The Competition of Online Newspapers: A Performance Evaluation Through the Websites of Hürriyet and Sözcü

Yıl 2025, Sayı: 70, 66 - 79, 17.07.2025

Bahar Balcı Aydoğan

https://doi.org/10.47998/ikad.1594225

Öz

The increasing prevalence of next-generation communication technologies has significantly diversified the means through which news content is accessed. Online media is predominantly preferred by readers due to its capacity for real-time updates and its independence from temporal and spatial constraints. Moreover, the interactive nature of online platforms facilitates a high degree of user participation through content generation and dissemination, user commentary, and enabling deliberative engagement. In addition to these participatory affordances, digital affordances—such as multimedia integration, personalized content delivery, and media convergence—further drive user engagement. Within this framework, the present study utilizes the Similarweb application to evaluate the website performance metrics of online newspapers and to conduct competitive analysis. The research also aims to investigate how users’ web navigation behaviors influence the overall performance of these digital news outlets. The findings indicate that Hürriyet and Sözcü demonstrate the highest performance levels among the newspapers analyzed. The study generated data on various metrics, including website traffic, geographic sources of engagement, time spent per visit, demographic profiles of readers, and social media-driven traffic, all of which were analyzed through the method of content analysis. The results suggest that certain demographic characteristics of the readership shape patterns of news consumption. Furthermore, it was found that social media platforms positively impact the volume of traffic directed to online newspapers. Another noteworthy finding of the study is the remarkable similarity in user browsing patterns across various digital news platforms. By elucidating the dynamics of user interaction with digital news interfaces, this research offers a novel perspective on the evolving paradigm of online journalism.

Anahtar Kelimeler

Media , New Media , Newspaper , Journalism , Similarweb

Çevrim İçi Gazetelerin Rekabeti: Hürriyet ve Sözcü Web Siteleri Üzerinden Bir Performans Değerlendirmesi

Öz

Yeni nesil iletişim araçlarının kullanımının yaygınlaşması habere erişim biçimini de çeşitlendirmiştir. Okur kitle çevrim içi medyayı genellikle hızlı güncellenebilir ve zaman ve mekân kısıtlılığının olmaması nedeniyle tercih etmektedir. Ayrıca, çevrim içi medyada etkileşim sayesinde içerik oluşturma, dağıtma, yorum yapma ve müzakere zemini oluşturma gibi faaliyetlerle katılım imkânı üst düzeydedir. Bu yüksek katılım olanaklarının yanı sıra; multimedya, kişiselleştirilmiş içerik ve yakınsama gibi dijital avantajlar da yeni iletişim platformlarının tercih edilmesinde etkili olmaktadır. Bu bağlamda, araştırma, çevrim içi gazetelerin web sitesi performansını ölçmek ve rakip analizlerini gerçekleştirmek amacıyla Similarweb uygulaması kullanılarak yürütülmektedir. Ayrıca araştırma, okurların web sitesi gezinme alışkanlıklarının çevrim içi gazetelerin performansında nasıl bir rol oynadığını ortaya koymayı amaçlamaktadır. Analizde Hürriyet gazetesi ve Sözcü gazetesinin performansı en yüksek gazeteler olduğu bulgulanmıştır. Ayrıca araştırmada; gazetelerin web trafiği, etkileşim lokasyonları, ziyaretçilerin sayfada geçirdiği süre, okurların demografik bilgileri, sosyal medya trafiği gibi bulgular elde edilerek bu bulgular içerik analizi yöntemi ile ele alınmıştır. Araştırmada gazeteleri ziyaret eden kitlenin kimi demografik özelliklerinin haber tüketim biçimlerine şekil verdiği sonucuna ulaşılmıştır. Ayrıca sosyal medya platformlarının, çevrim içi gazetelerin ziyaretçi trafiğini olumlu yönde etkilediği de ulaşılan sonuçlar arasındadır. Araştırmada ulaşılan sonuçlardan bir diğeri ise okurların web sitesi gezinme alışkanlıklarının neredeyse aynı olmasıdır. Bu araştırma kullanıcıların web sayfası ile etkileşimini ortaya koyarak çevrim içi gazetecilik anlayışına yeni bir perspektiften bakılmasına imkân tanımaktadır.

