkes/suzy-menkes-column. Erişim:12 Temmuz 2017
• https://www.google.com.tr/search? . Erişim: 03 Mart 2018
• http://www.idefix.com/Film/Barbie-Fashion-Fairytale-Barbie-Moda-Masali. Erişim: 04 Ağustos 2017
• http://www.idefix.com/Film/Barbie-Fashion-Fairytale-Barbie-Moda-Masali. Erişim: 04 Ağustos 2017
• http://www.k-note.com.tr/sik-Barbie-bebekler/. Erişim:01 Ağustos 2017
• http://www.locopoco.com/urunara?search=true&srchtxt=elbise. Erişim:12 Temmuz 2017
• https://play.Barbie.com/tr-tr . Erişim:12 Temmuz 2017
• https://play.Barbie.com/tr-tr/explore/careers. Erişim:12 Temmuz 2017
• https://present.me/view/160433-Barbie-as-a-transmedia-story-j. Erişim: 30 Temmuz 2017
• http://www.tdk.gov.tr/index.php?option=com_bts&arama=kelime&guid=TDK. GTS.5705f1e25d7756.54452736. Erişim: 01 Şubat 2016
• https://urun.gittigidiyor.com/oyuncak/Barbie-yazar-kasa-interaktif-seslimikrofonlu-aksesuarli-318901853. Erişim: 03 Mart 2018
• https://www.google.com.tr/search?q=ünlülerin+barbie+pozu&rlz=1C1AWFA. Erişim:03 Mart 2018
• https://www.google.com.tr/search?q=barbie+ideal&biw=, Erişim:14.06.2018