YAŞLILARDA GİYSİ TÜKETİMİNE YÖNELİK DAVRANIŞLARI VE SORUNLARI

Yıl 1999, Cilt: 17 Sayı: 2, 181 - 199, 31.12.1999

Özlen Özgen Hatun Ufuk

Öz

Yaşlı
tüketicilerin giysi üketimine yönelik davranışlarım incelemek ve sorunlarım
belirlemek amacı ile planlanan bu araştırmanın evrenini huzurevlerinde
yaşayan yaşlı tüketiciler oluşturmaktadır, Verilerin toplanmasında
anket tekniğinden yararlanılmış, istekli ve sorulara yanıt verebilen
601 kadın, 49¹u erkek toplam 109 denek araştıma kapsamına alınmıştır.
Elde edilen veriler Minitab İstatistik paket yazılımından yararlanılarak
değerlendirilmiş, mutlak ve yüzde değerleri gösteren çizelgeler hazırlanarak
aritmetik ortalamalar; alınmış ve gerekli görülenlere G Testi uygulanmıştır.

Araştırma
bulguları yaşlı tüketicilerin giysilerini daha çok hazır aldıklarını, giysiler
için para harcamaktan hoşlandıklarını, giysi satın almadan önce piyasa
araştırması yaptıklarını,- giysilerinde aradıkları en önemli özelliklerin
rahatlık-kullanışlılık, vücut ölçülerine uygunluk ve ekonomik fiyat olduğunu ve
çoğunluğunun hazır giysileri beğendiklerini, bununla birlikte en çok etek,
pantolon, bluz, gömlek elbise, takım elbise ye paltoların ölçüleri, modelleri,
dokumaları ya da dikişleri ile ilgili sorunları olduğunu göstermektedir,

Farklı
cinsiyet ve yaş kategorilerindeki yaşlıların giysi tüketimine yönelik
davranışlarının ve sorunlarının anlaşılması pazarlamacılar ve eğitimciler açısından
yararlı olabilir. Bireylerin yaşlandıktan sonra da alışkın oldukları standartta
giyinebilmeleri pazarda istek ve İhtiyaçlarına uygun hazırgiyim ürünlerinin
bulunmasına ve uygun pazarlama mesajlarının kullanılmasına  bağlıdır.

Anahtar Kelimeler

Yaşlı tüketiciler, giysi tüketimi, tüketici davranışları, tüketici sorunları

Kaynakça

• Anon, (1977), Genel Nüfusun Sosyal ve Ekonomik Nitelikleri (25.10, 1970) T.C. Başbakanlık Devlet İstatistik Enstitüsü Matbaası.