SOCIAL RESPONSIBILITIES OF MANUFACTURER BUSINESSES IN TERMS OF GREEN MARKETING PERCEPTION

Öz

ABSTRACT Within the interaction between business and environment, environment constantly comes to harm. Necessity of protecting the environment increases day by day. It is evident that protection of the environment cannot be ensured solely with the legal arrangements by the public authorities. Given this fact, this study investigates to what extent the businesses considerably responsible for the environmental pollution are able to undertake social responsibilities about environmental protection from a social marketing perspective. The theoretical part of the study discusses the businesses' social responsibilities concerning the protection of environment and particularly the green marketing approach in this context.

Anahtar Kelimeler

• -

YEŞİL PAZARLAMA ANLAYIŞI AÇISINDAN ÜRETİCİ İŞLETMELERİN SOSYAL SORUMLULUĞU

Öz

ÖZ İşletme çevre etkileşiminden çevre hep zarar görmekte ve doğal denge bozulmaktadır. Çevrenin korunması gereği her geçen gün artmaktadır. Çevrenin korunmasının, sadece kamu tarafından yasal düzenlemelerle sağlanmasının mümkün olmadığı da bir gerçektir. Bu çalışmada, bu gerçekten hareketle, çevrenin kirlenmesinde önemli etkileri olan işletmelerin; sosyal pazarlama anlayışı çerçevesinde, çevrenin korunması ile ilgili sosyal sorumluluklar üstlenebilme durumları irdelenmiştir. Çalışmanın teorik kısmında, sosyal sorumluluk ve çevrenin korunması açısından işletmelerin sosyal sorumluluğu ve bu bağlamda yeşil pazarlama yaklaşımı ele alınmış, uygulama kısmında ise üretici işletmelerin yöneticileri ile yapılan bir anketin değerlendirilmesine yer verilmiştir.

Anahtar Kelimeler

• Sosyal Sorumluluk, Sürdürülebilir Pazarlama, Çevreci Pazarlama, Yeşil Pazarlama, Üretici İşletmeler

Kaynakça

1. AKTAN, C. ve İSTİKLAL, Y.V. (2007),“Kurumsal Sosyal Sorumluluk”, Çimento İşveren Dergisi, Mayıs, ss. 4-21. ARGÜDEN,
2. Y.(2002),Kurumsal Sosyal Sorumluluk, ARGE Danışmanlık
3. Yayınları,3.Baskı,İstanbul.http://www.arguden.net/arguden/UserFiles/File/kitaplar/kurum
4. salsosyalsorumluluk.pdf (Erişim:10.11.2009)
5. EMGİN, Ö. ve TÜRK, Z. (2004).“Yeşil Pazarlama”. Mevzuat Dergisi, Yıl:7, Sayı:78,ss.11-25.
6. ERBAŞLAR, G. (2007). “Yeşil Pazarlama”. PARADOKS, Ekonomi, Sosyoloji ve Politika Dergisi (e-dergi), Yıl:3, Sayı:1, ss.2-11.
7. GIUNTINI, R. and ANDEL, T. (1995). “Master the Six R’s of Reverse Logistics (Part 2)”. Transportation and Distribution, 36, pp. 93-98.
8. İSLAMOĞLU, A. H.(1999),Pazarlama Yönetimi, Beta Basım Yayım, İstanbul.

9. KOTLER, P.(2000),Pazarlama Yönetimi, 10.Baskıdan Çeviri, Beta Basım Yayım, İstanbul. Prentice Hall, Upper Saddle River, New Jersey,
10. LANTOS, G.P. (2002). “The Ethicality Of Altruistic Corporate Social Responsibility”. The Journal of Consumer Marketing, 19, N.3, pp. 205-230.
11. MUCUK, İ.(2003),Modern İşletmecilik, 14. Basım, Türkmen Kitabevi, İstanbul.
12. PEATTIE, K. (1999). “Trappings Versus Substance In The Greening of Marketing Planning”. Journal of Strategic Marketing, 7, pp.131-148.
13. PEATTIE, K.(2001). “Towards Sustainability: The Third Age of Gren Marketing”. The Marketing Review,2, pp.129-146.
14. POLONSKY, M.J. and ROSENBERG P.J. (2001). “Reevaluating Green Marketing: A Strategic Approach”. Business Horizons, 44/ 5, pp.21-30.
15. SÖNMEZ, F. ve BİRCAN, K.(2004). “İşletmelerin Sosyal Sorumluluğu ve Çevre Sorunlarında Ekonomik Yaklaşımlar”. Yaklaşım Dergisi, Sayı:133, Ocak, Yıl:12, ss.476-49 .
16. TDK Türkçe Sözlük(1998).Türk Tarih Kurumu Basım Evi, 9.Baskı.
17. TEK, Ö.B. ve ÖZGÜL, E.(2008).Modern Pazarlama İlkeleri,3.Baskı, Birleşik Matbaacılık, İzmir.
18. TORLAK, Ö.(2009). “Modern Dünyada Yeşil Pazarlama Ne İfade Ediyor?”, Çerçeve Dergisi, Ocak, ss.108-112.
19. UYDACI, M.(2002).Yeşil Pazarlama – İş Ahlâkı ve Çevresellik Açısından Yaklaşımlar. Türkmen Kitabevi, İstanbul.
20. VARİNLİ, İ.(2008).Pazarlamada Yeni Yaklaşımlar, 2.Baskı, Detay Yayıncılık, Ankara.
21. YÖNET, E.(2005). “Kurumsal Sosyal Sorumluluk Anlayışında Son Dönemeç: Stratejik Sorumluluk”. Balıkesir Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, c.8, s.13, s.239-264.