ÇEVRECİ FARKINDALIĞIN ÜRÜN TERCİHİNE ETKİSİ: ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİ VE PERSONELİ ÜZERİNDE YAPILAN BİR ARAŞTIRMA

Öz

Bu çalışmanın amacı, doğal çevrenin korunmasına yönelik duyarlılık ile ortaya çıkan çevreci yönelimin ürün tercihleri üzerindeki etkisini ortaya koymaktır. Araştırma, çevreci farkındalığın saptanması, gündeme taşınması, çevreye dost ürünlerin daha bilinçli davranışlar ile teşvik edilmesi açısından önemlidir. Veri kümesi, Ordu Üniversitesi ve Giresun Üniversitesi’nde gerçekleştirilen anket çalışması ile elde edilmiştir. Araştırmanın örneklemi 54 akademik, idari personel ve 98 öğrenci olmak üzere 152 kişiden oluşmuştur. Çeşitli istatistiksel yöntemlerle yapılan analizler sonucunda ‘yeşil farkındalık’ değişkeninin,‘algılanan yeşil risk’, ‘çevreci yönelim’, ‘yeşil ürün deneyimi’, ve ‘çevresel niyet’ değişkenleri ile istatistiksel olarak anlamlı pozitif ilişkiye sahip olduğu belirlenmiştir. Yine, ‘yeşil ürün tercihi ile ‘kollektif bilinç’ ve ‘yeşil ürün deneyimi’ arasında pozitif yönlü ilişkinin olduğu, ‘yeşil ürün tercihi’nin‘algılanan yeşil risk’ ile anlamlı bir ilişkisinin olmadığı görülmüştür. Diğer taraftan, ‘yeşil algılanan risk’, ‘kollektif bilinç’ ve ‘yeşil ürün deneyimi’ değişkenlerinin ilişkili olduğu ortaya konulmaktadır.‘Kollektif bilinç’ ile ‘yeşil ürün deneyimi’ arasında da anlamlı ilişkili olduğu bulunmuştur

Anahtar Kelimeler

• Çevreci yönelim,Çevreye dost ürün,Kollektif bilinç,Üniversite mensupları

THE IMPACT OF ENVIRONMENTAL AWARENESS ON THE PRODUCT PREFERENCES: A RESEARCH ON THE UNIVERSITY STUDENTS AND PERSONNEL

Öz

The aim of this study is to demonstrate the impact of environmental orientation as a result of environmentally friendly sensitivity, on the green product preferences. The study is important for the identification of natural environmental awareness, putting it on agenda, and encouraging individuals to consume environmentally friendly products. The data set was collected from OrduUniversity and Giresun University with a survey form. The sample of the research is 152, which consists of 54 academic, managerial personnel, and 98 university students. The results of the data analysis showed that, the ‘green awareness’ variable has statistically significant positive relationship with the variables of ‘perceived green risk’, ‘environmentalist orientation’, ‘green product experience’, and the ‘environmental will’. Again, it was seen that, there is a statistically significant and positive relationship between the variable of ‘green product preference’ and ‘collective mind’, and ‘green product experience’. On the other hand, there is no significant relationship between ‘green product preference’ and ‘perceived green risk’. In addition, it was revealed that, the ‘green perceived risk’, ‘collective mind’, and ‘green product experience’ variables are significantly associated. Finally, it was found that, the ‘collective mind’ and ‘green product experience’ are statistically significantly linked.

Anahtar Kelimeler

• Environmentalist orientation,Environmentally friendly product,Collective mind,University members

Kaynakça

1. Alkaya, A., Çoban, S., Tehci, A., Ersoy, Y. (2016). Çevresel duyarlılığın yeşil ürün satın alma davranışına etkisi: Ordu ili örneği. Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 47 (Ocak-Haziran), pp. 121-134.
2. Kalaycı, Ş., Eroğlu, A., Albayrak, A. S., Kayış, A., Öztürk, E. , Küçüksille, E, Ak, B. , Karaatlı, M., Keskin, H. Ü., Çiçek, E. U., Antalyalı, Ö. L., Uçar, N., Demirgil, H., İşler, D. B., Sungur, O. (2010). SPSS Uygulamalı çok Değişkenli İstatistik Teknikleri. Ankara: Asil Yayın Dağıtım.
3. Başgöze, P., Tektaş, O. O. (2012). Ethical perceptions and green buying behaviour of consumers: a cross-national exploratory study. Journal of Economics and Behavioural Studies, 4(8), 477-488.
4. Chen, Y.-S. ve Chang, C.-H. (2012). Enhance green purchase intentions. The roles of green perceived value, green perceived risk, and green trust. Management Decision, 50(3), pp. 502-520.
5. Kai, C., Haokai, L. (2016). Factors affecting consumers’ green commuting. Eurasia Journal of Mathematics, Science & Technology Education, 12(3), pp.527-538.
6. Kumar, P. ve Ghodeswar, B. (2015). Factors affecting consumers’ green product purchase decisions. Marketing Intelligence & Planning, 33(3), pp. 330-347.
7. Lee, Y. K. (2017). A comparative study of green purchase intention between Korean and Chinese Consumers: the moderating role of collectivism. Sustainability, 9 (1930).
8. Mishal, A., Dubey, R., Gubta, O., K., Luo, Z. (2017). Dynamics of environmental consciousness and green purchase behaviour: an empirical study. International Journal of Climate Change Strategies and Management, 9(5), pp. 682-706.

9. Mourad, M. ve Ahmed, Y. S. E. (2012). Perception of green brand in an emerging innovative market. European Journal of Innovation Management, 15(4), pp. 514- 537.
10. Richards’, L. (2013). Examining green advertising and its impacts on consumer scepticism and purchasing patterns. The Elon Journal of Undergraduate Research in Communications, 4(2), pp.78-90.
11. Spaargaren, G. (2011). Theories of practices: agency, technology, and culture. Exploring the relevance of practices theories for the governance of sustainable consumption practices in the new world-order. Global Environmental Change, 21, pp. 813-822.
12. Wang, X., Tu, M., Yang, R., Guo, J., Yuan, Z. ve Liu, W. (2016). Determinants of pro- environmental consumption intention in rural China: The role of traditional cultures, personal attitudes and reference groups. Asian Journal of Social Psychology, 19, pp. 215-224.