EVALUATION OF WORLD AND TURKEY TRANSPORTATION DATA IN TERMS OF MARKETING ACTIVITIES

Yıl 2022, Cilt: 3 Sayı: 2, 109 - 121, 31.12.2022

Mualla Akçadağ

https://doi.org/10.54439/gupayad.1188944

Öz

Purpose: The transportation industry, whose significance is growing daily in today's context of sustained competition, is responsible for the continued growth of the nations' economies and marketing efforts. Transporting live creatures, commodities, cargo, and services is made feasible through modes including road, air, train, sea, etc. in the transportation industry. Transport methods also play a significant part in international trade in ensuring that goods manufactured to satisfy consumer wants and requirements are delivered to clients at the appropriate location and time. The transportation industry's marketing initiatives have a significant impact on both exports and imports in international trade. The Covid-19 Pandemic, which has been felt worldwide, has had an impact on not just other industries but also the transportation industry. In this regard, by evaluating the export and import statistics of the globe and Turkey in the 2017-2020 periods, it has been attempted to show the state of transportation by air, sea, rail, and road. The study also provided an evaluation of the various means of transportation in terms of marketing efforts. Materials and Methods: For this purpose, descriptive and explanatory research methods were used. First of all, information about transportation modes and marketing activities is given in the conceptual framework. Then, using the secondary data of TUIK and the World Bank, the export and import data made by transportation modes in the 2017-2020 periods were examined. Findings: According to the study's findings, there was a decline in imports and exports across all modalities in every country except China during the Covid-19 Pandemic. Additionally, from 2017 to 2019, there was a rise in transportation exports and imports, but in 2020, there was a fall. Results: This outcome is believed to be the result of the unfavorable Covid-19 outbreak that affected the whole world, as well as maybe the inefficient use of marketing initiatives.

Anahtar Kelimeler

Transportation, Modes of Transport, Marketing Activities.

DÜNYA VE TÜRKİYE TAŞIMACILIK VERİLERİNİN PAZARLAMA FAALİYETLERİ AÇISINDAN DEĞERLENDİRİLMESİ

Öz

Amaç: Günümüz sürdürülebilir rekabet ortamında önemi her geçen gün artan taşımacılık sektörü sayesinde ülkelerin ekonomik ve pazarlama faaliyetleri de ivme kazanmaya devam etmektedir. Taşımacılık sektörü içinde yer alan karayolu, havayolu, demiryolu, denizyolu vb. modlar sayesinde canlıların, eşyaların, malların, yüklerin ve hizmetlerin taşınması mümkün olabilmektedir. Müşterilerin istek ve ihtiyaçlarını karşılamak amacıyla üretilen ürünlerin doğru yerde, doğru zamanda alıcılarına ulaştırılmasına sağlayan taşıma modları, dış ticarette de etkin rol oynamaktadır. Uluslararası ticarette, taşımacılık sektöründe gerçekleştirilen pazarlama faaliyetleri, ihracat ve ithalatı büyük ölçüde etkilemektedir. Tüm dünyada yaşanan COVİD-19 Pandemisi diğer sektörlerde olduğu gibi taşımacılık sektörünü de etkilemiştir. Bu anlamda bu çalışma ile 2017-2020 dönemlerinde dünya ve Türkiye ihracat ve ithalat verileri incelenerek havayolu, denizyolu, demiryolu ve karayolu ile yapılan taşımacılıkların durumu ortaya konulmaya çalışılmıştır. Ayrıca çalışmada taşıma modlarının, pazarlama faaliyetleri açısından değerlendirilmesi de yapılmıştır. Gereç ve Yöntem: Bu amaçla tanımlayıcı ve açıklayıcı araştırma yöntemleri kullanılmıştır. Öncelikle kavramsal çerçevede taşıma modları ve pazarlama faaliyetleri hakkında bilgilere yer verilmiştir. Daha sonra ise ikincil verilerden olan TUİK ve World Bank’dan yararlanılarak 2017-2020 dönemlerinde taşımacılık modları ile yapılan ihracat ve ithalat verileri incelenmiştir. Bulgular: Çalışma sonucunda Covid-19 Pandemi döneminde tüm modlarda Çin dışında tüm ülkelerde hem ithalat hem de ihracatta azalmanın yaşandığı sonucuna ulaşılmıştır. Ayrıca taşımacılıkta 2017 yılından 2019 yıllarına kadar ihracat ve ithalat açısından artış söz konusu iken 2020 yılında ise azalma yaşanmıştır. Sonuç: Bu sonucun tüm dünyada yaşanan Covid-19 salgını ile yaşanan olumsuz etkilerden kaynaklandığı ve pazarlama faaliyetlerin etkin kullanılmamasından kaynaklanabileceği düşünülmektedir.

