A Research on The Role of Communication in Creating Brand City Concept And Destination Image: The Case of İzmir

Yıl 2024, Cilt: 8 Sayı: 1, 321 - 330, 31.05.2024

Lale Barçın Aka

https://doi.org/10.33709/ictimaiyat.1448171

Öz

This study focuses on the branding efforts of destinations and investigates how destination communication and branding practices are applied to cities. Within the scope of these practices, it has been tried to reveal what kind of work the city of Izmir, which has many beauties, has done for destination communication, image and branding efforts. Thus, the role of communication in creating a destination image of Izmir and what needs to be done were tried to be determined. In this study, in-depth interviews were conducted with 17 students taking Entrepreneurship course at Ege University, Faculty of Communication using qualitative research method. As a result of these interviews, the position of Izmir in the process of destination branding, the image created by the city of Izmir, and what needs to be done to become a brand city were tried to be examined. At the same time, the study was carried out by applying SWOT analysis on Izmir's strengths, weaknesses, opportunities for Izmir and finally what threats it faces. Research was conducted to determine its strengths and weaknesses, to determine which features should be highlighted and to reduce the weaknesses.

Anahtar Kelimeler

destination, destination communication, brand city, İzmir, swot

Marka Şehir Kavramı ve Destinasyon İmajı Oluşturmada İletişimin Rolü Üzerine Bir Araştırma: İzmir Örneği

Öz

Bu çalışmada, destinasyonların markalaşma çabalarına yoğunlaşarak, destinasyon iletişiminin ve markalaşma uygulamalarının kentlere nasıl uygulandığı araştırılmıştır. Bu uygulamalar dahilinde, pek çok güzelliğe sahip olan İzmir şehrinin destinasyon iletişimi, imaj ve markalaşma çabaları için ne gibi çalışmalar yaptığı ortaya konulmaya çalışılmıştır. Böylece, İzmir’in bir destinasyon imajı oluşturmasında iletişimin rolü ve yapılması gerekenler tespit edilmeye çalışılmıştır. Bu araştırmada, nitel araştırma yöntemi kullanılarak Ege Üniversitesi, İletişim Fakültesi’nde Girişimcilik dersi alan 17 öğrenci ile derinlemesine görüşmeler yapılmıştır. Bu görüşmeler neticesinde, İzmir’in destinasyon markalaşması sürecindeki konumu ve İzmir şehrinin oluşturduğu imaj, marka şehir olma yolunda yapılması gerekenler irdelenmeye çalışılmıştır. Aynı zamanda İzmir’in güçlü yönleri, zayıf tarafları, İzmir için fırsatlar neler ve son olarak ne gibi tehditlerle karşı karşıya SWOT analizi uygulanarak çalışma gerçekleştirilmiştir. Güçlü ve zayıf yönleri belirlenerek ve hangi özelliklerinin öne çıkarılması gerektiği ve zayıf tarafların azaltılması hususunda araştırma yapılmıştır.

Anahtar Kelimeler

destinasyon, destinasyon iletişimi, marka şehir, izmir, swot

Kaynakça

• Blain, C., Levy, S.E., Ritchie J.R.B. (2005). Destination branding: Insights and practices from destination management organizations. Journal of Travel Research, 43: 328-338.
• Blythe, J. (2005). Essentials Of Marketing (3rd ed.). Prentice Hall, Essex.
• Çiçek, E., & Ufuk, P. A. L. A. (2017). Destinasyon markalaşması üzerine bir araştırma: Tarsus örneği. Çağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 14(2), 25-47.
• Destination (2024) https://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/destination Erişim Tarihi: 8.02.2024. Djurica, M. ve Djurica, N. (2010). Tourism destination marketing management, faculty of tourism and hospitality management in opatija. Biennial International Congress. Tourism & Hospitality Industry, University of Rijeka, Faculty of Tourism & Hospitality Management, 890-901.
• Du Rand, G., Heath, E., & Alberts, N. (2003). The Role of local and regional food in destination marketing: A south African situation analysis, Journal of Travel & Tourism Marketing, 14(3-4), 97-112.
• Gomez, C. (2024) What is Tourist destination (Erişim: 08.07.2024) https://www.igi-global.com/dictionary/tourist-destination/39274 . Gökçe, F. (2006). Yerel Destinasyonlarda turizm potansiyelinin belirlenmesinde SWOT (FÜTZ) Analizi tekniği: Giresun örneği. Mustafa Kemal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. Yüksek Lisans Tezi, Hatay.
• Görgülü, Y. (2020). Kent markalama sürecinde yönetimsel iletişim stratejileri (İzmir Büyükşehir Belediyesi örneği). International Journal of Social and Humanities Sciences Research (JSHSR), 7(51), 715-726.
• Gül, M., & Gül, K. (2022). Destinasyon rekabetçiliğini etkileyen faktörlerin belirlenmesi: Ayvalık destinasyonu örneği. Güncel Turizm Araştırmaları Dergisi, 6(Ek2), 94-103.
• Gürsoy, D. (2014). Deniz Gürsoy’un gastronomi tarihi. İstanbul: Oğlak Yayıncılık.
• Hanna, S. ve Rowley J. (2008). An Analysis of terminology use in placebranding. Place Branding and Public Diplomacy, 4(1): 61-75.
• Imeanit (2020). İzmir City Case Study. Erişim Tarihi: 27.05.2024. https://www.imeanit.com/portfolio/izmir-city-case-study/
• Jiang, Y., Ramkissoon, H. ve Mavondo, F. (2016). Destination marketing and visitor experiences: The Development of a conceptual framework, Journal of Hospitality Marketing & Management, 25(6), 653-675.
• Kazancıoğlu, E. R., & Bilbil, E. K. (2023). Destinasyon seçiminde destinasyon imajı ve kent markalama: Kapadokya üzerine bir araştırma. Haliç Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 6(2), 179-195.
• Lew, A. ve McKercher, B. (2006). Modeling tourist movements: A Local destination analysis, Annals of Tourism Research, 33(2), 403–423.
• Mele, E., Filieri, R., & De Carlo, M. (2023). Pictures of a crisis. Destination marketing organizations’ Instagram communication before and during a global health crisis. Journal of Business Research, 163, 113931.
• Nguyen, H. K. T., Tran, P. T. K., & Tran, V. T. (2024). The relationships among social media communication, brand equity and satisfaction in a tourism destination: the case of danang city, Vietnam. Journal of Hospitality and Tourism Insights, 7(2), 1187-1210.
• Özdemir, G. (2008). Destinasyon pazarlaması. Detay Yayıncılık, Ankara.
• Palmer, A. (2007). The Internet challenge for destination marketing organizations, destination branding: Creating the unique destination preposition, Eds. Morgan, N., Pritchard, A., Pride, R.,128-140.
• Yavuz, M.C. (2007). Uluslararası destinasyon markası oluşturulmasında kimlik geliştirme süreci: Adana örneği. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Anabilim Dalı. Doktora Tezi, Adana.
• Yükselen, C., & Güler, G. E. (2009). Antakya marka kent görüş ve öneriler. Detay Yayıncılık, Ankara.