Anahtar Kelimeler

Medya , Yeni Medya , Gazete , Gazetecilik , Similarweb

Kaynakça

• Alp, H., & Altın, M. S. (2023). Basılı gazetelerden dijital platformlara: Medya tüketimindeki paradigma kayması. Meriç Uluslararası Sosyal ve Stratejik Araştırmalar Dergisi, 7(20), 364–383. https://doi.org/10.54707/meric.1402667
• Atabek, Ü. (2005). İletişim teknolojileri ve yerel medya için olanaklar. İçinde S. Alankuş (Editör), Yeni iletişim teknolojileri ve medya (ss. 61–90). IPS İletişim Vakfı Yayınları.
• Balkin, J. M. (2004). Digital speech and democratic culture: A theory of freedom of expression for the information society. New York University Law Review, 79, 1–55.
• Baudrillard, J. (2003). Simulakrlar ve simülasyon (O. Adanır, Çevirmen). Doğu Batı Yayınları.
• Binark, M., & Bayraktutan, G. (2013). Ayın karanlık yüzü: Yeni medya ve etik. Kalkedon Yayınları.
• Binark, M., & Löker, K. (Editörler). (2011). Sivil toplum örgütleri için bilişim rehberi. Sivil Toplum Geliştirme Merkezi.
• Blackman, C. R. (1998). Convergence between telecommunications and other media: How should regulation adapt? Telecommunications Policy, 22(3), 163–170. https://doi.org/10.1016/S0308-5961(98)00003-2
• Castells, M. (2005). Enformasyon çağı: Ekonomi, toplum ve kültür: Ağ toplumunun yükselişi (E. Kılıç, Çevirmen). İstanbul Bilgi Üniversitesi Yayınları.
• Castells, M. (2008). The new public sphere: Global civil society, communication networks, and global governance. The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science, 616(1), 78–93. https://doi.org/10.1177/0002716207311877
• Dacheux, É. (2019). Kamusal alan, kamu yararı ve medya. İçinde H. Köse (Editör), Kamusuz yararlar ülkesi: Sağ popülist siyaset çağında medya ve kamu yararı ilkesi (ss. 79–102). Ütopya Yayınevi.
• Fiske, J. (1996). İletişim çalışmalarına giriş (S. İrvan, Çevirmen). Bilim ve Sanat Yayınları.
• Göker, G., & Doğan, A. (2011). Ağ toplumunda örgütlenme: Facebook’ta çevrimiçi tekel eylemi. Fırat Üniversitesi Yayınları. https://perweb.firat.edu.tr/personel/yayinlar/fua_1664/1664_69454.pdf (Erişim tarihi: 01 Temmuz 2025)
• Herman, E. S., & Chomsky, N. (2017). Rızanın imalatı: Kitle medyasının ekonomi politiği (E. Abadoğlu, Çevirmen). bgst Yayınları.
• Lundby, K., & Rønning, H. (2014). Medya kültür iletişim: Medya kültürü aracılığıyla modernliğin yorumlanışı. İçinde S. İrvan (Editör), Medya kültür siyaset (ss. 13–27). Pharmakon Yayınevi.
• Manovich, L. (2001). What is new media. İçinde The language of new media (ss. 1–15).
• Mayfield, A. (2007). What is social media: An e-book. https://www.icrossing.co.uk/What_is_Social_Media_iCrossing_ebook.pdf (Erişim tarihi: 01 Temmuz 2025)
• Metin, O., & Ünal, Ş. (2022). İçerik analizi tekniği: İletişim bilimlerinde ve sosyolojide doktora tezlerinde kullanımı. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 22(Özel Sayı 2), 273–294. https://doi.org/10.18037/ausbd.1227356
• Polat, H. (2018). Geleneksel medyada temsil sorunu: Alternatif bir mecra olarak yeni medya. Karadeniz Uluslararası Bilimsel Dergisi, 38, 45–60.
• Similarweb. (2025). Similarweb digital suite. https://pro.similarweb.com/?sourcepage=home&action=lite-redirect (Erişim tarihi: 01 Temmuz 2025)
• Şahin, M., & Şahin, G. (2016). Geleneksel medyanın yeni rakibi: Yeni medya ve canlı yayınlar. Yeni Medya, 1, 50–63.
• Taylan, H. H. (2011). Sosyal bilimlerde kullanılan içerik analizi ve söylem analizinin karşılaştırılması. Bingöl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi (BUSBED), 1(2), 63–76.
• van Dijk, J. (2004). Digital media. In J. D. H. Downing, D. McQuail, P. Schlesinger, & E. Wartella (Eds.), The Sage handbook of media studies (pp. 145–163). Sage Publications.
• van Dijk, J. A. G. M. (2006). The network society: Social aspects of new media. Sage Publications.
• Yates, D., & Paquette, S. (2011). Emergency knowledge management and social media technologies: A case study of the 2010 Haitian earthquake. International Journal of Information Management, 31(6), 6–13.