Anahtar Kelimeler

Taşımacılık, Taşıma Modları, Pazarlama Faaliyetleri

Kaynakça

• Acar, D.Ö. ve Benli, M. (2021). Dış ticarette lojistik performansın etkisi, Yönetim ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi, 19(4), 48-65.
• Ağgön, E. (2019). Türkiye'de Uluslararası Ticaret ile Uluslararası Taşımacılık Arasındaki İlişkinin İncelenmesi (2002-2017) (Yüksek Lisans Tezi). Erzincan Binali Yıldırım Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Erzincan.
• Ahmadov, N. (2019). Pazarlama Lojistiği, Erişim adresi: https://www.academia.edu/40645758/Pazarlama_Lojisti%C4%9Fi Erişim tarihi:12.09.2022.
• Akan, Ü. (2021). Türkiye’de dış ticaret ve lojistik faktörü (Yüksek Lisans Tezi). Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İktisat Ana Bilim Dalı İktisat Programı, Denizli.
• Baran, S. ve Esmer, S. (2018). Demiryolu taşımacılığının lojistikteki önemi ve Türkiye’deki mevcut durumu hakkında bir değerlendirme, 4. International Caucasus-Central Asia Foreign Trade and Logistics Congress, September, 7-8, Didim/Aydın.
• Bayraktutan, Y. ve Özbilgin, M. (2013). Türkiye’de iller düzeyinde karayolu yük trafiği dağılımının analizi, Çukurova Üniversitesi İİBF Dergisi, 17(2), 81-92.
• Berdiyorov, A., ve Berdiyorov, T. (2020). Public transport companies marketing research. Journal of critical reviews, 7(12), 905–908.
• Chow, C. K. W. (2014). Customer satisfaction and service quality in the Chinese airline industry. Journal of Air Transport Management, 35, 102–107.
• Cronin, J. ve Hightower, R. (2004). An evaluation of the role of marketing in public transit organizations. Journal of Public Transportation, 7(2): 17-36.
• Çancı, M. ve Erdal, M. (2003). Uluslararası taşımacılık yönetimi, Uluslararası Taşımacılık ve Lojistik Hizmet Üretenler Derneği (UTIKAD), İstanbul.
• Develi, E. İ. (2021). Lojistik türlerinden denizyolu taşımacılığı ve Türkiye pazarı özelinde bir durum (GZFT) analizi. İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 20(42), 1640-1661. doi: 10.46928/iticusbe.987065.
• DHMİ, (2021), 2021 Faaliyet Raporu, Erişim adresi: https://www.dhmi.gov.tr/ Erişim tarihi: 21.09.2022.
• Duran, B., Tombak, E. Doğan, H., Kuzgun, O. ve Sacar, Ö. (2021). Taşıma modları, Devlet Kitapları Millî Eğitim Bakanlığı, Erişim adresi: http://meslek.eba.gov.tr/upload/dk10/Tasima_Modelleri_10_45.pdf, Erişim tarihi: 15.09.2022.
• Emirkadı, Ö., ve Balcı, H. (2018). Lojistik sektörü ve Türkiye dış ticaretine etkileri. Journal of Institute of Economic Development and Social Researches, 4(8), 123–132.
• Gümüş, Y. (2007). Lojistik maliyetlerinin faaliyet tabanlı maliyetleme yöntemine göre hesaplanması ve bir üretim işletmesi uygulaması, Dayanışma Dergisi, 100, 1-24.
• Güneş, A. ve Karakadılar, İ. S. (2015). Havayolu taşımacılığı sektöründe etkin pazarlama uygulamalarının firma performansıyla ilişkilendirilmesi üzerine bir kavramsal çalışma. Nişantaşı Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Sayı 3(1), 86-110.
