Teknolojik
gelişmelere paralel olarak internet günlük hayatımıza girmiş ve sosyal medya
kullanımını yaygınlaştırmıştır. Böylece sık kullanılan internet ve sosyal medya
tüketicilerin tüketim alışkanlıklarını etkilemiştir. Günümüzde tüketiciler
sosyal ağları bir iletişim aracı olarak kullanırken işletmeler reklam aracı
olarak kullanmaktadır. Araştırmanın amacı, sosyal medya reklamlarına yönelik
tüketici algılarının satın alma niyetlerini nasıl etkilediğini incelemektir.
Bir diğer amaç ise, sosyal medya kullanıcılarının sosyal medya reklamları ile
ilgili algılarını saptamaktır. Araştırmada kolayda örneklem yöntemi ile
Kastamonu Üniversitesi Turizm Fakültesi sosyal medya kullanan öğrencilerden 212
analize uygun anket elde edilmiştir. Araştırma bulguları doğrultusunda, öğrencilerin
sosyal medya reklamlarına yönelik
algılarının ve satın alma davranışlarının sınıflara göre farklılık gösterdiği bulunmuştur.
Ayrıca öğrencilerin satın alma davranışlarının sosyal medya reklamlarına
yönelik algılarına bağlı olduğu görülmüştür. Araştırmanın dikkat çekici bulgusu,
öğrencilerin sosyal medya reklamlarını güvenilir ve inandırıcı bulmamalarına
rağmen ürün bilgisi için iyi bir kaynak olarak
görmeleridir.
Birincil Dil | Türkçe |
---|---|
Konular | Turizm (Diğer) |
Bölüm | Makaleler |
Yazarlar | |
Yayımlanma Tarihi | 31 Ekim 2019 |
Gönderilme Tarihi | 2 Ekim 2018 |
Kabul Tarihi | 28 Ekim 2019 |
Yayımlandığı Sayı | Yıl 2019 Cilt: 3 Sayı: 3 |
Bu eser Creative Commons Atıf-GayriTicari 4.0 Uluslararası Lisansı ile lisanslanmıştır.