Z Kuşağı Ne İster? İşveren Markası Perspektifinden Üniversite Öğrencilerine Yönelik Bir Araştırma
Öz
Yetenekli çalışanlara
sahip olmanın rekabet gücünü arttırması, işletmeleri bu potansiyel insan
kaynağını çekmeye yönelik sistematik çalışmalar yapmaya yöneltmektedir. İşveren
markası oluşturmaya yönelik çalışmalar da bunlardan biridir. İşletmeler hem
mevcut insan kaynağını elde tutmak, hem de yetenekli insan kaynağını çekmek
için sunacakları imkanları çalışılacak en iyi işletme algısı oluşturacak
şekilde belirlemeye çalışmaktadır. Bu çalışma Z kuşağının çalışmayı tercih
edeceği işletmeden beklentilerini, işveren markasının fonksiyonel, ekonomik ve
psikolojik boyutları açısından belirlemeye çalışmaktadır. Kart sıralama ve soru
formu tekniklerinin kullanıldığı ve üniversite öğrenimine devam eden öğrenciler
üzerinde yapılan pilot araştırma sonucunda ekonomik ve fonksiyonel boyuta
ilişkin beklentilerin daha öncelikli olduğu belirlenmiştir.
Anahtar Kelimeler
İşveren Markası,Z Kuşağı,Z Kuşağının Beklentileri,Yetenek Yönetimi
Kaynakça
- Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name, The Free Press, New York.
- Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands, Free Press, New York.
- Adler, H., ve Ghiselli, R. (2015). “The Importance of Compensation and Benefits on University Studens‟ Perceptions of Organizations As Potential Employers”, Journal Of Management And Strategy, 6(1), 1-9.
- Aggarwal, S. (2015). “Factors Determining Employer Branding in India- An Empirical of Fresh Management Studies’’, International Journal Of Applied Sciences And Management, 1(1), 79−90.
- Ambler, T., ve Barrow, S. (1996). ‘’The Employer Brand. Journal Of Brand Management’’, 4(3), 185-206.
- Ayhün, E. S., (2013). ‘’Kuşaklar Arasındaki Farklılıklar ve Örgütsel Yansımaları’’, Ekonomi Ve Yönetim Araştırmaları Dergisi, 2(1), 93-112.
- Backhaus, K., ve Tikoo, S. (2004). “Conceptualizing and Researching Employer Branding”, Career Development International, 9(4/5), 501–517.
- Barney, J. (1991). “Firm Resources and Sustained Competitive Advantage”, Journal of Management, 17(1), 99-120.Baş, T. (2011). İşveren Markası Yüksek Nitelikli Çalışanları Çekmenin Ve Elde Tutmanın Anahtarı, Optimist Yayın ve Dağıtım, İstanbul.
- Berthon, P., Ewing, M., ve Hah, L. L. (2005). ‘’Captivating Company: Dimensions Of Attractiveness İn Employer Branding. International Journal Of Advertising’’, 24(2), 151-172.
- Biswas, M., ve D. Suar (2013). ‘’Which Employees’ Values Matter Most İn The Creation Of Employer Branding?’’, Journal Of Marketing Development And Competitiveness, Volume 7(1), 93-102.
