Kültürün Reklamlar Üzerindeki Etkileri Perspektifinden Renault “Hayat Kadar Beklenmedik” Örneğine Göstergebilimsel Bir Bakış

Yıl 2024, Cilt: 11 Sayı: 2, 651 - 671, 30.07.2024

Metin Işık , Semih Kopuz , Ebru Yılmaz

https://doi.org/10.17680/erciyesiletisim.1437387

Öz

Kültür bir toplumun asırlık birikimiyle oluşmaktadır. Kültürel farklılıklar bazen bir törende, bazen bir kelimede, bazen bir yemekte bile gözlemlenebilmektedir. Kültürel farklılıkları tespit edebilmek, ölçümleyebilmek, görebilmek adına önemli çalışmalar yapılmıştır. Bu çalışmalardan biri Geert Hofstede’in kültürel boyutlar araştırmasıdır. Onlarca ülkenin katılımı ve IBM desteğiyle gerçekleşen çalışma yıllardır kullanılmaktadır. Altı kültürel boyut, ülkelere dair önemli veriler sağlamaktadır. Çalışmada kültür ve reklam ilişkisi, marka aktivizmi perspektifinden irdelenmiştir. Bir reklam kampanyasının ülkelerin kültürel değerlerine göre oluşturulması örneklendirilmiştir. Araştırmanın problem kısmında markaların aktivist söylemlerinin samimiyeti sorgulanmaktadır. Fransız otomotiv şirketi olan Renault’un “hayat kadar beklenmedik” adlı reklam kampanyası örneği seçilmiştir. Reklam filminin Fransa ve Türkiye’de yayınlanmış olan versiyonları analiz edilmiştir. Çalışmada göstergebilimsel çözümleme yöntemi kullanılmıştır. Kültürel boyutlar dikkate alınarak, Fransa ve Türkiye’nin kıyaslamasına yer verilmiştir. Çalışmanın amacı, kültürün reklamlar üzerindeki etkilerinin kıyaslanması, marka aktivizminin samimiyetinin irdelenmesidir. Reklamların farklı ülkelerde kültürün etkisiyle farklılaşması, kültürel boyut araştırması dikkate alınarak, göstergebilimsel çözümleme yöntemiyle analiz edilmiştir. Markaların kültürel değerleri dikkate alırken, aktivist söylemlerde de kültürel değerlerden etkilendikleri görülmüştür.

Anahtar Kelimeler

Kültür, Reklamcılık, Kültürel Boyutlar, Renault.

A Semiotic Perspective on the Renault “Unexpected as Life” Example from the Perspective of the Effects of Culture on Advertisements

Öz

Culture is formed by the centuries-old accumulation of a society. Cultural differences can sometimes be observed in a ceremony, sometimes in a word, sometimes even in a meal. Important studies have been carried out to detect, measure and visualize cultural differences. One of these studies is Geert Hofstede's cultural dimensions research. The study, which was carried out with the participation of dozens of countries and the support of IBM, has been used for years. Six cultural dimensions provide important data about countries. In the study, the relationship between culture and advertising was examined from the perspective of brand activism. Creating an advertising campaign according to the cultural values of the countries is exemplified. In the problem part of the research, the sincerity of the brands' activist discourses is questioned. The example of the French automotive company Renault's "unexpected as life" advertising campaign was chosen. The versions of the commercial broadcast in France and Türkiye were analyzed. Semiotic analysis was used in the study. A comparison of France and Türkiye is included, taking into account cultural dimensions. The purpose of the study is to compare the effects of culture on advertisements and to examine the sincerity of brand activism. The differentiation of advertisements in different countries under the influence of culture was analyzed with semiotic analysis method, taking into account the cultural dimension research. While brands take cultural values into account, it has been observed that they are also influenced by cultural values in activist discourses.

Anahtar Kelimeler

Culture, Advertising, Cultural Dimensions, Renault.