• Ibraeva, A. ve Sousa, J. F. (2014). Marketing of public transport and public transport ınformation provision, Procedia-Social and Behavioral Sciences. 121–128.
• Ifeanylchukwu, U. S., Knadosle, K. O. ve Kadurumba, C. (2018). Role of transportation and marketing in enhancing agricultural production in Ikwo local government area of Ebonyi State, Nigeria, Sustainability, Agri, Food and Environmental Research, 6(4), 22-39.
• ITC, UNCTAD, WTO, (2020). İstatistiksel Veriler, Erişim adresi: https://unctad.org/. Erişim tarihi: 09.08.2022
• Kabakçı, A., (2018). Eniştesiz dış ticaret, 1. Baskı, İstanbul: Hiper yayınları.
• Karagülle, A. Ö. (2007). Taşımacılık sektöründe havayolu ve karayolu işletmelerinin karşılıklı beklentileri ve bir entegre yolcu taşımacılığı modeli önerisi (Doktora Tezi). İstanbul Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Anabilim Dalı, Yönetim Organizasyon Bilim Dalı, İstanbul.
• Karaköy, Ç. ve Kızılırmak, B. (2019). Uluslararası şirketlerde dış kaynak kullanımı ve lojistik anlayış: Sivas özelinde bir uygulama, C.Ü. İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 20(1), 447-461.
• Karayolları Genel Müdürlüğü, (2020). Ulaşan ve erişen Türkiye istatistikleri 2003-2020, Strateji Geliştirme Başkanlığı, Erişim adresi. https://sgb.uab.gov.tr/uploads/pages/yayin-sunum-ve-tablolar/istatistik-2003-2020.pdf Erişim tarihi: 12.09.2022.
• Kaya, S. (2019). Türkiye’de demiryolu istasyonu seçimi ve çok kriterli karar verme yöntemi uygulaması (Yüksek Lisans Tezi). Akdeniz Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Uluslararası Ticaret ve Lojistik Ana Bilim Dalı, Antalya Erişim adresi: http://acikerisim.akdeniz.edu.tr/xmlui/handle/123456789/4689, Erişim tarihi: 10.09.2022.
• Kilci, H. (2017). Taşımacılık faaliyetlerinin rekabet üstünlüğü oluşturmada işletmecilikte yeri ve önemi: Türkiye örneği ve Türkiye’de taşımacılığın gelişimi, [Özel Sayı]. Balkan Sosyal Bilimler Dergisi, 74-88.
• Koban, E. (2018). Lojistik sektöründe pazarlama stratejilerinin rekabet avantajı (gücü) üzerine etkisi (Yüksek Lisans Tezi). Altınbaş Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Ana Bilim Dalı.
• Kol, B. (2010). Türkiye’nin dış ticaretinde deniz taşımacılığının önemi ve sorunları (Yüksek Lisans Tezi). Dokuz Eylül Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Anabilim Dalı, Uluslararası İşletmecilik, İzmir.
• Macit, D. (2020). Karayolu yük taşımacılığının ekonomik büyüme ve ticaret hacmi üzerindeki etkisine yönelik ampirik bir analiz. Alanya Akademik Bakış, 4(3), 843-860.
• Oğuz, İ. H. ve Oğuz, D. (2019). Türkiye ekonomisinde lojistik. Uluslararası İşletme ve Ekonomi Çalışmaları Dergisi, 1(2), 65-74.
• Öcal, B. (2022). COVID-19 sürecinde ihracat ve hava kargo taşımacılığı: Antalya Havalimanı üzerine bir araştırma. Yönetim ve Ekonomi, 29(2), 259-280.
