SOSYAL MEDYA ETKİLEYİCİLERİ ARACILIĞIYLA YAPILAN REKLAMLARIN HAKSIZ REKABET KAPSAMINDA DEĞERLENDİRİLMESİ

Öz

Sosyal medya kullanımının artması geleneksel reklamcılık yöntemleri yerine sosyal medya reklamcılığı gibi modern reklamcılık yöntemlerinin tercih edilmesine neden olmuştur. Sosyal medya reklamcılığı zaman ve mekân kısıtlamasının bulunmaması, etkili olması, hedef kitlenin belirlenebilir olması nedenleriyle işletmeler tarafından tercih edilmektedir. Sosyal medya reklamcılığında en çok tercih edilen reklamcılık yöntemlerinden birisi sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan reklamlardır. Sosyal medya etkileyicileri, sosyal medya platformlarında yüksek sayıda takipçisi bulunan ve takipçi kitlesini etkileme yeteneğine sahip sosyal medya kullanıcılarıdır. Sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan reklamların çokluğu bu reklamların hukuken değerlendirilmesi ihtiyacını doğurmuştur. Çalışmamızda öncelikle temel olarak reklam, sosyal medya ve sosyal medya etkileyicisi kavramları incelenecek sonrasında ise sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan reklamlar haksız rekabet düzenlemeleri kapsamında değerlendirilecektir.

Anahtar Kelimeler

• haksız rekabet
• reklam hukuku
• sosyal medya
• sosyal medya etkileyicisi

Öz

The increased use of social media has led to the preference of modern advertising methods, such as social media advertising, rather than traditional advertising methods. Social media advertising is preferred by businesses because it has no time or place restrictions, is effective, and its target audience can be determined. One of the most preferred advertising methods in social media advertising is advertisements made through social media influencers. Social media influencers are social media users with a high number of followers on social media platforms and the ability to influence their audience. The large number of commercials made by social media influencers created the need to legally evaluate these ads. Our study will primarily focus on concepts of advertising, social media and social media influencers. Next, advertisements made through social media influencers will be evaluated in terms of unfair competition regulations.

Anahtar Kelimeler

• unfair competition
• advertising law
• social media
• social media influencer

Kaynakça

1. Abbasoğlu, H. D. (2021). Sosyal Medya Reklamcılığında Haksız Rekabet. Ankara: Seçkin Yayıncılık.
2. Adak, A. (1975). Türk Hukuku Açısından Haksız Rekabet Müessesi ve Reklam Yolu ile Haksız Rekabet. Adana İktisadi ve Ticari İlimler Akademisi Dergisi, 351-366.
3. Arkan, S. (2017). Ticari İşletme Hukuku. Ankara: Banka ve Ticaret Hukuku Araştırma Enstitüsü.
4. Aslan, İ. Y. (2019). Tüketici Hukuku Dersleri. Ankara : Ekin.
5. Bilge, M. E. (2003). Tüketicinin Korunması Açısından İnternette Ticari Reklam Yayını. Ş. T. Ansay içinde, Prof. Dr. Turgut Kalpsüz'e Armağan (s. 13-54). Ankara: Turhan Kitabevi.
6. Boyd, D. M., & Ellison, N. B. (2007). Social Network Sites: Definition, History, and Scholarship. Journal of Computer-Mediated Communication, 210-230.
7. Göle, C. (1983). Ticaret Hukuku Açısından Aldatıcı Reklamlara Karşı Tüketicinin Korunması . Ankara: Banka ve Ticaret Hukuku Araştırma Enstitüsü Yayınları.
8. Hatemi, H., & Gökyayla, E. (2015). Borçlar Hukuku Genel Bölüm. İstanbul: Vedat Kitapçılık.

9. Kaplan, A. G. (2020). Elektronik Ortamda İşlenen Haksız Rekabet Halleri. On İki Levha Yayıncılık.
10. Kaplan, A., & Haenlein, M. (2010). Users of the World, Unite! The Challenges and Opportunities of Social Media. Business Horizons, 59-68.
11. Karatepe Kaya, M. (2021). Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından İnternet Aracılığıyla Yapılan Reklamlara İlişkin Hukuki Düzenlemelerin Değerlendirilmesi. Ankara Üniversitesi Hukuk Fakültesi Dergisi , 667.
12. Kaya, M. (2015). Elektronik Ortamda Kişilik Hakkının Korunması. Ankara: Seçkin Yayıncılık.
13. Kenaroğlu, S. (2008). Haksız Rekabet Hukukunda Karşılaştırmalı Reklam. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. İstanbul.
14. Kolcuoğlu, U. (2020, Ocak 20). Dünya Gazetesi Web Sitesi: https://www.dunya.com/kose-yazisi/bir-haksiz-rekabet-turu-kotuleme/460812, adresinden alındı
15. Mangold, G., & Faulds, D. (2009). Social Media: The New Hybrid Element Of The Promotion Mix. Business Horizons, 357-365.
16. Memiş, T. (2014). Marka, Haksız Rekabet ve Tüketici Hukukunda Süperlatif Reklamlar. T. Memiş içinde, Fikri Mülkiyet Hukuku Yıllığı. Ankara: Yetkin Yayıncılık.
17. Oğuzman , K., & Öz, T. (2014). Borçlar Hukuku Genel Hükümler Cilt I. İstanbul: Vedat Kitapçılık.
18. Okan, N. (2011). Ağ Reklamları ve Haksız Rekabet. Ankara: Seçkin Yayıncılık.
19. Özdemir, S. S., & Doğanay, Z. (2019). BİR MECRA OLARAK SOSYAL MEDYANIN REKLAM HUKUKU. Uyuşmazlık Mahkemesi Dergisi, 296.
20. Pekdinçer, R. T. (2020). Haksız Rekabet Hukukunda Dürüstlük Kuralına Aykırı Reklamlar ve Satış Yöntemleri. Ankara: Adalet Yayınevi.
21. Poroy, R., & Yasaman, H. (2017). Ticari İşletme Hukuku. İstanbul: Vedat Kitapçılık.
22. Seven, V. (2014). Sosyal Paylaşım Sitelerinin Haksız Rekabet Karşısındaki Durumu. Dokuz Eylül Üniversitesi Hukuk Fakültesi Dergisi, 3343-3350.
23. Tekelioğlu, N. (2018). Reklam ve Reklam Sözleşmelerinin Hukuki Niteliği. Süleyman Demirel Üniversitesi Hukuk Fakültesi Dergisi, 1-34.
24. (2021, Ocak 19). May Hukuk Danışmanlık: https://www.mayhukukdanismanlik.com adresinden alındı
25. (2022, Nisan 15). Datareportal: https://datareportal.com/essential-twitter-stats adresinden alındı
26. (2022, Nisan 15). Wikipedia: https://en.wikipedia.org/wiki/Wikipedia adresinden alındı
27. (2022, Nisan 15). Wikipedia: https://en.wikipedia.org/wiki/YouTube adresinden alındı
28. (2022, Nisan 15). Datareportal: https://datareportal.com/essential-youtube-stats adresinden alındı
29. (2022, Nisan 15). Datareportal: https://datareportal.com/essential-facebook-stats adresinden alındı
30. (2022, Nisan 15). Mmo Populations: https://mmo-population.com/r/wow adresinden alındı
31. (2022, Nisan 15). Dwell On İt: http://dwellonit.taterunino.net/sl-statistical-charts-testing/ adresinden alındı