Cepteki Yaşamlar İçin Cepten Çıkanlar: Üniversite Öğrencilerinin Cep Telefonu Ödeme İstekliliği Üzerine Bir Araştırma

Yıl 2019, Cilt: 10 Sayı: 2, 291 - 300, 24.07.2019

Özgür Kuru Fevzi Diker Elif Boyraz

Öz

Bu çalışmanın amacı üniversite öğrencilerinin mevcut gelir durumlarıyla
ihtiyaç duydukları özelliklere sahip bir cep telefonuna yönelik ödeme
istekliliklerini belirlemektir. Bu amaç doğrultusunda birbirine yakın
sosyoekonomik profillere sahip öğrencilerin öğrenim gördüğü Hitit ve Giresun
Üniversitelerinde 812 öğrenciye yüz yüze anket uygulanmış ve elde edilen veriler
SPSS paket programı yardımıyla frekans, faktör, bağımsız iki örneklem t-testi
ve tek yönlü varyans analizine tabi tutulmuştur. Araştırma sonuçları
öğrencilerin bir cep telefonu için ödeyebilecekleri tutarın ortalama 2071 TL
olduğunu, imkân olduğunda bu tutarın yaklaşık 1500 TL fazlasını
ödeyebileceklerini göstermektedir. Cep telefonuna ilişkin tutumlar farklı
markaların kullanıcılarında farklılaşmaktadır.

Anahtar Kelimeler

Ödeme İstekliliği, Tüketici Davranışı, Satın Alma Kararları, Cep Telefonu

Things out of The Pocket for The Lifes in The Pocket: A Research on Universty Students’ Willingness to Pay for Mobile Phone

Öz

The aim of this study is to determine the willingness
of university students to pay for a mobile phone with the features they need in
their current income situation. For this purpose, a face-to-face questionnaire
was applied to 812 students at Hitit and Giresun Universities with similar
socioeconomic profiles and frequency, factor analysis, independent samples
t-test and One Way ANOVA were applied to data by SPSS package program. The results
show that the average amount that students can pay for a mobile phone is 2071
TL, and when this is possible, this amount can pay about 1500 TL. Attitudes
towards mobile phones differ among users of different brands.

Anahtar Kelimeler

Willingness to Pay, Consumer Behavior, Purchasing Decisions, Mobile Phones

Kaynakça

• Aydın, K. (2004), “Üniversite Öğrencilerinin Cep Telefonu Kullanımı ve GSM Operatörü Tercihleri Üzerine Bir Çalışma”, Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 9 (1), s.149-164.Bal, E. (2013), Teknoloji Çağında Cep Telefonu Kullanım Alışkanlıkları ve Motivasyonlar: Selçuk Üniversitesi Öğrencileri Üzerine Bir İnceleme, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Gazetecilik Anabilim Dalı, Yayımlanmamış Doktora Tezi, Konya.Duane, A., O’Reilly, P. ve Andreev, P. (2014), "Realising m-Payments: Modelling Consumers' Willingness to m-Pay Using Smart Phones”, Behaviour & Information Technology, 33(4), s.318-334.Dündar, S. ve Ecer, F. (2008), “Öğrencilerin GSM Operatörü Tercihinin Analitik Hiyerarşi Süreci Yöntemiyle Belirlenmesi”, Yönetim ve Ekonomi Dergisi,15(1), s.195-205Gülmez, M. (2005). “Üniversite Öğrencilerinin Cep Telefonu Satın Alma ve Kullanımını Etkileyen Faktörler: Sivas Cumhuriyet Üniversitesi İle Tokat Gaziosmanpaşa Üniversitelerinde Bir Uygulama”, Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 24, s.37-62.Islam, S. M. S., Lechner, A., Ferrari, U., Seissler, J., Holle, R. ve Niessen, L. W. (2016). "Mobile Phone Use and Willingness to Pay For SMS For Diabetes in Bangladesh", Journal of Public Health, 38(1), s.163-169.Klein, A. ve Jakopin, N. (2014), "Consumers' Willingness-to-Pay For Mobile Telecommunication Service Bundles", Telematics and Informatics, 31(3), s.410-421.Lancaster, K. J. (1966), “A New Approach to Consumer Theory”, Journal of Political Economy, 74, 132–157.Lin, H. C. ve Lin, Y. M. (2015), "Willingness to Pay for Relocating Mobile Phone Base Stations", International Journal of Ecological Economics & Statistics, 36(1), s.1-14.Nakip, M. (2006), Pazarlama Araştırmaları Teknikler ve (SPSS Destekli) Uygulamalar, Seçkin Yayınları, Ankara. Özaşçılar, M. (2012), “Genç Bireylerin Cep Telefonu Kullanımı ve Bireysel Güvenlik: Üniversite Öğrencilerinin Cep Telefonunu Bireysel Güvenlik Amaçlı Kullanımları”, Sosyoloji Araştırmaları Dergisi, 15(1), s.43-74.Öztürk, D. ve Karakaş, G. (2016), “Analysis of The Factors Affecting The Mobile Phone Purchasing Decisions of University Students in Turkey City of Ordu Example”, Journal of Economics Life, 7, s.23-42. Taylor J. B. (1998). Economics, Second Edition, Houghton–Mifflin Company, Boston.Yaşa, E. ve Bozyiğit, S. (2012), “Y Kuşağı Tüketicilerinin Cep Telefonu ve GSM Operatörleri Tercihi: Mersin İlindeki Üniversite Öğrencilerinin Tercihlerini Belirlemeye Yönelik Pilot Bir Araştırma” Çağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 9 (1), s.29-46.Wertenbroch, K. ve Skiera, B. (2002), “Measuring Consumer Willingness To Pay At The Point Of Purchase”, Journal of Marketing Research, 39, s.228–241Hitit Üniversitesi Öğrenci Sayısı Raporu, http://www.oidb.hitit.edu.tr/Dokumanlar/OgrSayilari/OgrSayilari_31_10_2017.pdf., (14.12.2017).Giresun Üniversitesi Öğrenci Sayısı Raporu, http://oidb.giresun.edu.tr/index.php?id=273, (14.12.2017).