Kaynakça

• Barthes, R. (1979). Göstergebilim İlkeleri (M. Rifat & S. Rifat, Çev.). Kültür Bakanlığı.
• Barthes, R. (1993). Göstergebilimsel Serüven (M. Rifat & S. Rifat, Çev.). Yapı Kredi Yayınları.
• Erdoğan, İ., & Alemdar, K. (2005). Öteki Kuram. ERK Yayınları.
• Fiske, J. (2003). İletişim Çalışmalarına Giriş (S. İrvan, Çev.). Bilim ve Sanat Yayınları.
• Hofstede, G. (1983). The Cultural Relativity of Organizational Practices and Theories. Journal of International Business Studies, 14(2), 75-89.
• Hofstede, G. (2001). Cultures Consequences. Sage Publications.
• Hofstede, G., Hofstede, G. J., & Minkov, M. (2010). Cultures and Organizations: Software of the Mind, Third Edition. Mc Graw Hill.
• Khondker, H. H., & Tükel, İ. (2013). Küreselleşme Yerine Küyerelleşme: Sosyolojik Bir Kavramın Değerlendirilmesi. Sosyoloji Dergisi, 28, 177-189.
• Koçoğlu, C. M., & Aydoğdu, A. (2019). Küresel Pazarlama Kapsamında Glokal Pazarlama Stratejilerinin Marka Sadakati Üzerindeki Etkisi Üzerine Bir Araştırma. The Journal of Academic Social Science, 44(44), 218-235. https://doi.org/10.16992/ASOS.12115
• Küçükerdoğan, R. (2009). Reklam Nasıl Çözümlenir? Beta Yayınları.
• Mooij, M. de. (2014). Global Marketing and Advertising Understanding Cultural Paradoxes. Fourth Edition.
• Sarkar, C., & Kotler, P. (2020). Brand Activism from Purpose to Action. Idea Bite Press.
• Saydam, A. (2007). İletişimin akıl ve gönül penceresi algılama yönetimi (4. bsk). Rota.
• Taras, V., Steel, P., & Kirkman, B. L. (2012). Improving national cultural indices using a longitudinal meta-analysis of Hofstede’s dimensions. Journal of World Business, 47(3), 329-341. https://doi.org/10.1016/j.jwb.2011.05.001
• Türten, B. (2023). Belgesel Sinema ve İdeoloji. Eğitim Kitabevi.
• https://www.businessinsider.com/. (2018). Business Insider Nike Reklamı. https://www.businessinsider.com/nike-advert-with-colin-kaepernick-has-people-burning-products-2018-9
• https://geerthofstede.com/. (2016). Hoşgörü ve Kısıtlılık. https://geerthofstede.com/wp-content/
• https://www.republicworld.com/. BMW Logosu Lgbt Değişimi. https://www.republicworld.com/world-news/rest-of-the-world-news/bmw-logo-commemorates-pride-month-everywhere-except-in-middle-east-netizens-ask-why-articleshow.html
• https:// www. youtube.com/. (2023). Toyota Corolla Türkiye Reklamı. https://www.youtube.com/watch?v=FoTrqX_bocs&ab_channel=ToyotaT%C3%BCrkiye
• https:// www. youtube.com /. (2023). Toyota Corolla Güney Kore Reklamı. https://www.youtube.com/watch?v=t3KeTw2YewY&ab_channel=m35a2
• https://toyotatimes.jp/. (2023). 50 Milyon Satış ve Toyota Corolla. https://toyotatimes.jp/en/report/corolla_50million/164.html
• https://geerthofstede.com/culture-geert-hofstede-gert-jan-hofstede/6d-model-of-national-culture/. (2024). The 6 D Model Of National Culture.
• https://www.campaignlive.co.uk/article/renault-as-unexpected-life-publicis-conseil/1424149. (2017). Renault “ As Unexpected As Life” By Publicis Conseil.
• https://www.ikea.com/us/en/this-is-ikea/community-engagement/. (2024). Let’s Make A Social İmpact, Together.
• https://uk.movies.yahoo.com/news/ikea-come-under-fire-over-123300341.html?guccounter=1. (2024). İkea Has Come Under Fire Over Allegations It’s Eating Up Ancient Forests In Romania.