Öz

Küreselleşen dünyada işletmelerin pazarda rekabet üstünlüğü sağlamak amacıyla toplumsal konulara yönelmeleri bir gereklilik haline gelmiştir. Günümüzde işletmeler yaptıkları halkla ilişkiler çalışmalarını kimi zaman kurumsal sosyal sorumluluk başlığı altında kimi zaman da sosyal pazarlama biçiminde gerçekleştirerek topluma sunmaktadırlar. Bu iki kavram farklı özellikleri bünyesinde barındırmasına rağmen işletmeler sözkonusu çalışmalarda kavramlar arasındaki farklılığı göz ardı etmektedirler Bunun da en önemli nedeni toplumdaki bireylerin kurumların gerçekleştirdiği projelerin çoğunu „Kurumsal sosyal sorumluluk projesi“ olarak algılaması ve sosyal pazarlama ile ilgili ön bilgilerinin bulunmamasıdır. Bu araştırmada kurumsal sosyal sorumluluk ve sosyal pazarlama kavramları hakkında geniş bir literatür taraması yapılarak kavramların özellikleri karşılaştırılacak, sözkonusu iki kavramın arasındaki ayrım irdelenecek ve Türkiye’de yapılmış olan iki örnek proje ele alınarak bu projelerin hangi halkla ilişkiler uygulaması çerçevesinde değerlendirilmesi gerektiği ortaya konmaya çalışılacaktır.

Anahtar Kelimeler

• Sosyal pazarlama, Kurumsal sosyal sorumluluk, Halkla ilişkiler

THE DIFFERENCE BETWEEN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY AND SOCIAL MARKETING: A COMPARISON BETWEEN TWO EXAMPLES PROJECTS CONDUCTED IN TURKEY

Öz

In a world that is rapidly globalizing, it has become necessary to turn towards social issues in order to maintain competitive superiority in the market. Nowadays, corporations carry out their public relations practices and present them to the public under the names of either corporate social responsibility or social marketing. These two concepts hold different characteristics even though corporations tend to ignore the differences. The most important reason for this is the fact that the population does not have preliminary information regarding social marketing and perceive the projects realized by corporations as “corporate social responsibility”. In this research, an in depth literary search has been conducted to compare and examine the different characteristics of corporate social responsibility and social marketing. Two example projects carried out in Turkey will be thoroughly analyzed in order to understand under which public relations practice they need to be assessed.

Anahtar Kelimeler

• Social marketing, Corporate social responsibility, Public relations