• Özoğlu, B. ve Demirci, S. B. (2021). Türkiye’de karayolu taşımacılığının değerlendirilmesi: Bir literatür taraması, Ömer Halisdemir Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 14(2), 670–687.
• Saatçioğlu, C., Saygılı, M. S. (2013). İntermodal taşımacılıkta denizyolu – demiryolu entegrasyonunun ekonomik ve çevresel açıdan değerlendirilmesi, Journal of ETA Maritime Science, 1(2), 19-26.
• Şahan, D. (2017). Türkiye’de taşımacılığın çevresel sürdürülebilirlik çerçevesinde analizi, Politik Ekonomi Kuram, 1(2), 1-15.
• TCMB, (2021). Enflasyon Raporu 2022-I | Ekonomik Görünüm, Erişim adresi: https://www.tcmb.gov.tr/wps/wcm/connect/TR/TCMB+TR/Main+Menu/Yayinlar/Raporlar/Enflasyon+Raporu/ Erişim tarihi: 12.10.2022
• Takım, A. ve Ersungur, Ş. M. (2015). Taşıma şekillerine göre Türkiye’de dış ticaretin analizi: mevcut durum, sorunlar ve Beklentiler. Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 2015 19 (3), 357-376.
• Tamçelik, S. (2000). Osmanlı dönemi demiryollarının tarihi gelişimi içerisinde siyasî, iktisadî ve sosyal etkiler. Erdem Dergisi, 12(35), 483-535.
• Tanrısevdi, A. ve Çulha, O. (2010). Düşük fiyatlı havayolu taşımacılığı (dfht) sektörünün genel özellikleri ve uygulanan pazarlama karmalarının yapısı: Türk dfht firmaları üzerinde bir araştırma. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 9(35), 65-100.
• Temel, E. (2022). Covid-19 salgınının havayolu yolcu taşıma işletmelerinin finansal performanslarına etkisinin oran analizi yöntemiyle incelenmesi: Borsa İstanbul örneği. Muhasebe Bilim Dünya Dergisi, 24(19), 53-78.
• TUİK, (2022). Taşıma Türlerine göre dış ticaret verileri Erişim adresi: https://data.tuik.gov.tr/, Erişim tarihi:10.09.2022.
• Tunalı, H. ve Akarçay, N. (2022). Konteyner yük taşımacılığı, liman alt yapı yatırımları ve ekonomik büyüme arasındaki ilişkinin analizi: OECD ülkeleri örneği, Journal of Economics and Financial Researches, 4(1), 102-118.
• Uğurlu, S. ve Keser, E. (2020). Dış ticaretin gelişiminde lojistik sektörünün rolü: ekonometrik bir analiz. Social Mentality and Researcher Thinkers Journal, 6(37), 2061–2069.
• Ulaşan ve Erişen Türkiye İstatistikleri 2003-2020, (2020). Erişim adresi: https://sgb.uab.gov.tr/uploads/pages/yayin-sunum-ve-tablolar/istatistik-2003-2020.pdf, Erişim tarihi:23.10.2022.
• Ulaştırma Bakanlığı, (2018). Ulaştırma ve Altyapı Bakanlığı 2018 Yılı Faaliyet Raporu. Erişim adresi: https://www.uab.gov.tr/uploads/pages/butce-raporlari/faaliyet-raporu-2018.pdf, Erişim tarihi: 10.09.2022.
• UTİKAD, (2021). UTİKAD Lojistik sektör raporu Erişim adresi: https://www.utikad.org.tr/images/HizmetRapor/utikadlojistiksektoruraporu2021-1654.pdf Erişim tarihi: 21.10.2022.
• Yurdakul, E. ve Şipal, Y. Z. (2021). Lojistik performans ve dış ticaret ilişkisi, İktisat Alanında Seçilmiş Konular. İstanbul: Efe Akademi.